干貨來(lái)襲丨Shopee的關(guān)聯(lián)廣告是什么？

如果你是新手賣(mài)家，肯定會(huì)遇到各種各樣的問(wèn)題，例如流量少，銷(xiāo)量低，想使勁也不知道該使向何處，想嘗試一下廣告，但是又缺少經(jīng)驗(yàn)，更不知道如何下手，甚至?xí)绿澅?。我們之前講過(guò)很多次的關(guān)鍵詞廣告，今天來(lái)看一下關(guān)聯(lián)廣告怎么用，怎么開(kāi)通，又有什么作用。

關(guān)聯(lián)廣告能在短時(shí)間內(nèi)幫助我們實(shí)現(xiàn)新品測(cè)試，確定店內(nèi)容易成為爆款的產(chǎn)品，給產(chǎn)品帶來(lái)大量的曝光。

關(guān)聯(lián)廣告一般會(huì)展示在三個(gè)位置：

1、蝦皮首頁(yè)中的「每日新發(fā)現(xiàn)」；

2、商品詳情頁(yè)中的「相似商品」和「猜你喜歡」；

關(guān)聯(lián)廣告展示位也在不斷開(kāi)發(fā)中。

首先來(lái)說(shuō)一下關(guān)聯(lián)廣告怎么收費(fèi)？

當(dāng)買(mǎi)家點(diǎn)擊你投放的廣告的時(shí)候，才需要付費(fèi)，并且費(fèi)用會(huì)從你的廣告金中扣除；

Shopee官方會(huì)自動(dòng)檢測(cè)無(wú)效的點(diǎn)擊，例如重復(fù)點(diǎn)擊或者自動(dòng)點(diǎn)擊，這些點(diǎn)擊是不收費(fèi)的。

為什么要使用關(guān)聯(lián)廣告呢，我們最直接的目的就是想實(shí)現(xiàn)一定曝光量，越大越好；關(guān)聯(lián)廣告能讓產(chǎn)品處于蝦皮平臺(tái)首頁(yè)最顯眼的地方，能觸及并且積極尋找與商品相似或互補(bǔ)的潛在買(mǎi)家，從而提高一定的銷(xiāo)量。當(dāng)然關(guān)聯(lián)廣告也是可以有效的控制花費(fèi)，提前算好自己的預(yù)算，然后去設(shè)置單次點(diǎn)擊的價(jià)格。

那么關(guān)聯(lián)廣告如何使用？

1）選擇想要投放廣告的商品；

在開(kāi)始投放廣告之前，確保商品標(biāo)題、圖片、詳情頁(yè)都已更新。

2）設(shè)定廣告預(yù)算和投放時(shí)長(zhǎng)；

如遇以下情況，您的廣告會(huì)自動(dòng)停止投放：

a.到達(dá)預(yù)算上限；

b.廣告金余額耗盡；

c.到達(dá)設(shè)定的廣告時(shí)長(zhǎng)。

所有的賣(mài)家都可以使用關(guān)聯(lián)廣告嗎？

其實(shí)也是有一定的條件的：

1）全店至少有一個(gè)以上的商品獲得買(mǎi)家評(píng)價(jià)（店鋪評(píng)分不為0）；

2）店鋪不在休假模式；

3）過(guò)去14天店鋪有活躍記錄（即有登陸后臺(tái)）；

4）廣告產(chǎn)品不是成人用品；

投放關(guān)聯(lián)廣告的產(chǎn)品一般會(huì)在哪里展示？

1、商品詳情頁(yè)中「相似商品」欄目的前100個(gè)展示位中，您會(huì)看到21個(gè)關(guān)聯(lián)廣告商品；

2、商品詳情頁(yè)中「猜你喜歡」欄目的前50個(gè)展示位中將最多可看到10個(gè)廣告商品。實(shí)際廣告位置將根據(jù)廣告效果優(yōu)化而有所不同；

3、蝦皮首頁(yè)「每日新發(fā)現(xiàn)」的前0個(gè)商品展示位中會(huì)有19個(gè)廣告位。實(shí)際廣告位置將根據(jù)廣告效果優(yōu)化而有所不同；

最后我們?cè)賮?lái)簡(jiǎn)單說(shuō)一下投放關(guān)聯(lián)廣告之后，曝光會(huì)受什么影響？

你要知道投放廣告的不止你一人，其他賣(mài)家也會(huì)投放廣告，和你來(lái)競(jìng)爭(zhēng)曝光，一般廣告曝光會(huì)受到兩個(gè)方面的影響：

1.單次點(diǎn)擊價(jià)格(cost-per-click bid price)，即廣告的每次點(diǎn)擊支付的最高金額。

①出價(jià)越高，廣告曝光便越高；

②實(shí)際收取的價(jià)格通常會(huì)低于您的出價(jià)，因?yàn)镾hopee廣告競(jìng)價(jià)系統(tǒng)會(huì)計(jì)算展示您的廣告所需的最低金額。

2.商品相關(guān)度，即商品與買(mǎi)家的相關(guān)程度。商品相關(guān)度越高，廣告曝光率就越高。

①在相似商品中，如果您的廣告商品跟商品詳情頁(yè)的商品類(lèi)似，您的廣告就會(huì)有較高的相關(guān)度。蝦皮系統(tǒng)會(huì)根據(jù)商品的分類(lèi)、標(biāo)題和描述來(lái)判斷商品之間的相關(guān)性。

②在猜你喜歡中，如果您的廣告商品與商品詳情頁(yè)中的商品高度相似或者互補(bǔ)，您的廣告相關(guān)度就會(huì)越高。

③在每日新發(fā)現(xiàn)中，您的廣告商品若與30天內(nèi)該用戶(hù)瀏覽、添加到購(gòu)物車(chē)、點(diǎn)贊或是評(píng)論過(guò)的商品相似，您的廣告相關(guān)度就會(huì)越高。