Google視頻插頁廣告：移動營銷的新亮點(diǎn)

Google提出，在移動時(shí)代視頻插頁廣告這一新興的廣告形式已成為移動營銷的新亮點(diǎn)。

移動“微時(shí)刻”時(shí)代讓人們在移動的方式下獲取海量信息成為可能。當(dāng)內(nèi)容呈現(xiàn)在用戶面前時(shí)，用戶體驗(yàn)成為關(guān)鍵。尊重用戶體驗(yàn)的精準(zhǔn)營銷也將引領(lǐng)移動營銷的未來。如今，最佳的廣告體驗(yàn)?zāi)^于在恰當(dāng)?shù)臅r(shí)間以新穎的廣告形式為用戶呈現(xiàn)最具價(jià)值且符合心意的內(nèi)容。在不斷完善內(nèi)容的同時(shí)，廣告形式的不斷革新也將為提升用戶體驗(yàn)提供新的可能。

視頻插頁式廣告這一新興的廣告形式為移動應(yīng)用用戶提供了豐富的廣告互動體驗(yàn)。將視頻插頁式廣告放置在人們使用應(yīng)用時(shí)的自然間隙會帶來最佳的廣告效果。Google可跳過的“TrueView”視頻插頁式廣告形式不僅為用戶提供了額外選擇，廣告主也只需為那些真實(shí)點(diǎn)擊付費(fèi)。這給廣告主和用戶均提供了一個(gè)良好的廣告體驗(yàn)。

視頻插頁廣告這一廣告形式已逐漸獲得中國廣告主和發(fā)布商的青睞，CPMs逐年增長100%。在保證用戶體驗(yàn)的同時(shí)，視頻插頁廣告為開發(fā)者帶來了可觀的收益，而通過低成本獲取優(yōu)質(zhì)用戶，這一廣告形式也為廣告主帶來了驚喜。

對于移動開發(fā)者來說，視頻插頁廣告這一模式的靈活度高，在不影響用戶體驗(yàn)的前提下，eCMP也有明顯提升。據(jù)Brighthouse《白塊兒4》創(chuàng)始人汪伯勛介紹，“AdMob的視頻插頁廣告只有在Wifi情況下才會自動播放，完全不會占用用戶流量。我們采用了這種廣告形式之后，平均收益達(dá)到了之前的2.5倍，更重要的是從玩家反饋來看，用戶體驗(yàn)完全沒受到影響?！?/span>

同時(shí)，Google視頻插頁廣告也已成為廣告主在應(yīng)用推廣過程中的必備利器?！霸凇渡倌耆龂尽返陌l(fā)行過程中，我們發(fā)現(xiàn)這樣的一個(gè)廣告形式的成本比常規(guī)廣告要低20%左右，而且它向用戶傳遞了更加豐富的信息，所以用戶的持續(xù)的留存、持續(xù)的付費(fèi)能力也比我們想的要好很多，視頻豐富的內(nèi)容和Google投放的精準(zhǔn)定向能力使整個(gè)廣告的ROI也超過了我們的預(yù)期”，游族網(wǎng)絡(luò)高級廣告數(shù)據(jù)總監(jiān)李博表示，視頻插頁廣告形式對品牌形象的提升非常顯著。

Google大中華區(qū)商業(yè)合作部總監(jiān)黃萍表示，Google致力于打造的是一個(gè)集用戶、廣告主、發(fā)布商于一體的健康的移動廣告生態(tài)系統(tǒng)。Google會認(rèn)真傾聽?wèi)?yīng)用開發(fā)者對產(chǎn)品和政策的反饋，并根據(jù)這些反饋不斷改進(jìn)產(chǎn)品并優(yōu)化政策，為各方帶來更多的價(jià)值。