如何使用Reddit和Quora進(jìn)行內(nèi)容營銷?

來源: contentmarketinginstitute
作者:SHEA DRAKE
時間:2021-03-22
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具有用戶生成內(nèi)容的網(wǎng)站(例如Quora和Reddit)可以成為金礦,用于將流量引至您的網(wǎng)站,提高品牌權(quán)威度并為您的業(yè)務(wù)吸引利基受眾。

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具有用戶生成內(nèi)容的網(wǎng)站(例如Quora和Reddit)可以成為金礦,用于將流量引至您的網(wǎng)站,提高品牌權(quán)威度并為您的業(yè)務(wù)吸引利基受眾。

但是,您也要尊重這些渠道,了解它們的規(guī)則。

Quora和Reddit都不會輕易收到垃圾內(nèi)容的傷害。它們有自己的成文或不成文的規(guī)則,違規(guī)者將會迅速受到標(biāo)記、懲罰。

Reddit綽號“互聯(lián)網(wǎng)的首頁”,僅從美國一個月就吸引了近6000萬獨(dú)立的訪客。吸引這些訪客的各種各樣的新聞、怪異的鏈接,以及高流量的極客內(nèi)容。

quora是一個在線問答社區(qū),創(chuàng)建于2010年,在Google上排名靠前。由于其建立的權(quán)威性,讓它在2018年就有3億的用戶,成為了一站式的咨詢和建議平臺。quora對市場營銷人員來說,是一個獲取流量的寶庫;對于那些想與用戶取得聯(lián)系、獲得真實(shí)反饋的公司,也是一個很好的地方。

如果您在為您的品牌和業(yè)務(wù)尋找流量,那么就應(yīng)該考慮quora和Reddit。下面就是一些您獲取流量時,注意的一些信息。

了解平臺

在深入Quora或Reddit之前,請評估您的內(nèi)容營銷目標(biāo),以確定哪個平臺可以更好地滿足這些需求。

Reddit:潛在客戶偶爾通過鏈接發(fā)現(xiàn)您的產(chǎn)品或服務(wù)的好方法。

Quora:行業(yè)內(nèi)建立品牌權(quán)威。

Fundera的SEO專家Nicolas Straut說:“Reddit和Quora都可以在您的利基市場分發(fā)內(nèi)容、增加新受眾的參與度。在這2個平臺發(fā)布過度自我推銷的內(nèi)容,都會受到懲罰?!?/span>

Reddit通過“贊”和“踩”來發(fā)現(xiàn)有價值的內(nèi)容,流行的內(nèi)容將會被放在首頁。由于Reddit的龐大擴(kuò)展和頻繁更新內(nèi)容,所以,很難吸引用戶注意力。

Reddit分為多個主題,每個主題成為subreddit。您的成功取決于找到適合您做內(nèi)容營銷的主題。

Quora的導(dǎo)航欄會好用些,但是插入內(nèi)容會困難些。成功地利用Quora,帶來的流量可能會比其他渠道少,但是質(zhì)量高,跳出來低。

KyLeads的首席執(zhí)行官Daniel Ndukwu說:“多年來,我一直是Quora的用戶,迄今為止,我在該平臺上的瀏覽量已超過500萬。除此之外,我們還利用它吸引了數(shù)千名訪客訪問我們的網(wǎng)站,前100名客戶,都是從Quora上過來的?!?/span>

當(dāng)您建立了賬號,了解了基本的平臺使用規(guī)則后,需要潛伏一段時間:在各種主題下發(fā)帖,建立自己的信譽(yù)。

在進(jìn)行內(nèi)容營銷之前,您需要一段時間,來培養(yǎng)自己作為真實(shí)用戶的聲譽(yù)。

發(fā)現(xiàn)正確的受眾

如何在Reddit和Quora上找到合適的利基受眾,是一件很重要的事情。

如果您不自定義話題,在首頁上,只能看到一些熱門帖子。

這些帖子可能是些奇怪的內(nèi)容,比如:例如貓不斷地試圖進(jìn)入日本美術(shù)館。這些可不是營銷人員想看到的。

要找到對您感興趣的受眾,請積極參與小的subreddit社區(qū)。

要在大的社區(qū)和小的社區(qū)之間,尋找平衡:大的社區(qū)雖然人多,話題多。但是小的社區(qū)更具有針對性,對您的內(nèi)容感興趣的用戶集中度更更高。

例如,我是一個電鋸表演藝術(shù)家(是的,你沒聽錯。我就是)。我可能會從森林主題(有7000個訂閱者)獲得一些受眾。但是,從電鋸藝術(shù)主題中(只有1000個訂閱者),我可能獲得更多的受眾。

同樣,對于內(nèi)容營銷之類的主題,您可以看看這個主題:r/content_marketing。

下面是問答的示例:

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Reddit上,最好的事(也是最壞的事)——問題和答案的排版形式,看著讓人捉急。

請注意,在右上角,該問題獲得了88%的投票,這表明與原貼相比,有更多的人對答案感興趣。

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在本例中,有人問,有人答,最后形成了問答形式的結(jié)果。

