Kochava：立即為iOS 14的ATT (AppTrackingTransparency）做準(zhǔn)備

重要的5個(gè)步驟

2020年已經(jīng)過去，但對(duì)于廣告商和發(fā)布商而言，其影響仍將延續(xù)到2021年。

隨著iOS 14已有數(shù)月的歷史，最具影響力的元素ATT框架尚未完全實(shí)現(xiàn)。即將到來(lái)的實(shí)施將產(chǎn)生許多影響，Kochava可以在這里幫助您快速做好準(zhǔn)備，以便您可以最大程度地提高iOS的開發(fā)投入。

以下是5個(gè)可立即添加到您的待辦事項(xiàng)列表中的項(xiàng)目：

-選擇適合ATT框架的方法

-采用和試行SKAdNetwork

-為營(yíng)銷運(yùn)營(yíng)建立IDFA替代方案

-重構(gòu)您的全渠道增長(zhǎng)策略

-準(zhǔn)備對(duì)廣告變現(xiàn)的影響

1.選擇適用于ATT框架的方法

您是否會(huì)提示您的用戶輸入ATT？

這是您需要快速回答的重要問題。建議您咨詢法律和隱私團(tuán)隊(duì)以及應(yīng)用開發(fā)者，以考慮您選擇的所有含義。請(qǐng)務(wù)必就此決定如何影響您的評(píng)估和歸因與Kochava聯(lián)系。

ATT提示（否）

如果您不使用ATT框架提示您的iOS應(yīng)用用戶，則應(yīng)考慮以下關(guān)鍵因素。

IDFA訪問權(quán)限：ATT執(zhí)法開始后，您將無(wú)法對(duì)任何應(yīng)用程序用戶訪問IDFA。

依賴SKAdNetwork：您將完全依靠SKAdNetwork付費(fèi)媒體版權(quán)。確定性和概率性歸因?qū)⒉豢捎谩?/p>

IDFV歸因：供應(yīng)商標(biāo)識(shí)符（IDFV）可用于在發(fā)布者帳戶中跨您自己的應(yīng)用程序組合進(jìn)行交叉促銷活動(dòng)的確定性歸因。

再營(yíng)銷限制：100％的第一方受眾群體都沒有IDFA，這將妨礙在依賴IDFA重新定位的付費(fèi)媒體渠道上進(jìn)行重新投入。

用戶和設(shè)備數(shù)據(jù)：您的第一方iOS用戶和設(shè)備數(shù)據(jù)不會(huì)通過回發(fā)與媒體合作伙伴共享。

ATT提示（是）

如果確實(shí)使用ATT框架提示iOS應(yīng)用程序用戶，則應(yīng)在決策時(shí)考慮以下關(guān)鍵因素。

ATT優(yōu)化：考慮如何優(yōu)化ATT提示體驗(yàn)以最大程度地提高選擇率。蘋果明確表示，不允許鼓勵(lì)用戶選擇加入。取而代之的是，在提示ATT之前先考慮一個(gè)軟提示，該提示會(huì)告知用戶為什么您會(huì)要求您對(duì)其進(jìn)行跟蹤以及選擇更個(gè)性化體驗(yàn)的好處。

此外，在ATT提示對(duì)話框中，請(qǐng)仔細(xì)控制控件中的可自定義語(yǔ)言。準(zhǔn)備測(cè)試不同的變體，以確定哪種語(yǔ)言導(dǎo)致最高的選擇率。請(qǐng)記住，您只有一次機(jī)會(huì)可以提示用戶使用ATT。

IDFA訪問權(quán)限：只有那些選擇通過ATT進(jìn)行跟蹤的用戶才能訪問IDFA。這將在源應(yīng)用中提供IDFA的情況下啟用確定性歸因，并在IDFA不可用的情況下針對(duì)移動(dòng)Web頻道提供概率歸因。對(duì)于未選擇加入ATT的用戶，一旦開始執(zhí)行ATT，您將無(wú)權(quán)訪問其IDFA。對(duì)于這些用戶，確定性和概率性歸因?qū)⒉豢捎谩?/p>

SKAdNetwork：將SKAdNetwork中的付費(fèi)媒體歸因因素考慮在內(nèi)，以幫助您捕獲未選擇ATT的第一方受眾群體的效果見解。SKAdNetwork歸因是確定性的，但在設(shè)計(jì)上是匿名的，這意味著您將沒有行級(jí)歸因數(shù)據(jù)，僅根據(jù)合作伙伴的媒體合作伙伴，廣告系列，地理位置和其他可能的屬性來(lái)匯總效果見解。

用于歸因的IDFV：供應(yīng)商標(biāo)識(shí)符（IDFV）可用于對(duì)發(fā)布者帳戶中您自己的應(yīng)用程序組合上的交叉促銷活動(dòng)進(jìn)行確定性歸因。

