KOCHAVA柴斐：蘋果IDFA的前世今生

為了給中國游戲人傳達海外市場的變化與動態(tài)，并帶來更多的發(fā)展機會。我們舉辦了Enjoy Global Developer Summit活動，為您帶來全新的視角，讓您看到不同的出海方式，領(lǐng)略專業(yè)團隊的技巧。

3月17日，KOCHAVA北亞區(qū)董事總經(jīng)理柴斐帶來了關(guān)于蘋果隱私新政的分享，以下為經(jīng)過編輯整理的文字：

今天，我想談一下出海移動數(shù)字廣告行業(yè)將要發(fā)生過變化。其實從去年下半年開始已經(jīng)發(fā)生了一些變化，今年會是一個重大的變局之年。那么，為什么我想談這個話題，以及為什么我們有資格來談這個話題呢？

因為KOCHAVA是一家做移動數(shù)字廣告推廣效果監(jiān)測的公司，我們上面承接了廣告主，下面承接推廣渠道，我們在中間。作為第三方歸因公司，在整個行業(yè)生態(tài)中我們可以看到APP里的安裝和下載數(shù)據(jù)，可以看到行業(yè)的格局。

去年，蘋果在他們的開發(fā)者大會是哪個表示，他們要限制開發(fā)者獲取用戶IDFA，iOS 14.5之后就會強制生效，這是引起了很多變化的一個比較根本性的原因。

在蘋果設(shè)備做廣告，獲取ID是做精準廣告的前提。在iOS 5之前，大家用的是蘋果的UDID。到了12年9月的時候，iOS 6發(fā)布的時候，蘋果創(chuàng)造了一個新的廣告專用的ID叫IDFA（Identifier for Advertising）。

到了13年的5月份，蘋果禁止獲取UDID，只要獲取UDID被蘋果發(fā)現(xiàn)，App馬上會從App Store下架。結(jié)果后來很多開發(fā)者又試圖利用蘋果的漏洞，開始讀取MAC地址，讀OpenUDID等等，為了廣告發(fā)生了一系列攻防戰(zhàn)。

到13年的9月還有iOS 7發(fā)布的時候，蘋果禁止了讀取 MAC地址和OpenUDID的使用，之后在蘋果移動設(shè)備上做廣告，大家能夠利用的就是IDFA。

但是最近蘋果宣布從iOS 14.5開始，除非用戶同意，不允許監(jiān)測用戶的行為，不允許能抓取用戶的IDFA。在iOS 10，蘋果移動在用戶默認狀態(tài)下可以監(jiān)測IDFA，但在蘋果手機設(shè)置里用戶就可以手動關(guān)閉。但是以后情況不同，默認狀態(tài)是關(guān)閉廣告監(jiān)測，需要詢問用戶才能獲取IDFA，這一改變將從即將發(fā)布的iOS 14.5開始。

iOS14.5啟用了ATT（App Tracking Transparency App 監(jiān)測透明化）。蘋果會強制每一個在蘋果設(shè)備上的App啟動時彈出一個提示窗，詢問用戶是否允許監(jiān)測一些相關(guān)的數(shù)據(jù)，我們可以猜測基本上很少用戶會選擇可以監(jiān)測。這對于某一些App的變現(xiàn)來說，會受到很大的影響。

蘋果有一個官方的在App Store里做App推廣監(jiān)測解決方案，叫做SKAdNetwork。SKAdNetwork 1.0在iOS 11的時候就推出了，但是業(yè)界幾乎沒人知道，也幾乎沒人用。

現(xiàn)在蘋果將要推出的是SKAdNetwork 2.0。但是這個解決方案只是讓你簡單知道App在App Store里推廣時的效果，而很多詳細的數(shù)據(jù)都不會提供。所以這個時候，很多就會問：“那怎么辦呢？”SKAdNetwork很多數(shù)據(jù)都不能知道，怎么去處理呢？

面對SKAdNetwork有很多不足的問題，我們專門精心打造了一套圍繞SKAdNetwork的解決方案。彌補 SKAdNetwork上面不足的地方，幫助廣告主獲得更好的效果，這套方案可以提供四個方面的幫助。

第一個，我們可以監(jiān)測最高價值事件的完成情況；第二個，監(jiān)測收入；第三個是監(jiān)測用戶的進程情況；第四個是用戶的參與度。整個監(jiān)測時期是App安裝后的7天之內(nèi)，如果你使用Kochava，你就可以獲取到這些重要的幫助。

面對未來可能無法獲取蘋果IDFA的情況，很多人想到了一個解決方法。這個方法叫做概率化歸因或者叫指紋歸因。指紋歸因是什么呢？

它是通過獲得這臺設(shè)備的IP和UA來做歸因。但是，這種歸因方法最大的問題是時間的限制。如果指紋歸因的窗口期小于10分鐘的，歸因概率的準確度能到98%；10分鐘到3小時，準確率下降為88%；3小時到24小時，準確率是50%。

同時，還有一種方法是上下文關(guān)聯(lián)的歸因，這是在指紋歸因的基礎(chǔ)上，加上設(shè)備的信息、比如說設(shè)備的屏幕亮度、屏幕尺寸，電池容量等等這些輔助參數(shù)，這樣準確度更高。

但是你一定要注意，蘋果剛剛發(fā)布了一個新的規(guī)定，禁止任何第三方做指紋歸因，如果有人這樣做的話，App將會被下架。我們公司現(xiàn)在不做iOS的指紋歸因了，關(guān)于這個新規(guī)定一定要小心。

從全球來看絕大多移動設(shè)備是安卓系統(tǒng)，蘋果iOS系統(tǒng)處于少數(shù)，iOS 14.5發(fā)布之后有一個用戶逐漸升級的過程。所以，在未來的一段時間內(nèi)，使用iOS 14.5以上系統(tǒng)設(shè)備的數(shù)量相對會非常小。

但是，全球移動數(shù)字廣告行業(yè)的趨勢已經(jīng)非常明顯，隱私跟精準廣告的矛盾越來越顯著。未來怎么去解決？Google將來會怎么做？Google會不會跟進蘋果的政策？這都是未知數(shù)。

希望大家能夠去根據(jù)自己的業(yè)務(wù)，密切地觀察并且慎重抉擇第三方監(jiān)測工具。

從中國移動出海最近10年的全局來看，今年將面臨著一場前所未有的巨大變局就，有些事情已經(jīng)發(fā)生了，有些事情正在發(fā)生，還有馬上要發(fā)生的大事情。

我相信今年肯定是整個移動出海行業(yè)的變數(shù)之年，將會非常精彩。