如何使用Reddit和Quora進(jìn)行內(nèi)容營(yíng)銷？

具有用戶生成內(nèi)容的網(wǎng)站（例如Quora和Reddit）可以成為金礦，用于將流量引至您的網(wǎng)站，提高品牌權(quán)威度并為您的業(yè)務(wù)吸引利基受眾。

但是，您也要尊重這些渠道，了解它們的規(guī)則。

Quora和Reddit都不會(huì)輕易收到垃圾內(nèi)容的傷害。它們有自己的成文或不成文的規(guī)則，違規(guī)者將會(huì)迅速受到標(biāo)記、懲罰。

Reddit綽號(hào)“互聯(lián)網(wǎng)的首頁(yè)”，僅從美國(guó)一個(gè)月就吸引了近6000萬(wàn)獨(dú)立的訪客。吸引這些訪客的各種各樣的新聞、怪異的鏈接，以及高流量的極客內(nèi)容。

quora是一個(gè)在線問(wèn)答社區(qū)，創(chuàng)建于2010年，在Google上排名靠前。由于其建立的權(quán)威性，讓它在2018年就有3億的用戶，成為了一站式的咨詢和建議平臺(tái)。quora對(duì)市場(chǎng)營(yíng)銷人員來(lái)說(shuō)，是一個(gè)獲取流量的寶庫(kù)；對(duì)于那些想與用戶取得聯(lián)系、獲得真實(shí)反饋的公司，也是一個(gè)很好的地方。

如果您在為您的品牌和業(yè)務(wù)尋找流量，那么就應(yīng)該考慮quora和Reddit。下面就是一些您獲取流量時(shí)，注意的一些信息。

了解平臺(tái)

在深入Quora或Reddit之前，請(qǐng)?jiān)u估您的內(nèi)容營(yíng)銷目標(biāo)，以確定哪個(gè)平臺(tái)可以更好地滿足這些需求。

Reddit：潛在客戶偶爾通過(guò)鏈接發(fā)現(xiàn)您的產(chǎn)品或服務(wù)的好方法。

Quora：行業(yè)內(nèi)建立品牌權(quán)威。

Fundera的SEO專家Nicolas Straut說(shuō)：“Reddit和Quora都可以在您的利基市場(chǎng)分發(fā)內(nèi)容、增加新受眾的參與度。在這2個(gè)平臺(tái)發(fā)布過(guò)度自我推銷的內(nèi)容，都會(huì)受到懲罰。”

Reddit通過(guò)“贊”和“踩”來(lái)發(fā)現(xiàn)有價(jià)值的內(nèi)容，流行的內(nèi)容將會(huì)被放在首頁(yè)。由于Reddit的龐大擴(kuò)展和頻繁更新內(nèi)容，所以，很難吸引用戶注意力。

Reddit分為多個(gè)主題，每個(gè)主題成為subreddit。您的成功取決于找到適合您做內(nèi)容營(yíng)銷的主題。

Quora的導(dǎo)航欄會(huì)好用些，但是插入內(nèi)容會(huì)困難些。成功地利用Quora，帶來(lái)的流量可能會(huì)比其他渠道少，但是質(zhì)量高，跳出來(lái)低。

KyLeads的首席執(zhí)行官Daniel Ndukwu說(shuō)：“多年來(lái)，我一直是Quora的用戶，迄今為止，我在該平臺(tái)上的瀏覽量已超過(guò)500萬(wàn)。除此之外，我們還利用它吸引了數(shù)千名訪客訪問(wèn)我們的網(wǎng)站，前100名客戶，都是從Quora上過(guò)來(lái)的?！?/span>

當(dāng)您建立了賬號(hào)，了解了基本的平臺(tái)使用規(guī)則后，需要潛伏一段時(shí)間：在各種主題下發(fā)帖，建立自己的信譽(yù)。

