shopee關(guān)鍵字廣告的設(shè)定方法

如何選擇正確的商品開廣告？

您可以根據(jù)營銷目標進行選品，針對不同的目標選擇合適的產(chǎn)品進行廣告宣傳。

1、提高銷售

選擇月度暢銷的爆品以及具有巨大銷售潛力的產(chǎn)品（例如促銷商品）。

2、提升利潤

選擇銷售良好的產(chǎn)品，尤其是那些具有高利潤率的產(chǎn)品。

3、增加新品曝光

選擇新品投放廣告，可以增加新品曝光度并測試他們的市場潛能。

提示：選擇商品選擇器中帶有“大拇指”圖標的產(chǎn)品。推薦為這些高熱度產(chǎn)品開廣告，這類產(chǎn)品通常有較高的銷售記錄與轉(zhuǎn)化率。

如何設(shè)定廣告預(yù)算及廣告時長?

開始投放關(guān)鍵字廣告前，您可以先設(shè)定廣告預(yù)算以及廣告時長。

系統(tǒng)默認設(shè)置的廣告預(yù)算為「無限制」，廣告時長也是默認為「不限時」；如果您有任何限制，可以針對每一個商品「設(shè)定預(yù)算」以及設(shè)定廣告的「開始日期/結(jié)束日期」。

為您可為每個廣告選擇“設(shè)定預(yù)算”和設(shè)置“開始日期/結(jié)束日期”。當您設(shè)定預(yù)算后，廣告會花費到達限定預(yù)算時自動停止投放。

1）各個站點的最低每日預(yù)算不同，具體限額為：印尼站點2500印尼盾、臺灣站點20臺幣、馬來站點2馬幣、泰國站點20泰銖、越南站點5000越南盾、菲律賓站點20菲律賓比索。

2）各個站點的最低總預(yù)算不同，具體限額為：印尼站點25000印尼盾、臺灣站點100臺幣、馬來站點20馬幣、泰國站點100泰銖、越南站點50000越南盾、菲律賓站點200菲律賓比索。

如何手動設(shè)定關(guān)鍵字、匹配類型與出價？

1、自動選擇

Shopee系統(tǒng)將自動根據(jù)與您的產(chǎn)品信息相關(guān)的用戶搜索，為您廣告投放與產(chǎn)品密切相關(guān)的關(guān)鍵字，并自動進行廣告優(yōu)化。

如果您希望投入最少的時間與精力來設(shè)置和管理廣告，或者您不確定該如何選擇關(guān)鍵字，您可開啟「自動選擇」功能。點擊這里查看更多關(guān)于【自動選擇】的設(shè)置技巧。

請注意，如果您是通過Shopee APP設(shè)置新的關(guān)鍵字廣告，則默認開啟自動選擇關(guān)鍵字廣告功能。要關(guān)閉此功能或手動添加關(guān)鍵字，請使用瀏覽器登錄到您的賣方中心進行操作。

2、手動選擇

如果您已經(jīng)使用過關(guān)鍵字廣告且對廣告比較熟悉，或是您希望某些特定關(guān)鍵字的廣告能展現(xiàn)在搜索結(jié)果頁頂部，您可以手動選取自己的關(guān)鍵字并設(shè)定出價。您還可以為關(guān)鍵字選擇不同的匹配類型。

1）廣泛匹配（系統(tǒng)默認設(shè)置）

當買家的搜索詞組包含您所出價的關(guān)鍵字的相關(guān)變體時，您的廣告將顯示在搜索頁面中，即使他們的搜索詞里不包含您競價的關(guān)鍵詞。例如：假設(shè)您投放的關(guān)鍵字廣告是「襪子」，而買家們搜索了「女士襪子」、「短襪」、「襪子」、「跑步裝備」等，這時您的廣告就會出現(xiàn)。

2）精準匹配

只有當買家搜索的詞組與您設(shè)定的關(guān)鍵字完全一致時，您的廣告才會出現(xiàn)。例如：假設(shè)您投放的關(guān)鍵字為“adidas”，而買家搜索的是“adidastoc#”，這時您的廣告就不會顯示。但是大寫字母的使用并不會影響精準匹配的搜索結(jié)果，因此，如果買家搜索“ADIDAS”，您的廣告仍會顯示在搜索結(jié)果中。

