Kochava：什么是受眾豐富以及您為什么需要它？

您的用戶不僅僅是您的用戶。他們?cè)L問(wèn)其他網(wǎng)站、購(gòu)買其他產(chǎn)品并搜索其他主題。如果不利用受眾豐富化，您將無(wú)法了解受眾概況的全部范圍。您的用戶是多維的，通過(guò)豐富您的受眾，您的數(shù)據(jù)也可以變得多維。

在這篇文章中，讓我們回答一些有關(guān)豐富受眾的問(wèn)題，以及如何成功建立受眾以獲得最多的用戶洞察。

什么是受眾豐富？

受眾豐富是改進(jìn)或增強(qiáng)已收集的有關(guān)當(dāng)前受眾的數(shù)據(jù)的過(guò)程。在移動(dòng)營(yíng)銷中，受眾數(shù)據(jù)包括查看或點(diǎn)擊廣告、安裝/使用應(yīng)用程序或購(gòu)買產(chǎn)品的用戶的信息。您可以通過(guò)收集用戶訪問(wèn)其他網(wǎng)站、應(yīng)用程序或平臺(tái)時(shí)的數(shù)據(jù)來(lái)豐富您的受眾。

為什么我需要豐富受眾？

僅僅依靠您的第一方數(shù)據(jù)來(lái)做出營(yíng)銷決策會(huì)嚴(yán)重限制您對(duì)用戶的理解。通過(guò)豐富您的受眾，您可以創(chuàng)建可用于改進(jìn)營(yíng)銷計(jì)劃和重新定位活動(dòng)的多層用戶配置文件。受眾豐富可以為您提供有關(guān)用戶習(xí)慣和興趣的更多信息，包括：

·他們正在購(gòu)買哪些其他產(chǎn)品

·他們光顧哪些餐廳和商店

·他們參加什么活動(dòng)

·他們下載的應(yīng)用程序和玩的游戲

收集有關(guān)受眾的更多數(shù)據(jù)可讓您做出更明智的營(yíng)銷決策，通過(guò)增加用戶的生命周期價(jià)值(LTV)來(lái)維持穩(wěn)固的用戶群，并總體上增加收入。

受眾豐富如何運(yùn)作？

受眾豐富的工作原理是獲取第一方數(shù)據(jù)，即該公司收集并擁有的有關(guān)公司客戶的數(shù)據(jù)，并使用第三方數(shù)據(jù)（來(lái)自不直接與客戶交互的來(lái)源的數(shù)據(jù)）對(duì)其進(jìn)行增強(qiáng)。廣告商可以通過(guò)將他們已有的用戶數(shù)據(jù)與來(lái)自其他來(lái)源的相同用戶的額外數(shù)據(jù)相結(jié)合來(lái)豐富他們的受眾。

例如，電子商務(wù)商店可以使用來(lái)自客戶的購(gòu)買歷史數(shù)據(jù)，并將其與從公司獲取的數(shù)據(jù)疊加，該公司擁有搜索“冬季外套”的用戶列表。然后，電子商務(wù)商店可以向這些用戶發(fā)送冬季大衣的廣告，以期獲得新客戶。

用Kochava Collective豐富您的觀眾

這科查瓦集體is the world’s largest independent mobile,privacy-first data marketplace with over 7B(yes,billion)device profiles used to help advertisers create more efficient marketing campaigns through audience enrichment,identity resolution,and custom audience building.

Kochava通過(guò)豐富您已有的數(shù)據(jù)并為您提供新數(shù)據(jù)來(lái)幫助擴(kuò)大您的受眾，從而幫助填補(bǔ)這些盲點(diǎn)。

The Collective使廣告商可以輕松地發(fā)現(xiàn)新的受眾并通過(guò)強(qiáng)大的數(shù)據(jù)增強(qiáng)他們當(dāng)前的受眾，包括：

·精確的位置數(shù)據(jù)，以更好地了解您的用戶在哪里吃飯、購(gòu)物和玩耍

·移動(dòng)應(yīng)用程序圖表，以便您了解其他用戶在其設(shè)備上擁有的應(yīng)用程序

·消費(fèi)者興趣和行為數(shù)據(jù)，以了解您的用戶搜索、購(gòu)買和互動(dòng)最多的東西

通過(guò)此博客了解有關(guān)Collective如何幫助您豐富數(shù)據(jù)的更多信息。

查看受眾的完整維度

隨著用戶的生活，他們創(chuàng)建了數(shù)百萬(wàn)個(gè)數(shù)據(jù)點(diǎn)，構(gòu)成了他們的數(shù)字檔案。利用第一方和第三方數(shù)據(jù)，您可以查看受眾的完整維度。通過(guò)豐富受眾來(lái)擴(kuò)大您的視野是形成有效營(yíng)銷策略的關(guān)鍵。

Kochava提供了一個(gè)平臺(tái)，可幫助衡量和分析您的第一方數(shù)據(jù)，并提供對(duì)集體受眾豐富數(shù)據(jù)的訪問(wèn)。有了這個(gè)信息寶庫(kù)，您將把您的受眾定位和重新參與提升到一個(gè)全新的水平。