在進(jìn)行內(nèi)容營(yíng)銷之前，您需要一段時(shí)間，來(lái)培養(yǎng)自己作為真實(shí)用戶的聲譽(yù)。

發(fā)現(xiàn)正確的受眾

如何在Reddit和Quora上找到合適的利基受眾，是一件很重要的事情。

如果您不自定義話題，在首頁(yè)上，只能看到一些熱門帖子。

這些帖子可能是些奇怪的內(nèi)容，比如：例如貓不斷地試圖進(jìn)入日本美術(shù)館。這些可不是營(yíng)銷人員想看到的。

要找到對(duì)您感興趣的受眾，請(qǐng)積極參與小的subreddit社區(qū)。

要在大的社區(qū)和小的社區(qū)之間，尋找平衡：大的社區(qū)雖然人多，話題多。但是小的社區(qū)更具有針對(duì)性，對(duì)您的內(nèi)容感興趣的用戶集中度更更高。

例如，我是一個(gè)電鋸表演藝術(shù)家（是的，你沒(méi)聽(tīng)錯(cuò)。我就是）。我可能會(huì)從森林主題（有7000個(gè)訂閱者）獲得一些受眾。但是，從電鋸藝術(shù)主題中（只有1000個(gè)訂閱者），我可能獲得更多的受眾。

同樣，對(duì)于內(nèi)容營(yíng)銷之類的主題，您可以看看這個(gè)主題：r/content_marketing。

下面是問(wèn)答的示例：

Reddit上，最好的事（也是最壞的事）——問(wèn)題和答案的排版形式，看著讓人捉急。

請(qǐng)注意，在右上角，該問(wèn)題獲得了88％的投票，這表明與原貼相比，有更多的人對(duì)答案感興趣。

在本例中，有人問(wèn)，有人答，最后形成了問(wèn)答形式的結(jié)果。

在Quora上，解決與您行業(yè)直接相關(guān)的問(wèn)題。

從相關(guān)的關(guān)鍵詞開(kāi)始搜索，尋找最近提交的、有大量粉絲的作品。

Quora喜歡個(gè)人故事和重點(diǎn)列表（bulleted lists）。盡管您可以為常見(jiàn)問(wèn)題起草一些模板答案，但要記得經(jīng)常更新這些模板。

DashThis的內(nèi)容營(yíng)銷人員Marie Lamonde解釋說(shuō)：“在使用Quora進(jìn)行營(yíng)銷時(shí)，需要牢記的是：您可以在那里回答人們的問(wèn)題，并將自己定位為該領(lǐng)域的專家。這不是展示您公司的廣告牌。保持誠(chéng)實(shí)和相關(guān)性，您應(yīng)該會(huì)看到很好的結(jié)果?！?/span>

根據(jù)Marie的解釋，我們來(lái)看看下面的案例：

有人提問(wèn)關(guān)于SEO方面的問(wèn)題。第一個(gè)回答，幫助發(fā)布者更多地了解SEO；另一個(gè)回答，只是出售服務(wù)。

我們先不管回答者是否回答正確。第一個(gè)人提供了相關(guān)建議，并分享了可能對(duì)提問(wèn)者有幫助的博客文章。

而第二個(gè)回答，絕對(duì)不是一個(gè)很好的廣告。他沒(méi)有回答問(wèn)題，而是向發(fā)貼的人介紹了SEO工具包。沒(méi)有證據(jù)，沒(méi)有對(duì)話，只有復(fù)制/粘貼答案，這樣做讓人感覺(jué)不爽。

遵守規(guī)則

和任何社區(qū)一樣，Reddit和Quora都有指導(dǎo)用戶行為的規(guī)則。Reddit行為準(zhǔn)則有時(shí)也稱為“reddiquette”。

慎重對(duì)待垃圾鏈接。嚴(yán)重的話，Reddit不僅會(huì)凍結(jié)賬號(hào)，還可能封殺域名。

為了避免違反這些規(guī)則，請(qǐng)仔細(xì)閱讀Reddit的常見(jiàn)問(wèn)題解答，并記?。阂杜c所宣傳內(nèi)容的關(guān)系。

