Lazada快消品情報局|做好這兩個關(guān)鍵，可直接影響入店流量（附母嬰熱品推薦）

來源： Lazada東南亞電商

作者：Lazada東南亞電商

時間：2021-11-23

Lazada 11.11大促圓滿落幕，不知道屏幕前的你爆單了沒有，常言道勝敗乃兵家常事，在大促忙完后應(yīng)該總結(jié)經(jīng)驗，調(diào)整策略，以更好的狀態(tài)迎接年終12.12大促。閑言碎語不多講，本期將為您帶來兩個影響入店流量的的“關(guān)鍵因素”以及母嬰類目11.11前后的數(shù)據(jù)&策略分析。趕緊拿起小本本記筆記吧~

商品類目錯放，這是在許多新商家上架時常犯的錯誤，甚至不少運營老手對商品的分類都是一知半解。商品類目與消費者搜索的關(guān)鍵字息息相關(guān)，重要程度不言而喻。錯放類目會直接影響商品曝光、精準(zhǔn)人群觸達、搜索推薦等，是影響店鋪流量入口的重要因素之一。

CASE 1 - 哺乳內(nèi)衣

產(chǎn)品屬于母嬰類目強相關(guān)，特定使用和購買人群僅為孕媽，故放在普通文胸類目下錯誤，正確類目建議為：

- 錯誤類目 -

Woman's Shoes and Clothing > Woman Clothing > Lingerie , Sleep & Lounge > Bras

- 正確類目 -

Mother & Baby > Feeding Essentials > Breastfeeding > Breast Pump Accessories

CASE 2 - 寶寶枕頭

產(chǎn)品屬于母嬰類目強相關(guān)，特定購買人群為寶媽寶爸，且僅是小寶寶可用，圖片所示類目完全錯誤，正確類目建議為：

- 錯誤類目 -

Toys & Games > Arts & Crafts > Beads

- 正確類目 -

Mother & Baby > Nursery > Mattresses & Bedding > Pillows,Protector & Cases

正確放置商品類目，不僅可以讓消費者更快檢索到商品，在消費者瀏覽相似屬性商品時能有更大概率看到相關(guān)商品推薦，進而增加商品曝光。當(dāng)然如若發(fā)現(xiàn)故意錯放類目行為，平臺將會鎖定商品并扣除1分商家績效分。商家如在自檢過程中發(fā)現(xiàn)有類目錯放現(xiàn)象，可前往Lazada知識庫中搜索：商品類目介紹，查閱商品類目明細以及修改方法。

論及店鋪引流，商品屬性是常被忽略的關(guān)鍵環(huán)節(jié)。正確設(shè)置的商品屬性，可在消費者購買同屬性商品時獲得精準(zhǔn)的推薦。例如商品年齡屬性設(shè)置后，將會在前臺將有商品詳情頁的年齡段選擇處以及搜索頁左側(cè)欄的年齡篩選框兩個展示模塊。消費者可通過相同年齡屬性橫向觸達更多商品。

商品詳情頁

搜索頁左側(cè)欄

母嬰二級類目為clothing & accessories 的各類子類目有多項關(guān)鍵屬性更新，具體內(nèi)容商家可根據(jù)具體商品屬性到ASP或GSP進行設(shè)置。

回望剛剛結(jié)束的Lazada 11.11大促，母嬰類目表現(xiàn)優(yōu)異！對比今年9.9大促GMV增長76%，訂單量增長68%。優(yōu)勢類目Clothing & Accessories持續(xù)賣爆，母嬰類目占比超過60%，對比9.9大促銷售額增長近90%，越南站點童裝GMV同比去年雙十一增長超過100%。

不僅如此，在越南新興類目Diapering & Potty對比9.9大促GMV增長135%。菲律賓站點對比9.9大促GMV增長近一倍；同時，Baby Gear、Nursery對比9.9大促GMV均有將近一倍的增長。在如此利好的發(fā)展局勢下，該如何以正確的姿勢入局東南亞母嬰類目呢？小編已經(jīng)準(zhǔn)備好最新的母嬰熱賣商品推薦，請查收~