干貨來襲丨Shopee的關(guān)聯(lián)廣告是什么?

來源: Shopee圖樂跨境
作者:圖小樂
時(shí)間:2020-11-19
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本文Shopee來看一下關(guān)聯(lián)廣告怎么用,怎么開通,又有什么作用。

如果你是新手賣家,肯定會遇到各種各樣的問題,例如流量少,銷量低,想使勁也不知道該使向何處,想嘗試一下廣告,但是又缺少經(jīng)驗(yàn),更不知道如何下手,甚至?xí)绿澅?。我們之前講過很多次的關(guān)鍵詞廣告,今天來看一下關(guān)聯(lián)廣告怎么用,怎么開通,又有什么作用。

關(guān)聯(lián)廣告能在短時(shí)間內(nèi)幫助我們實(shí)現(xiàn)新品測試,確定店內(nèi)容易成為爆款的產(chǎn)品,給產(chǎn)品帶來大量的曝光。

關(guān)聯(lián)廣告一般會展示在三個(gè)位置:

1、蝦皮首頁中的「每日新發(fā)現(xiàn)」;

2、商品詳情頁中的「相似商品」和「猜你喜歡」;

關(guān)聯(lián)廣告展示位也在不斷開發(fā)中。

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首先來說一下關(guān)聯(lián)廣告怎么收費(fèi)?

當(dāng)買家點(diǎn)擊你投放的廣告的時(shí)候,才需要付費(fèi),并且費(fèi)用會從你的廣告金中扣除;

Shopee官方會自動檢測無效的點(diǎn)擊,例如重復(fù)點(diǎn)擊或者自動點(diǎn)擊,這些點(diǎn)擊是不收費(fèi)的。

為什么要使用關(guān)聯(lián)廣告呢,我們最直接的目的就是想實(shí)現(xiàn)一定曝光量,越大越好;關(guān)聯(lián)廣告能讓產(chǎn)品處于蝦皮平臺首頁最顯眼的地方,能觸及并且積極尋找與商品相似或互補(bǔ)的潛在買家,從而提高一定的銷量。當(dāng)然關(guān)聯(lián)廣告也是可以有效的控制花費(fèi),提前算好自己的預(yù)算,然后去設(shè)置單次點(diǎn)擊的價(jià)格。

那么關(guān)聯(lián)廣告如何使用?

1)選擇想要投放廣告的商品;

在開始投放廣告之前,確保商品標(biāo)題、圖片、詳情頁都已更新。

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2)設(shè)定廣告預(yù)算和投放時(shí)長;

如遇以下情況,您的廣告會自動停止投放:

a.到達(dá)預(yù)算上限;

b.廣告金余額耗盡;

c.到達(dá)設(shè)定的廣告時(shí)長。

所有的賣家都可以使用關(guān)聯(lián)廣告嗎?

其實(shí)也是有一定的條件的:

1)全店至少有一個(gè)以上的商品獲得買家評價(jià)(店鋪評分不為0);

2)店鋪不在休假模式;

3)過去14天店鋪有活躍記錄(即有登陸后臺);

4)廣告產(chǎn)品不是成人用品

投放關(guān)聯(lián)廣告的產(chǎn)品一般會在哪里展示?

1、商品詳情頁中「相似商品」欄目的前100個(gè)展示位中,您會看到21個(gè)關(guān)聯(lián)廣告商品;

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2、商品詳情頁中「猜你喜歡」欄目的前50個(gè)展示位中將最多可看到10個(gè)廣告商品。實(shí)際廣告位置將根據(jù)廣告效果優(yōu)化而有所不同;

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3、蝦皮首頁「每日新發(fā)現(xiàn)」的前0個(gè)商品展示位中會有19個(gè)廣告位。實(shí)際廣告位置將根據(jù)廣告效果優(yōu)化而有所不同;

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最后我們再來簡單說一下投放關(guān)聯(lián)廣告之后,曝光會受什么影響?

你要知道投放廣告的不止你一人,其他賣家也會投放廣告,和你來競爭曝光,一般廣告曝光會受到兩個(gè)方面的影響:

1.單次點(diǎn)擊價(jià)格(cost-per-click bid price),即廣告的每次點(diǎn)擊支付的最高金額。

①出價(jià)越高,廣告曝光便越高;

②實(shí)際收取的價(jià)格通常會低于您的出價(jià),因?yàn)镾hopee廣告競價(jià)系統(tǒng)會計(jì)算展示您的廣告所需的最低金額。

2.商品相關(guān)度,即商品與買家的相關(guān)程度。商品相關(guān)度越高,廣告曝光率就越高。

①在相似商品中,如果您的廣告商品跟商品詳情頁的商品類似,您的廣告就會有較高的相關(guān)度。蝦皮系統(tǒng)會根據(jù)商品的分類、標(biāo)題和描述來判斷商品之間的相關(guān)性。

②在猜你喜歡中,如果您的廣告商品與商品詳情頁中的商品高度相似或者互補(bǔ),您的廣告相關(guān)度就會越高。

③在每日新發(fā)現(xiàn)中,您的廣告商品若與30天內(nèi)該用戶瀏覽、添加到購物車、點(diǎn)贊或是評論過的商品相似,您的廣告相關(guān)度就會越高。

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