在Reddit上，遵循以下規(guī)則，將有助于確保您的帳戶不會(huì)被標(biāo)記為可疑內(nèi)容：

·切勿將相同的評(píng)論提交到多個(gè)子主題（subreddits）

·不要求贊、換贊

·不要分享不是你自己內(nèi)容的鏈接

·在推廣自己的鏈接前，首先要積累Reddit積分（karma points）

在您所有的發(fā)帖中，有10%的內(nèi)容屬于推廣內(nèi)容（鏈接到您公司的內(nèi)容）。這個(gè)比例是一個(gè)安全比例，尤其是當(dāng)您在社區(qū)建立聲譽(yù)的時(shí)候。

凱爾·克羅格（Kyle Kroeger），百萬(wàn)富翁組織的創(chuàng)始人警告說(shuō)，“實(shí)際上，我因發(fā)貼而被Reddit列入了黑名單–我雇人來(lái)幫助我進(jìn)行市場(chǎng)營(yíng)銷，這幫孫子承諾：會(huì)讓我在Reddit上有很高的知名度。后來(lái)我發(fā)現(xiàn)他們?cè)赗eddit上過(guò)分推廣，還創(chuàng)建了一個(gè)以公司名稱命名的Reddit用戶名，最終導(dǎo)致我的整個(gè)域名都被禁止了?！?/span>

Quora也有類似的反垃圾信息策略，很多規(guī)則和Reddit相同。

如果您的內(nèi)容可疑，網(wǎng)站將會(huì)通知您。

通知次數(shù)過(guò)多，您將在短時(shí)間內(nèi)，禁止登陸賬號(hào)。

為了避免這種情況，請(qǐng)不要把Quora當(dāng)做是推廣自己內(nèi)容鏈接的地方，而是把它當(dāng)做一個(gè)建立行業(yè)權(quán)威的機(jī)會(huì)。

利用您的經(jīng)驗(yàn)和內(nèi)容去誠(chéng)實(shí)回答問(wèn)題，這樣，就可以避免被標(biāo)記為垃圾內(nèi)容制造者。

讓自己成為行業(yè)領(lǐng)袖

Reddit和Quora是營(yíng)銷人員的強(qiáng)大平臺(tái)，但是，它們首先是社區(qū)。

在這2個(gè)網(wǎng)站上是否能成功，取決于您回答的問(wèn)題和提供用戶所需內(nèi)容的能力。

在很多方面，它與您用來(lái)提高Google排名的方法是一樣的：

少展示自己的產(chǎn)品和服務(wù)，多展示能滿足用戶意圖的內(nèi)容。

瀏覽這些網(wǎng)站，花些時(shí)間瀏覽Quora上的關(guān)鍵詞，或者深入了解行業(yè)特定的子領(lǐng)域（subreddits）。

找出用戶再問(wèn)什么，他們?cè)趯ふ沂裁礃拥拇鸢浮?/span>

Reddit因惡毒的評(píng)論和古怪的鏈接而人氣高。而Quora喜歡以真誠(chéng)語(yǔ)調(diào)給出的建議和有組織的、可執(zhí)行的清單。

找出你能真正深入研究的問(wèn)題，并創(chuàng)建良好的格式，深思熟慮的回應(yīng)，其質(zhì)量將得到社區(qū)的認(rèn)可和贊賞。

來(lái)自business.org的賈瑞特布斯(garit booth)指出，“Quora是內(nèi)容營(yíng)銷者的夢(mèng)想。它擁有LinkedIn之類的B2B和Facebook這樣的B2C的細(xì)分市場(chǎng)。而它的長(zhǎng)內(nèi)容形式，就像寫博客一樣。如果您的目標(biāo)受眾在Quora上，您可以撰寫引人入勝的回答并在結(jié)尾附上您的網(wǎng)站鏈接，這樣獲得更多的瀏覽?！?/span>

想知道如何開(kāi)始？很簡(jiǎn)單，在Quora上搜索“How do I…?”，像下面的這樣：

一旦您成為行業(yè)專家，用戶將依靠您的內(nèi)容來(lái)獲取答案。通過(guò)遵循這些策略，您不僅會(huì)發(fā)現(xiàn)自己已成為Reddit和Quora社區(qū)的重要成員，而且還建立了對(duì)品牌的忠誠(chéng)度，并可能在此過(guò)程中增加網(wǎng)站訪問(wèn)量。

原標(biāo)題：How to Use Reddit and Quora for Content Marketing