如果您選擇了手動設(shè)定關(guān)鍵字，現(xiàn)在您仍需要為每一個手動選擇的關(guān)鍵字設(shè)置單次點擊出價。

1）您的廣告排序?qū)⑴c您的質(zhì)量分和出價有關(guān)。

2）質(zhì)量分與許多因素相關(guān)，包括您的店鋪評分、產(chǎn)品的銷量、評價、與標題。

3）您的質(zhì)量分越高，您的廣告排位則只需越少的出價來獲得越靠前的位置。

4）使用「推薦出價」可以確保您的廣告展示在幾個靠前的廣告位中；

5）廣泛匹配的推薦出價會比精準匹配的出價高20％；

6）關(guān)鍵字廣告正式投放后，您仍然可以隨時調(diào)整出價。

以下是根據(jù)營銷目標來設(shè)定關(guān)鍵字、匹配類型和出價的策略：

1、增加曝光

為每個商品設(shè)定至少10個關(guān)鍵字，包括與廣告商品相關(guān)的關(guān)鍵字的同義詞和變化詞。例如：針對以下商品，您可以使用「鞋子」、「運動鞋」、「球鞋」、「戶外運動鞋」、「跳舞鞋」等；

選擇蝦皮系統(tǒng)推薦的所有關(guān)鍵字或新增您喜歡的高相關(guān)度關(guān)鍵字；

您可以通過移除效果不佳的關(guān)鍵字來優(yōu)化廣告；

關(guān)鍵字使用廣泛匹配可以讓廣告觸及更多的受眾；

可以使用系統(tǒng)的推薦出價來讓廣告排在較好的位置。

2、提高銷售

1）結(jié)合使用廣泛匹配和精準匹配，能夠最大化商品的曝光，引導(dǎo)買家點擊您的商品詳情頁（買家將在這兒決定是否要購買）；

2）剛開始投放時，可選擇為買家常用來搜索您產(chǎn)品的熱度關(guān)鍵字與相關(guān)關(guān)鍵字出價，比如“毛衣”，或者“套頭衫”。

a.使用廣泛匹配時，請選擇買家在搜索您商品時常用的、流行的和相關(guān)的關(guān)鍵字，例如「毛衣」和「Adidas毛衣」；

b.使用精準匹配時，請使用買家用于搜索您商品時的特定關(guān)鍵字，例如「Adidas運動毛衣」或「Adidas藍色毛衣」；

c.為了控制廣告花費，請只選擇與您產(chǎn)品直接相關(guān)的關(guān)鍵字。比如您銷售的是iPhone 8手機殼，您可選擇“iPhone手機殼”或者“iPhone 8手機殼”，而不要選“iPhone”或者“iPhone8”。

3）可以使用系統(tǒng)的推薦出價來讓廣告排在較好的位置。

3、提升利潤

1）鎖定買家在搜索您商品時最相關(guān)的關(guān)鍵字；

2）使用更精準的關(guān)鍵字，比如用「三合一咖啡」而不是「咖啡」這個詞；

3）精準關(guān)鍵字的廣告單次點擊費用較低，且能將更多真正對商品感興趣的買家引導(dǎo)到您的商品來；

4）使用精準匹配來為您的商品吸引相關(guān)度更高的流量；

5）如果您需要更多的廣告曝光，可以使用廣泛匹配，但要結(jié)合一個較低的單次點擊出價。

如何設(shè)定關(guān)鍵字廣告？

1、登錄「賣家中心」，點擊「我的廣告」，進入「我的行銷中心」；

2、點擊廣告欄下「關(guān)鍵字廣告」選項，然后點擊「+新增關(guān)鍵字廣告」來創(chuàng)建新的廣告；

3、選擇您要推廣的商品，按「確認」后進入「新增廣告」頁面，進行廣告的預(yù)算、時長和關(guān)鍵字選擇設(shè)置。

您也可以直接通過商品列表為目標商品設(shè)定關(guān)鍵字廣告：

1）點擊賣家中心中的「我的商品」。

2）選擇您想要投放廣告的商品，點擊頁面最右「操作」欄目下的「更多」菜單，選擇「開始關(guān)鍵字廣告」，畫面將轉(zhuǎn)到「新增廣告」來為該商品設(shè)定關(guān)鍵字廣告。

