谷歌AdMob Open Bidding優(yōu)化技巧及功能使用詳解

導(dǎo)語

全球AdMob用戶現(xiàn)可使用AdMob公開出價(Open Bidding)功能。與傳統(tǒng)中介（依靠用戶提供的有效每千次展示費用或歷史數(shù)據(jù)來決定廣告聯(lián)盟的優(yōu)先次序，然后串行依次向廣告聯(lián)盟發(fā)出廣告請求）不同，AdMob公開出價功能可向所有參與競爭的廣告來源同時發(fā)出廣告請求。廣告來源可以實時針對每次展示機會進(jìn)行出價。這樣一來，它們就能在同一競價中公平競爭。最重要的是，公開出價的機制是對于任何一次廣告展示機會，投放廣告的廣告來源均為出價最高的廣告客戶。

全球所有AdMob用戶現(xiàn)均可使用AdMob公開出價（Open Bidding）功能。

AdMob公開出價功能特征

公開出價中介組示例一：

中介組中包含4個公開出價廣告來源。每個廣告來源都針對可用的廣告單元提交出價。在本示例中，此中介組中未包含廣告瀑布流中的廣告來源。這意味著，出價最高的廣告來源將投放廣告。

·公開出價廣告來源僅在有廣告可展示時才會出價。

·公開出價功能優(yōu)勢：對于任何一次廣告展示機會，投放廣告的廣告來源均為出價最高的廣告客戶。

·請求機制：每一個廣告位置將同時并行請求所有接入公開出價功能里的所有廣告聯(lián)盟

·競價機制：實時競價以分辨最高每千次展示費用，而非人工設(shè)置優(yōu)先級或歷史數(shù)據(jù)來決定廣告聯(lián)盟的優(yōu)先次序

·廣告來源聯(lián)盟列表：AdMob幫助中心文章鏈接-除AdMob之外，支持公開出價的廣告來源

AdMob公開出價功能中

對瀑布流設(shè)置的要點

注意事項：請注意不要把AdMob廣告源同時放置到公開出價和瀑布流設(shè)置中，此操作屬于違規(guī)。以下兩種情況僅針對非AdMob廣告源：

情況一：

不參與公開出價的廣告聯(lián)盟

在公開出價競價中勝出的出價會根據(jù)其有效每千次展示費用(eCPM)值放置在廣告瀑布流中。如果您的廣告聯(lián)盟交易的有效每千次展示費用高于勝出的出價，則系統(tǒng)會優(yōu)先向其發(fā)出廣告請求。如果廣告聯(lián)盟沒有要投放的廣告，則出價勝出的廣告來源將投放廣告。

情況二：

可以參與公開出價的廣告聯(lián)盟

與您有交易的廣告聯(lián)盟可以與其他廣告來源一起參與公開出價競價。最高出價（無論是否來自與您有交易的廣告聯(lián)盟）將根據(jù)其有效每千次展示費用(eCPM)值放置在中介廣告瀑布流中。

如果廣告聯(lián)盟未在公開出價競價中出價，則AdMob在中介廣告瀑布流中仍可向其發(fā)出廣告請求。如果廣告聯(lián)盟出價但未獲勝，則AdMob在中介廣告瀑布流中不會再向其發(fā)出廣告請求。

中介組中包含公開出價廣告來源和廣告瀑布流中的廣告來源示例一：

中介組中包含4個公開出價廣告來源。每個廣告來源都針對可用的廣告單元提交出價。

廣告聯(lián)盟B以￥7的出價贏得公開出價競價，AdMob根據(jù)它的有效每千次展示費用值將其放入中介廣告瀑布流中。在本示例中，廣告聯(lián)盟B的出價高于廣告瀑布流中的其他廣告來源。因此，廣告聯(lián)盟B在廣告瀑布流中居于首位，將投放廣告。AdMob甚至不會向廣告瀑布流中的其他廣告來源發(fā)出廣告請求。

公開出價廣告來源僅在需要展示廣告時才會出價。這意味著，如果在中介廣告瀑布流中向它們發(fā)出廣告請求，它們將投放廣告。

中介組中包含公開出價廣告來源和廣告瀑布流中的廣告來源示例二：

在本示例中，廣告交易平臺B以￥4的出價贏得公開出價競價，AdMob根據(jù)它的有效每千次展示費用值將其放入中介廣告瀑布流中。不過，廣告聯(lián)盟1的有效每千次展示費用值(￥5)高于廣告交易平臺B的勝出出價。因此，廣告交易平臺B在廣告瀑布流中位居第二。

從現(xiàn)在開始，廣告瀑布流將正常運作。如果廣告聯(lián)盟1收到廣告請求，則將投放廣告。否則，廣告交易平臺B將投放廣告。

公開出價廣告來源僅在需要展示廣告時才會出價。這意味著，如果在中介廣告瀑布流中向它們發(fā)出廣告請求，它們將投放廣告。

如何設(shè)置AdMob Open Bidding

首先正在使用AdMob中介的開發(fā)者可以直接通過在中介組的設(shè)置，獲取Open Bidding功能資源。其次，如果您一直使用的是第三方或者自家中介設(shè)置，歡迎即刻切換使用AdMob Open Bidding中介。

