Shopify：現(xiàn)在你可以在谷歌購(gòu)物頁(yè)展示免費(fèi)商品詳情

隨著越來(lái)越多的消費(fèi)者轉(zhuǎn)向電子商務(wù)來(lái)滿(mǎn)足自己的購(gòu)物需求，對(duì)于商家和有興趣的消費(fèi)者來(lái)說(shuō)，一件至關(guān)重要的事情就是在令人眼花繚亂的搜索結(jié)果中輕松地找到彼此。這個(gè)地方就是：谷歌。

以前，“購(gòu)物（Shopping）”標(biāo)簽僅包含付費(fèi)產(chǎn)品，但從今天開(kāi)始，免費(fèi)listing將在以下國(guó)家和地區(qū)的相關(guān)搜索結(jié)果中顯示在付費(fèi)廣告旁邊，包括：美國(guó)，加拿大，英國(guó)，澳大利亞，愛(ài)爾蘭，新加坡，芬蘭，荷蘭，希臘，瑞士，匈牙利，德意志，羅馬尼亞，斯洛伐克，土耳其，墨西哥，瑞典，德國(guó)，丹麥，法國(guó)，挪威，日本，比利時(shí)，巴西，奧地利，澳大利亞，波蘭，西班牙，俄羅斯，意大利，印度，沙特阿拉伯，越南，以色列，泰國(guó)，烏克蘭，韓國(guó)，南非，阿聯(lián)酋，葡萄牙，馬來(lái)西亞，菲律賓，阿根廷，哥倫比亞，智利，香港，印度尼西亞，臺(tái)灣。

上述任何國(guó)家和地區(qū)的消費(fèi)者都可以從更多商店中選擇更多產(chǎn)品?，F(xiàn)在，向這些國(guó)家和地區(qū)銷(xiāo)售產(chǎn)品的商家可以免費(fèi)在整個(gè)谷歌上提高產(chǎn)品知名度，并在免費(fèi)listing中加強(qiáng)付費(fèi)廣告的表現(xiàn)效果。

Shopify正在與谷歌合作，以方便商家可以通過(guò)Shopify的谷歌頻道輕松對(duì)這些免費(fèi)產(chǎn)品listing進(jìn)行同步、提交和優(yōu)化。如果你已經(jīng)通過(guò)該渠道同步了產(chǎn)品，則可以在“購(gòu)物”標(biāo)簽的相關(guān)搜索結(jié)果中顯示已批準(zhǔn)的產(chǎn)品，而無(wú)需采取進(jìn)一步操作。

從今天開(kāi)始，在上文列出的任意國(guó)家和地區(qū)內(nèi)經(jīng)營(yíng)業(yè)務(wù)的商家都可以使用此免費(fèi)功能。

降低通過(guò)谷歌吸引消費(fèi)者的門(mén)檻

隨著免費(fèi)listings的推出，符合條件的商家可以提交要在谷歌的“購(gòu)物”標(biāo)簽中列出的產(chǎn)品。在listing中的產(chǎn)品有機(jī)會(huì)被最有可能購(gòu)買(mǎi)它們的消費(fèi)者看到，商家也不必為點(diǎn)擊付費(fèi)。

盡管這并不能代替購(gòu)物廣告，但是在“購(gòu)物”標(biāo)簽中引入了免費(fèi)listings，當(dāng)一些小型企業(yè)可能沒(méi)有足夠的資源有效地運(yùn)行和擴(kuò)展自己的谷歌廣告系列時(shí)，他們還可以利用這個(gè)備受消費(fèi)者青睞的在線(xiàn)購(gòu)物勝地。免費(fèi)listings還為已經(jīng)在使用“購(gòu)物”廣告的商家提供了一種利用免費(fèi)listings來(lái)補(bǔ)充其付費(fèi)廣告的方法。

在谷歌購(gòu)物標(biāo)簽中列出你的產(chǎn)品

符合條件的商家可以使用Shopify的谷歌頻道進(jìn)行設(shè)置。第一步是按照清單進(jìn)行操作，確保你符合Google Merchant Center的所有要求。你可以通過(guò)Google Merchant Center中提供的CSS dashboard選擇任何“比較購(gòu)物服務(wù)（Comparison Shopping Services）”。

將產(chǎn)品feed同步到Google Merchant Center并且產(chǎn)品獲得批準(zhǔn)后，它們就會(huì)出現(xiàn)在相關(guān)的搜索結(jié)果中。

你還可以采取以下步驟來(lái)優(yōu)化“購(gòu)物”標(biāo)簽中的產(chǎn)品listing并提高其可發(fā)現(xiàn)性：

確保產(chǎn)品和商店信息是詳細(xì)且最新的。

提交符合Google Merchant Center規(guī)格的產(chǎn)品的高質(zhì)量產(chǎn)品圖片。

確保每個(gè)產(chǎn)品feed的產(chǎn)品標(biāo)題屬性都是描述性的——搜索者通常會(huì)忽略表意含糊不清的標(biāo)題。

思考你的目標(biāo)消費(fèi)者會(huì)在谷歌中鍵入什么特定字詞來(lái)查找你的產(chǎn)品。請(qǐng)將這些特定字詞自然地融入到產(chǎn)品標(biāo)題和描述屬性中。進(jìn)行關(guān)鍵字研究，驗(yàn)證你關(guān)于人們?nèi)绾嗡阉髂愕漠a(chǎn)品的假設(shè)。

包括所有相關(guān)的產(chǎn)品feed屬性，例如尺寸和性別，以幫助合適的消費(fèi)者找到合適的產(chǎn)品。

如果可能，請(qǐng)至少使用3個(gè)級(jí)別來(lái)優(yōu)化產(chǎn)品類(lèi)型屬性。例如，如果你在銷(xiāo)售狗用毛毯，則可以設(shè)置“家居與裝飾”>“家具”>“臥室”>“毛毯”>“狗”。