領英廣告的基礎教程

目前領英對于國內的外貿商家來說是一種較新的引流推廣渠道，而且它的客戶群體相對于Google、Facebook更加精準。下面就來分享一下領英廣告的基礎教程。

1 廣告類型及顯示

領英廣告有三種形式，分別是企業(yè)推廣內容、文字廣告和郵件。

企業(yè)推廣內容以圖文信息顯示，一般出現(xiàn)在中間欄動態(tài)的信息流，點擊網(wǎng)址可以了解詳情，但圖片只有展示功能，不能設置鏈接跳轉。

文字廣告會顯示在頁面的右側，從圖片可以看到文字廣告并不是只有“文字”而已，它還有一個50*50像素的圖片位置，但因為圖片過小，所以越簡單越好；文字說明可以用字母的大小寫搭配使用，重點突出。而發(fā)送的郵件廣告，在頂部導航欄“消息”里可以找到。

“企業(yè)推廣內容”與“文字廣告”最大的區(qū)別在于第一種只出現(xiàn)在主頁的動態(tài)信息里，而“文字廣告”則可以出現(xiàn)在“主頁”、“人脈”、“通知”等更多頁面，曝光率更高。外貿商家剛開始可以嘗試不同的形式，通過測試調整找到最適合自己的廣告類型。

2 廣告出價

領英廣告的出價類型分為CPC（cost per click）按點擊次數(shù)收費和CPM（cost per mille）按展示千次收費。

其中最低出價與目標區(qū)域有關，不同國家的收費各不相同。例如目標用戶地區(qū)僅選擇中國，CPC最低出價是US$1.5，CPM最低出價是US$7。

如果改成美國的話，CPC的最低出價是US$4，CPM為US$17.50。

UEESHOP建議上新廣告時，先使用CPC廣告測試。因為廣告沒有點擊的時候CPC不需要收費，如果點擊量高的話說明廣告效果較好，同時費用也更高，這時候就可以轉為CPM，降低廣告費用的同時也能達到較好的推廣效果。

另外需要注意的是付費幣種，在領英廣告里是沒有人民幣選項的，而且選擇幣種后不能更改。所以在設置廣告的時候要多加留意，以免造成不必要的麻煩。