再營(yíng)銷：雖然您的第一方受眾群體總數(shù)中只有一小部分會(huì)選擇加入ATT，但是針對(duì)該細(xì)分受眾群的IDFA的存在將能夠通過付費(fèi)媒體渠道進(jìn)行持續(xù)的重新定位，這是提高持續(xù)參與度和終身價(jià)值的一種寶貴方法。

用戶和設(shè)備數(shù)據(jù)：存在ATT選擇加入后，您的第一方iOS用戶和設(shè)備數(shù)據(jù)將僅通過回發(fā)與媒體合作伙伴共享。

2.采用并試行SKAdNetwork

無(wú)論您是否選擇使用ATT提示用戶，一旦ATT實(shí)施開始，SKAdNetwork都將在iOS營(yíng)銷策略中發(fā)揮重要作用。SKAdNetwork提供確定性的匿名歸屬，可在缺乏ATT選擇加入的情況下繼續(xù)為營(yíng)銷人員提供營(yíng)銷活動(dòng)績(jī)效見解，同時(shí)保護(hù)單個(gè)iOS用戶的身份和隱私。

Kochava提供業(yè)界最佳的SKAdNetwork支持，為廣告商處理所有采用SKAdNetwork的繁重工作。Kochava對(duì)SKAdNetwork的支持包括：

-將所有廣告客戶應(yīng)用調(diào)用包裝到Kochava SDK中的SKAdNetwork，以便于實(shí)施。

-通過SKAdNetwork的updateConversionValue方法提供四種強(qiáng)大的轉(zhuǎn)化模型，以幫助廣告客戶盡可能多地收集有關(guān)廣告系列效果和用戶質(zhì)量的數(shù)據(jù)。

為您的應(yīng)用找到理想的轉(zhuǎn)換模型，請(qǐng)與我們聯(lián)系以要求Kochava Foundry團(tuán)隊(duì)進(jìn)行SKAd轉(zhuǎn)換位協(xié)議分析。利用您的第一方應(yīng)用程序事件數(shù)據(jù)，我們將集中在理想的轉(zhuǎn)化模型和最優(yōu)的模型配置上，以最大程度地了解SKAdNetwork的效果。

-提供安裝和轉(zhuǎn)化摘要報(bào)告，使廣告客戶能夠深入了解廣告系列效果數(shù)據(jù)并做出明智的優(yōu)化決策。

-安裝摘要報(bào)告規(guī)范

-轉(zhuǎn)換摘要報(bào)告規(guī)格

-創(chuàng)建一個(gè)SKAdNetwork合作伙伴認(rèn)證計(jì)劃，以幫助廣告商與積極地為廣告商提供在SKAdNetwork上獲得成功的最佳機(jī)會(huì)的媒體合作伙伴建立聯(lián)系。

-在媒體索引中找到最新的Kochava SKAd認(rèn)證合作伙伴。只需在左側(cè)欄中的“類型”下選擇“SKAD認(rèn)證”。

要了解有關(guān)Kochava SKAdNetwork對(duì)廣告客戶的支持的更多信息，請(qǐng)?jiān)L問https://www.kochava.com/skadnetwork-for-advertisers/。

提示：在執(zhí)行ATT之前先試行SKAdNetwork

在開始執(zhí)行ATT之前，請(qǐng)獲得Kochava SKAdNetwork支持并在SKAdNetwork上試運(yùn)行。這樣做意味著您可以與SKAdNetwork并行運(yùn)行Kochava的實(shí)時(shí)、元數(shù)據(jù)級(jí)確定性歸因和概率歸因。將SKAdNetwork歸因數(shù)據(jù)與您在Kochava中的實(shí)時(shí)、元數(shù)據(jù)確定性歸因和概率歸因數(shù)據(jù)進(jìn)行比較將提供寶貴的見解，這些見解可幫助您形成歸因模型和性能基線，以備不時(shí)之需。

您是否擔(dān)心當(dāng)前您用的監(jiān)測(cè)工具能否解決這個(gè)問題？

如果您與其他移動(dòng)監(jiān)測(cè)合作伙伴（MMP）合作，并且不確定他們的SKAdNetwork是否準(zhǔn)備就緒，請(qǐng)立即與我們聯(lián)系以咨詢和免費(fèi)演示我們的解決方案。您可以將Kochava集成為您的備份計(jì)劃，以確保在執(zhí)行ATT執(zhí)法后得到保障。

3.為營(yíng)銷運(yùn)營(yíng)建立IDFA替代方案

一旦開始執(zhí)行ATT，您的所有或大多數(shù)第一方受眾都將無(wú)法訪問IDFA。盡管此更改對(duì)整個(gè)廣告行業(yè)都有影響，但對(duì)您的內(nèi)部營(yíng)銷運(yùn)營(yíng)有很多潛在影響。以下是要考慮進(jìn)行更新的重要過程和操作：

