WhatsApp廣告會改變我們的日常通訊習(xí)慣嗎？

有人認(rèn)為，廣告會損害用戶隱私，但WhatsApp應(yīng)用已經(jīng)在收集用戶數(shù)據(jù)。

據(jù)統(tǒng)計，全球每分鐘通過智能手機發(fā)送的信息超過4100萬條。而近來的居家隔離使得溝通需求進一步增加，信息發(fā)送量還會繼續(xù)激增。

目前占據(jù)北美短信息市場主導(dǎo)地位的是蘋果公司的iMessage，每分鐘都有數(shù)百萬條藍(lán)色氣泡信息（蘋果短信息的背景是藍(lán)色氣泡）來回傳遞。在地球的另一端，也有很多相類似的應(yīng)用，例如中國的微信。

但WhatsApp是迄今為止全球最大的即時通訊應(yīng)用，這款應(yīng)用在全球的日均用戶數(shù)量達(dá)到了3億。在2014年被Facebook公司（以220億美元的價格）收購后，其業(yè)務(wù)范圍內(nèi)增加約150萬人。

那么，對于一個用戶基數(shù)已經(jīng)突破20億門檻的即時通訊應(yīng)用來說，要做什么呢？答案當(dāng)然是——廣告！

去年，F(xiàn)acebook因為提出將廣告引入WhatsApp的想法而等上了新聞頭條，之后因為某些原因而放棄了。但為了使WhatsApp實現(xiàn)營利，公司仍計劃將廣告整合到WhatsApp的狀態(tài)功能中。

關(guān)于這一計劃的討論包括一下幾個常見問題：反對添加廣告的隱私維權(quán)人士，以及目標(biāo)廣告愛好者，他們更喜歡個性化的廣告，而不是自己篩選廣告內(nèi)容。還有一些人只是簡單地相信那些提供免費服務(wù)的成功應(yīng)用，有權(quán)利選擇適合自己的商業(yè)模式，以便更快速成長。

硅谷正在認(rèn)證考慮用戶隱私問題

如果WhatsApp應(yīng)用要大規(guī)模整合廣告，應(yīng)該向第三方敞開大門，并出售廣告位，這樣可能會拉低WhatsApp用戶們目前所獲得的數(shù)據(jù)隱私權(quán)利。

那些極為重視數(shù)據(jù)隱私并擔(dān)心向廣告開放的人們很可能離開這款應(yīng)用，轉(zhuǎn)而使用Viber和Wire這樣的產(chǎn)品，前者以數(shù)據(jù)隱私和安全而聞名，后者是由Skype聯(lián)合創(chuàng)始人Janus Friis打造的一款極為安全的通訊應(yīng)用。

WhatsApp聯(lián)合創(chuàng)始人Jason Koum和Brian Acton似乎站在隱私呼吁者這邊。據(jù)報道，他們擔(dān)心商業(yè)短信功能會迫使WhatsApp削弱點對點加密。Facebook總部并沒有忽視他們的擔(dān)憂。

早在2019年初，MarkZuckerberg（扎克伯格）就提出一個計劃，將Facebook、WhatsApp和Instagram整合到一個統(tǒng)一的加密系統(tǒng)中，這意味著只有信息發(fā)送人和接收人才能查看這些消息。

他們的想法是，推動在線隱私將在未來的社交網(wǎng)絡(luò)中的私人信息發(fā)揮杠桿作用，并使得Facebook保持這一趨勢下的領(lǐng)先地位。Facebook在邁向一個隱私友好的統(tǒng)一加密信息系統(tǒng)的過程中面臨的挑戰(zhàn)是，公司收入的98%左右來自廣告，在這樣一個平臺上做廣告，同時保持對隱私的承諾并不容易。

WhatsApp應(yīng)用已經(jīng)收集了我們的元數(shù)據(jù)

不過，一些行業(yè)專家認(rèn)為，由于WhatsApp應(yīng)用現(xiàn)如今已經(jīng)收集了元數(shù)據(jù)，因此基于這些信息推出定向廣告并不是一個巨大的飛躍。

營銷技術(shù)公司Zoomed首席營銷官OmriArgaman則表示：“WhatsApp應(yīng)用已經(jīng)收集了數(shù)據(jù)，但我并沒發(fā)現(xiàn)在使用WhatsApp過程中隱私發(fā)生了太大變化。況且WhatsApp應(yīng)用已經(jīng)與Facebook進行了跨平臺數(shù)據(jù)共享。舉個例子，某人給新手機聯(lián)系人發(fā)送一條WhatsApp短信后不到30分鐘，就會在Facebook平臺中收到一個好友推薦。歸根結(jié)底，和其他許多受歡迎的平臺一樣，這些數(shù)據(jù)在第一時間就已經(jīng)被收集。問題在于廣告的可用性，是隱私問題嗎？我認(rèn)為不是?！?/span>

廣告不太可能導(dǎo)致WhatsApp應(yīng)用的失敗

那些選擇繼續(xù)使用正在變成廣告沃土WhatsApp的人們（坦率地說，也許是大多數(shù)人們）非?？粗剡@款應(yīng)用的連續(xù)性、親和度和效率。

即便在首次推出廣告的2007年，選擇離開Facebook的人寥寥無幾，針對性的廣告看上去并不會是WhatsApp應(yīng)用的失敗。而對于那些想要在屏幕上播出廣告的廣告商和發(fā)布商，以及那些享受高效定向廣告的用戶來說，這都是一個好消息。

Facebook是否會將廣告納入WhatsApp的狀態(tài)功能，是否會在未來某個時候為其它定向廣告敞開大門，讓我們拭目以待。只有時間會告訴我們答案，但（提示提示）廣告在這種情況下往往已經(jīng)占得先機。

英文鏈接：https://www.entrepreneur.com/amphtml/349017

英文標(biāo)題：CouldWhatsApp Ads Change our Daily