Google視頻插頁廣告：移動營銷的新亮點

Google提出，在移動時代視頻插頁廣告這一新興的廣告形式已成為移動營銷的新亮點。

移動“微時刻”時代讓人們在移動的方式下獲取海量信息成為可能。當內(nèi)容呈現(xiàn)在用戶面前時，用戶體驗成為關(guān)鍵。尊重用戶體驗的精準營銷也將引領(lǐng)移動營銷的未來。如今，最佳的廣告體驗莫過于在恰當?shù)臅r間以新穎的廣告形式為用戶呈現(xiàn)最具價值且符合心意的內(nèi)容。在不斷完善內(nèi)容的同時，廣告形式的不斷革新也將為提升用戶體驗提供新的可能。

視頻插頁式廣告這一新興的廣告形式為移動應用用戶提供了豐富的廣告互動體驗。將視頻插頁式廣告放置在人們使用應用時的自然間隙會帶來最佳的廣告效果。Google可跳過的“TrueView”視頻插頁式廣告形式不僅為用戶提供了額外選擇，廣告主也只需為那些真實點擊付費。這給廣告主和用戶均提供了一個良好的廣告體驗。

視頻插頁廣告這一廣告形式已逐漸獲得中國廣告主和發(fā)布商的青睞，CPMs逐年增長100%。在保證用戶體驗的同時，視頻插頁廣告為開發(fā)者帶來了可觀的收益，而通過低成本獲取優(yōu)質(zhì)用戶，這一廣告形式也為廣告主帶來了驚喜。

對于移動開發(fā)者來說，視頻插頁廣告這一模式的靈活度高，在不影響用戶體驗的前提下，eCMP也有明顯提升。據(jù)Brighthouse《白塊兒4》創(chuàng)始人汪伯勛介紹，“AdMob的視頻插頁廣告只有在Wifi情況下才會自動播放，完全不會占用用戶流量。我們采用了這種廣告形式之后，平均收益達到了之前的2.5倍，更重要的是從玩家反饋來看，用戶體驗完全沒受到影響?！?/span>

同時，Google視頻插頁廣告也已成為廣告主在應用推廣過程中的必備利器?！霸凇渡倌耆龂尽返陌l(fā)行過程中，我們發(fā)現(xiàn)這樣的一個廣告形式的成本比常規(guī)廣告要低20%左右，而且它向用戶傳遞了更加豐富的信息，所以用戶的持續(xù)的留存、持續(xù)的付費能力也比我們想的要好很多，視頻豐富的內(nèi)容和Google投放的精準定向能力使整個廣告的ROI也超過了我們的預期”，游族網(wǎng)絡高級廣告數(shù)據(jù)總監(jiān)李博表示，視頻插頁廣告形式對品牌形象的提升非常顯著。

Google大中華區(qū)商業(yè)合作部總監(jiān)黃萍表示，Google致力于打造的是一個集用戶、廣告主、發(fā)布商于一體的健康的移動廣告生態(tài)系統(tǒng)。Google會認真傾聽應用開發(fā)者對產(chǎn)品和政策的反饋，并根據(jù)這些反饋不斷改進產(chǎn)品并優(yōu)化政策，為各方帶來更多的價值。