提取報(bào)告

如果您從Kochava中提取報(bào)告，但尚未包括用于設(shè)備細(xì)分的備用標(biāo)識(shí)符的參數(shù)（例如IDFV，Kochava設(shè)備ID或您自己的內(nèi)部自定義標(biāo)識(shí)符），則需要更新這些報(bào)告請(qǐng)求和/或API調(diào)用。一旦IDFA不可用，將需要一個(gè)備用標(biāo)識(shí)符，以便按設(shè)備細(xì)分報(bào)告數(shù)據(jù)。

回傳到內(nèi)部系統(tǒng)

如果您利用自定義回發(fā)將數(shù)據(jù)發(fā)送到您自己的內(nèi)部系統(tǒng)以進(jìn)行分析、存儲(chǔ)或其他營(yíng)銷功能，請(qǐng)檢查并確保您具有IDFA的后備標(biāo)識(shí)符。這樣可以確保在IDFA不可用時(shí)仍可以進(jìn)行設(shè)備分段。

其他IDFA依賴項(xiàng)

與您的應(yīng)用程序開發(fā)人員和數(shù)據(jù)分析師聯(lián)系，以了解您的組織內(nèi)跨營(yíng)銷職能的iOS應(yīng)用程序數(shù)據(jù)的整體流動(dòng)。此主動(dòng)步驟可以幫助您確保提前進(jìn)行后備。

4.重構(gòu)您的全渠道增長(zhǎng)策略

ATT框架將極大地影響IDFA在iOS增長(zhǎng)過程中用于媒體購(gòu)買、銷售、廣告定位和創(chuàng)意優(yōu)化的可用性。您的營(yíng)銷團(tuán)隊(duì)?wèi)?yīng)制定一項(xiàng)策略，以多樣化您的iOS增長(zhǎng)策略。這是我們與大小品牌交談所能提供的主要建議。

-最大化您擁有的媒體

如果您的發(fā)布商帳戶中包含一系列應(yīng)用程序，則可以使用IDFV確定性地定位和衡量收購(gòu)活動(dòng)。與Kochava討論我們的Kochava for Publishers工具如何幫助您評(píng)估這些工作，即使您的應(yīng)用程序分布在多個(gè)MMP中。

-通過直接交易和私人市場(chǎng)（PMP）探索機(jī)會(huì)

盡可能多地了解您的最高價(jià)值用戶的應(yīng)用親和力，并直接與其他發(fā)行商聯(lián)系以每千次展示費(fèi)用（CPM）模型尋求直接交易的機(jī)會(huì)。詢問我們Kochava Collective如何幫助您剖析第一方受眾對(duì)應(yīng)用程序的興趣。

OTT和互聯(lián)網(wǎng)電視（CTV）

考慮一下您如何超越程序化移動(dòng)渠道來(lái)通過OTT和CTV廣告系列推動(dòng)增長(zhǎng)。Kochava與美國(guó)最大的流媒體電視平臺(tái)Roku以及其他主要OTT/CTV提供商進(jìn)行了獨(dú)特的集成，從而可以通過此渠道在移動(dòng)增長(zhǎng)活動(dòng)中實(shí)現(xiàn)跨設(shè)備和跨平臺(tái)的歸屬。通過按家庭精確定位，OTT/CTV提供了一種新媒體來(lái)覆蓋您想要的移動(dòng)用戶。

5.準(zhǔn)備廣告變現(xiàn)的影響

如果通過廣告變現(xiàn)是iOS資產(chǎn)的主要收入來(lái)源，那么ATT框架將極大地破壞它。ATT肯定會(huì)導(dǎo)致絕大多數(shù)第一方受眾群體損失IDFA，這將降低您的出價(jià)下限和有效每千次展示費(fèi)用。

Kochava for Publishers提供了一些工具，可以使發(fā)布商在ATT執(zhí)法后最大程度地利用其貨幣化努力。關(guān)鍵的發(fā)布者工具包括：

-現(xiàn)成的對(duì)SKAdNetwork的支持（如果您要在SKAdNetwork上注冊(cè)為廣告網(wǎng)絡(luò)，這將很有幫助。）

-通過第一方廣告監(jiān)測(cè)，您可以直接向廣告客戶提供廣告系列衡量，以獲取直接交易和PMP機(jī)會(huì)。包括對(duì)所有MMP的支持。

-針對(duì)第一方用戶群的機(jī)上受眾豐富數(shù)據(jù)的身份解決方案。提高庫(kù)存價(jià)值并要求更高的每千次展示費(fèi)用。