Google AdMob助你國際化 | 西班牙市場詳解

來源：谷歌開發(fā)者

作者：谷歌開發(fā)者

時間：2021-11-19

與調(diào)查涵蓋的其他歐洲市場類似，價格費用是下載應(yīng)用時非常重要的一個影響因素。

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選擇業(yè)務(wù)模式

與調(diào)查涵蓋的其他歐洲市場類似，價格/費用是下載應(yīng)用時非常重要的一個影響因素。

數(shù)據(jù)：72%的受訪用戶認(rèn)為費用是選擇應(yīng)用的過程中一個非常重要的因素。23%的用戶表示他們曾從應(yīng)用的免費版本升級到付費版本，而有6%的用戶曾進行過應(yīng)用內(nèi)購買。

建議：在西班牙，采用免費增值模式的優(yōu)質(zhì)應(yīng)用能夠有效吸引對費用敏感的精明用戶。

大多數(shù)西班牙用戶通過信用卡或運營商代扣方式進行購買

數(shù)據(jù)：43%的用戶選擇手動輸入信用卡信息，42%的用戶選擇使用運營商代扣的付費方式（費用計入其手機話費賬單）。

建議：盡量簡化應(yīng)用內(nèi)付款流程。不要忘記為用戶提供運營商代扣選項。在西班牙，Google Play的代扣付款選項支持Movistar和Orange這兩家運營商。

幫助用戶發(fā)現(xiàn)您的應(yīng)用

廣告是吸引西班牙用戶下載您的應(yīng)用的有效手段。

數(shù)據(jù)：22%的用戶表示他們曾在看到某款應(yīng)用的搜索廣告后下載該應(yīng)用。21%的用戶曾在看到展示在網(wǎng)站上的廣告后下載某款應(yīng)用。應(yīng)用內(nèi)廣告的這一數(shù)字則是17%。

建議：使用AdWords等廣告平臺，在適當(dāng)?shù)臅r機向潛在用戶展示您的應(yīng)用的推廣信息。

西班牙用戶在下載應(yīng)用前會花更多時間進行調(diào)研。

數(shù)據(jù)：89%的受訪西班牙智能手機用戶會在下載應(yīng)用前進行一些背景調(diào)研，這一比例高于其他受訪歐洲市場。55%的用戶認(rèn)為親朋好友的推薦是下載應(yīng)用的重要影響因素。

建議：務(wù)必妥善管理您的應(yīng)用在網(wǎng)上的形象，包括應(yīng)用商店、網(wǎng)站和社交媒體上的用戶評價。讓現(xiàn)有用戶可以輕松地與好友分享他們的體驗。

讓用戶滿意

對于西班牙用戶來說，糟糕的本地化仍然是一個問題。

數(shù)據(jù)：恰當(dāng)?shù)貙?yīng)用進行本地化至關(guān)重要，37%的受訪西班牙智能手機用戶曾經(jīng)遇到了本地化質(zhì)量不佳的應(yīng)用，41%曾由于本地化問題而棄用相關(guān)應(yīng)用。這表示有15%的西班牙智能手機用戶因為本地化質(zhì)量欠佳而棄用相關(guān)應(yīng)用。

建議：如果您要進入西班牙市場，請確保為用戶提供上佳的本地化應(yīng)用。

西班牙智能手機用戶希望應(yīng)用能頻繁更新。

數(shù)據(jù)：接近四分之一的受訪西班牙應(yīng)用用戶曾因為缺乏新內(nèi)容而停止使用某款應(yīng)用，這一比例高于其他所有受訪市場。約80%的用戶希望應(yīng)用每月(49%)或每周(31%)更新。

建議：定期提供新內(nèi)容以留住用戶。

打造出色的游戲

游戲設(shè)計和美感、畫質(zhì)、跨設(shè)備游戲進度同步是西班牙移動游戲玩家最為看重的要素。

數(shù)據(jù)：在每個月至少玩一次移動游戲的智能手機用戶中，有49%認(rèn)為畫質(zhì)非常重要，而認(rèn)為游戲設(shè)計和美感以及跨設(shè)備游戲進度同步功能非常重要的用戶比例則都是48%。

建議：在打造出色游戲的過程中，請優(yōu)先將資源投入于能夠良好支持跨平臺開發(fā)的出色游戲設(shè)計方案和游戲引擎。

西班牙游戲玩家能夠接受多種游戲內(nèi)購買機制

數(shù)據(jù)：西班牙游戲玩家能夠接受多種游戲內(nèi)購買機制，例如購買虛擬金幣/道具、解鎖新篇章、升級到付費版、為角色購買個性化裝備，以及跳過或解決困難關(guān)卡。

建議：在制定盈利策略的過程中，請根據(jù)您的游戲類型及受眾適當(dāng)?shù)剡x用多種內(nèi)購模式。

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