領英廣告技巧 | LinkedIn領英「視頻廣告」「站內信」不同的投放技巧，你掌握了嗎？

今天，我們就來詳細講解領英最常見的廣告類型——視頻廣告和站內信的特點

我們知道通過運用LinkedIn受眾網絡，我們可以：

·接觸更多專業(yè)人員。在LinkedIn和整個網絡上，讓你的贊助商內容在更多的人面前

·合理規(guī)劃你的預算。加快廣告系列的節(jié)奏，并推動更多與廣告的互動

·自信地做廣告。使用阻止列表控制廣告展示位置，并衡量受眾網絡的性能

而通過LinkedIn受眾網絡的聯盟，無論你身在何處，都可以在優(yōu)質的發(fā)布商網絡中覆蓋你的受眾。

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LINKEDIN視頻廣告

我們對不同廣告目標的內容輸出做了以下總結：

·針對品牌意識為目標，請專注于激發(fā)對品牌信任和信心的頂級漏斗內容

·針對思想領導力為目標，請專注于更多的中漏斗內容，以揭示更多關于您的解決方案以及您的品牌為何是市場領導者的信息

·針對需求生成為目標，請使用視頻提供產品或事件的更多上下文，并將其推向一個頁面,在該頁面上，他們可以注冊以了解更多信息或開始使用視頻

那么，我們該如何通過不同的廣告目標獲得最佳效果產出呢？

首先，我們需要注意視頻的長度。長度可能因視頻的漏斗階段而異，但90秒是一個平均值。針對頂部漏斗，品牌意識視頻應該更短(30-60)，而底部漏斗，需求生成視頻可以更長(2-6)。雖然你可能會看到較長視頻的完成率較低，但那些在整個持續(xù)時間內保持關注的人更有可能成為客戶。

其次，嘗試使用不同的格式。測試不同的內容類型和長度，以查看哪種組合效果最佳。A/B測試介紹性文本副本、標題和著陸頁。

再次，吸引注意力法則。你有大約2-3秒的時間來吸引觀眾的目光。因此，設置能夠快速獲得反饋的簡短提示非常重要。此外，我們可以添加字幕，因為視頻廣告在靜音時自動播放，雖然你想確保有聲音，但很多人在擁擠的地方看視頻，更喜歡看字幕。

最后，設置更人類化的功能。例如，添加個人問候，使廣告人性化。利用領導層對及時的行業(yè)趨勢采取立場。

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LINKEDIN站內信

站內信顧名思義與對話無關，使用LinkedIn贊助商Inmail發(fā)送個性化的消息，以觸發(fā)參與。

確保你的消息是簡潔且友好的同時具有相關性和可對話性，因為你的內容是LinkedIn成員的郵件體驗的一部分。所以，在發(fā)送前請檢查將郵件文本在1,000個字符以下。

首先，主題具有明確價值或連接機會的主題行效果最佳?？紤]“獨家邀請”、“機會”、“連接”等措辭。

其次，將你的受眾放在郵件的中心,下面是操作步驟:

使用動態(tài)宏在問候語中提取成員的姓名

將受眾的體驗與你的信息上下文結合起來

找出你的郵件為何與收件人相關，以及下一步的參與是什么

嘗試從公司內的個人發(fā)送Inmail，而不是默認使用公司名稱

再次，設置A/B測試，最好的方法是讓A/B測試你的主題行和發(fā)信人。使用幾個不同的目標受眾測試你的郵件，以了解你獲得的點擊和點擊后互動的類型非常重要。

最后，在CTA中包含表現最好、面向行動的單詞，如“嘗試”、“注冊”、“保留”和“加入”。添加“節(jié)省空間”等措辭的緊迫性。并始終確保有一個300x250配套橫幅與您的Inmail相匹配。

為了獲得最佳效果，請考慮在營銷活動中使用多個LinkedIn廣告渠道。使用不同的贊助商內容顯著提高Inmail點擊率的最佳方式之一。根據調查發(fā)現，當我們將2個以上不同的廣告系列與純Inmail活動同時進行，我們發(fā)現，贊助商Inmail點擊率提高了95%。通過平臺上的多種形式的廣告接觸你的觀眾，可以讓你接觸更多的受眾，為他們帶來更好的體驗。

今天的分享暫時到這里，通過一系列領英廣告投放內容的學習，相信大家都已經掌握到各種不同的應用技巧，現在就來嘗試投放你的第一支領英廣告吧！