1.廣告單元生成廣告請求

應(yīng)用中的廣告單元生成廣告請求，并將其與定位信息（例如平臺和廣告格式）一同發(fā)送至AdMob。

2.AdMob將廣告請求與某個中介組相匹配

AdMob中介將廣告請求與您已指定的中介組定位設(shè)置和優(yōu)先級進(jìn)行比較。它會將廣告請求與定位設(shè)置合適的中介組進(jìn)行匹配，如果存在多個合適的中介組，則與優(yōu)先級最高的那個中介組相匹配。

3.AdMob發(fā)起公開出價競價

一旦廣告請求與某個中介組成功匹配，該中介組中的公開出價廣告來源便會針對填充相應(yīng)廣告請求的機會參與競價。

然后，AdMob會將提交了最高的有效每千次展示費用出價的廣告來源按有效每千次展示費用值放入中介廣告瀑布流中。

4.中介廣告瀑布流照常運作，廣告請求得到填充

在中介廣告瀑布流中居于首位的公開出價廣告來源將投放廣告

Open Bidding設(shè)置

開發(fā)者文檔鏈接

·設(shè)置指南文檔請參閱下方信息，獲取使用版本的SDK信息。

iOS

Android

Unity

·如果廣告來源似乎并未針對我的應(yīng)用發(fā)出的廣告請求進(jìn)行出價，該怎么辦？

如果您發(fā)現(xiàn)某個廣告來源沒有對您的廣告資源進(jìn)行出價，這可能是因為在投放方面存在問題。此類問題有多種?？赡苁且驗閺V告請求中缺少信號，這些信號通過最新版本的廣告來源客戶端SDK獲?。膽?yīng)用中必須安裝該SDK）。也可能是因為您沒有安裝最新版本的GMA SDK?；蛘呤且驗槠渌c特定廣告來源和配置有關(guān)的原因。

檢查您是否在使用最新版本的廣告來源SDK和GMA SDK。中介功能測試套件可以幫助您進(jìn)行驗證。廣告來源可能因為其設(shè)置和決策機制而沒有出價，而Google支持團(tuán)隊通常無法檢測此類問題，因此也無法幫助排查此類問題。

如果您認(rèn)為特定廣告來源存在問題，請登錄您使用該廣告來源的帳號，檢查是否存在配置錯誤并閱讀問題排查文檔。

Open Bidding功能常見問題

Q：如果APP遇到AdMob無效流量限制或廣告違規(guī)，是否影響Open Bidding向其他廣告聯(lián)盟發(fā)送請求？

A：Open Bidding會持續(xù)廣告聯(lián)盟發(fā)送請求，因政策原因無法受到填充并不影響其他廣告聯(lián)盟的請求和填充機制。

Q：我能否將廣告來源同時用作公開出價廣告來源和廣告瀑布流中的廣告來源？

A：可以。在同一中介組中，您可以將一個廣告來源同時用作公開出價廣告來源和廣告瀑布流中的廣告來源。事實上，我們建議盡可能將廣告來源同時用在瀑布流和公開出價中。首先在公開出價競價中向該廣告來源發(fā)出廣告請求。如果該廣告來源出價，則不會再次被放入中介廣告瀑布流中，因為出價即表明愿意支付費用。

不過，如果該廣告來源未出價，則AdMob在中介廣告瀑布流中仍將其視為廣告瀑布流中的廣告來源向其發(fā)出廣告請求。這就為廣告來源提供了再次投放廣告的機會。

Q：要使用公開出價，是否需要在AdMob中介設(shè)置里創(chuàng)建新的中介組？

A：并非必須設(shè)置新中介組。您可以向現(xiàn)有的中介組添加公開出價廣告來源?，F(xiàn)有的廣告聯(lián)盟仍以相同的方式使用，并根據(jù)其有效每千次展示費用(eCPM)值在中介廣告瀑布流中進(jìn)行排序。公開出價競價的勝出者會被放入您現(xiàn)有廣告聯(lián)盟旁邊的中介廣告瀑布流中。中介廣告瀑布流照常運行。價值最高的廣告來源，無論是否為公開出價廣告來源，都將先獲得投放廣告的機會。

Q：我可以移除公開出價廣告來源嗎？

A：可以。要從中介組中移除公開出價廣告來源，請執(zhí)行以下操作：

1.點擊您想要從中移除廣告來源的中介組的名稱。

2.點擊要移除的公開出價廣告來源旁邊的復(fù)選框。

3.點擊更改狀態(tài)。

4.選擇移除。

5.點擊保存。

如需終止與公開出價廣告來源之間的合作伙伴關(guān)系，您需要與廣告來源直接聯(lián)系。

Q：公開出價會增加延遲時間嗎？

A：不會。公開出價功能在Google數(shù)據(jù)中心運行，通常比用戶設(shè)備速度更快。公開出價與返回AdMob廣告的常規(guī)流程是并行的。