4、輸入您的廣告預(yù)算：

1）預(yù)算是您需要支付的最高金額。一旦您的廣告費用達到預(yù)算金額，您的廣告就會自動停止投放；

2）您可為每款商品的廣告設(shè)置每日預(yù)算，即該商品每天最高的廣告花費；

3）您還可為廣告設(shè)置總預(yù)算，即該商品在整個廣告投放時間內(nèi)的最高花費。

5、設(shè)定廣告投放時長：

1）設(shè)置廣告的開始和結(jié)束日期，廣告將會在設(shè)定的結(jié)束日期后停止投放。

6、開啟「自動選擇」讓蝦皮系統(tǒng)幫您管理關(guān)鍵字廣告。

1）系統(tǒng)會為您的廣告商品配對相關(guān)的關(guān)鍵字。

7、如果您想添加自己的關(guān)鍵字，點擊手動選擇下「+添加推薦的關(guān)鍵字」；

1）系統(tǒng)會為您推薦過去30天內(nèi)與您產(chǎn)品相關(guān)的搜索量最高的關(guān)鍵字。

8、如果您不需要系統(tǒng)推薦的關(guān)鍵字，可點擊右側(cè)「垃圾箱」圖標進行刪除；

1）系統(tǒng)會為每個推薦關(guān)鍵字提供推薦出價。

9、設(shè)置「點擊出價」和「匹配類型」；

10、點擊「+新增關(guān)鍵字」來添加您自己的關(guān)鍵字；

11、利用搜索欄添加更多的關(guān)鍵字；

12、為新增的關(guān)鍵字設(shè)置點擊出價與匹配方式（可批量設(shè)定）；

13、點擊「確認新增關(guān)鍵字」，完成關(guān)鍵字的添加；

14、點擊「確認發(fā)布」，正式投放關(guān)鍵字廣告。

1）關(guān)鍵詞廣告的前臺展示：廣告的右下角帶有“Ad”或“廣告”標識。電腦端的廣告位展示在每頁搜索結(jié)果的首行與末行；手機端的廣告首兩位展示在搜索結(jié)果首行，其余穿插在自然搜索結(jié)果中展示：

如何修改關(guān)鍵字廣告？

允許蝦皮系統(tǒng)自動調(diào)整您的關(guān)鍵字以及出價：

1、點擊您的單件商品廣告，并進入商品的廣告設(shè)定頁面；

2、點擊「自動選擇」；

如何批量修改關(guān)鍵字廣告？

1、選擇您想要修改的關(guān)鍵字；

2、選擇「批量修改出價」、「批量編輯匹配類型」（廣泛或精準）或「批量刪除」來調(diào)整您想要批量修改的設(shè)定；

3、通過「批量修改出價」的功能，賣家可以按金額或者百分比對出價進行增減，或是統(tǒng)一所選關(guān)鍵字的單次點擊出價，又或者將出價統(tǒng)一調(diào)整為系統(tǒng)推薦出價。

如何調(diào)整個別關(guān)鍵字廣告？

1、如果您要調(diào)整個別的關(guān)鍵字廣告，請先至「廣告」中「關(guān)鍵字廣告」頁面，找到「商品統(tǒng)計」里相關(guān)商品的關(guān)鍵字廣告。

2、要修改「廣告持續(xù)時間」，用鼠標點擊「鉛筆」圖標，然后選取想要的時間；

1）您可以為廣告持續(xù)時間選擇「不限時」，也可以設(shè)定廣告的起始日。

3、要修改您的預(yù)算，請點擊「每日預(yù)算」的「鉛筆」圖標；

1）您的廣告預(yù)算可以選擇為「無限制」，也可以設(shè)定每日預(yù)算或總預(yù)算。

4、如果您要修改關(guān)鍵字的出價金額，請點擊已投放廣告的商品圖片；

1）點擊每個關(guān)鍵字的「單次點擊出價」價格旁邊的「鉛筆」圖標；

2）輸入新的出價價格，并點擊「確認」。

5、如果您想要暫?；蛲Ｖ龟P(guān)鍵字廣告，請點擊「暫?！够颉竿Ｖ埂拱粹o；

6、要移除某個關(guān)鍵字，請將鼠標移至該關(guān)鍵字上，點擊「刪除」，然后再點「確認」；

附錄：

是否可以在Shopee App創(chuàng)建和修改關(guān)鍵字廣告？

是的，現(xiàn)在您可使用兩種方式創(chuàng)建和修改關(guān)鍵字廣告，一是登陸瀏覽器使用賣家中心，二是通過Shopee App。