在Quora上,解決與您行業(yè)直接相關(guān)的問題。

從相關(guān)的關(guān)鍵詞開始搜索,尋找最近提交的、有大量粉絲的作品。

Quora喜歡個人故事和重點(diǎn)列表(bulleted lists)。盡管您可以為常見問題起草一些模板答案,但要記得經(jīng)常更新這些模板。

DashThis的內(nèi)容營銷人員Marie Lamonde解釋說:“在使用Quora進(jìn)行營銷時,需要牢記的是:您可以在那里回答人們的問題,并將自己定位為該領(lǐng)域的專家。這不是展示您公司的廣告牌。保持誠實(shí)和相關(guān)性,您應(yīng)該會看到很好的結(jié)果。”

根據(jù)Marie的解釋,我們來看看下面的案例:

有人提問關(guān)于SEO方面的問題。第一個回答,幫助發(fā)布者更多地了解SEO;另一個回答,只是出售服務(wù)。

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我們先不管回答者是否回答正確。第一個人提供了相關(guān)建議,并分享了可能對提問者有幫助的博客文章。

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而第二個回答,絕對不是一個很好的廣告。他沒有回答問題,而是向發(fā)貼的人介紹了SEO工具包。沒有證據(jù),沒有對話,只有復(fù)制/粘貼答案,這樣做讓人感覺不爽。

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遵守規(guī)則

和任何社區(qū)一樣,Reddit和Quora都有指導(dǎo)用戶行為的規(guī)則。Reddit行為準(zhǔn)則有時也稱為“reddiquette”。

慎重對待垃圾鏈接。嚴(yán)重的話,Reddit不僅會凍結(jié)賬號,還可能封殺域名。

為了避免違反這些規(guī)則,請仔細(xì)閱讀Reddit的常見問題解答,并記?。阂杜c所宣傳內(nèi)容的關(guān)系。

在Reddit上,遵循以下規(guī)則,將有助于確保您的帳戶不會被標(biāo)記為可疑內(nèi)容:

·切勿將相同的評論提交到多個子主題(subreddits)

·不要求贊、換贊

·不要分享不是你自己內(nèi)容的鏈接

·在推廣自己的鏈接前,首先要積累Reddit積分(karma points)

在您所有的發(fā)帖中,有10%的內(nèi)容屬于推廣內(nèi)容(鏈接到您公司的內(nèi)容)。這個比例是一個安全比例,尤其是當(dāng)您在社區(qū)建立聲譽(yù)的時候。

凱爾·克羅格(Kyle Kroeger),百萬富翁組織的創(chuàng)始人警告說,“實(shí)際上,我因發(fā)貼而被Reddit列入了黑名單–我雇人來幫助我進(jìn)行市場營銷,這幫孫子承諾:會讓我在Reddit上有很高的知名度。后來我發(fā)現(xiàn)他們在Reddit上過分推廣,還創(chuàng)建了一個以公司名稱命名的Reddit用戶名,最終導(dǎo)致我的整個域名都被禁止了。”

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Quora也有類似的反垃圾信息策略,很多規(guī)則和Reddit相同。

如果您的內(nèi)容可疑,網(wǎng)站將會通知您。

通知次數(shù)過多,您將在短時間內(nèi),禁止登陸賬號。

為了避免這種情況,請不要把Quora當(dāng)做是推廣自己內(nèi)容鏈接的地方,而是把它當(dāng)做一個建立行業(yè)權(quán)威的機(jī)會。

利用您的經(jīng)驗(yàn)和內(nèi)容去誠實(shí)回答問題,這樣,就可以避免被標(biāo)記為垃圾內(nèi)容制造者。

讓自己成為行業(yè)領(lǐng)袖

Reddit和Quora是營銷人員的強(qiáng)大平臺,但是,它們首先是社區(qū)。

在這2個網(wǎng)站上是否能成功,取決于您回答的問題和提供用戶所需內(nèi)容的能力。

在很多方面,它與您用來提高Google排名的方法是一樣的:

少展示自己的產(chǎn)品和服務(wù),多展示能滿足用戶意圖的內(nèi)容。

瀏覽這些網(wǎng)站,花些時間瀏覽Quora上的關(guān)鍵詞,或者深入了解行業(yè)特定的子領(lǐng)域(subreddits)。

找出用戶再問什么,他們在尋找什么樣的答案。

Reddit因惡毒的評論和古怪的鏈接而人氣高。而Quora喜歡以真誠語調(diào)給出的建議和有組織的、可執(zhí)行的清單。

找出你能真正深入研究的問題,并創(chuàng)建良好的格式,深思熟慮的回應(yīng),其質(zhì)量將得到社區(qū)的認(rèn)可和贊賞。

來自business.org的賈瑞特布斯(garit booth)指出,“Quora是內(nèi)容營銷者的夢想。它擁有LinkedIn之類的B2B和Facebook這樣的B2C的細(xì)分市場。而它的長內(nèi)容形式,就像寫博客一樣。如果您的目標(biāo)受眾在Quora上,您可以撰寫引人入勝的回答并在結(jié)尾附上您的網(wǎng)站鏈接,這樣獲得更多的瀏覽?!?/span>

想知道如何開始?很簡單,在Quora上搜索“How do I…?”,像下面的這樣:

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一旦您成為行業(yè)專家,用戶將依靠您的內(nèi)容來獲取答案。通過遵循這些策略,您不僅會發(fā)現(xiàn)自己已成為Reddit和Quora社區(qū)的重要成員,而且還建立了對品牌的忠誠度,并可能在此過程中增加網(wǎng)站訪問量。

原標(biāo)題:How to Use Reddit and Quora for Content Marketing

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