使用Kochava在2021年最大程度地提高iOS 14的效果

2020年第四季度要采取的十個(gè)步驟

iOS 14來了，AppTrackingTransparency（ATT）框架的實(shí)施也迫在眉睫。一旦ATT于2021年初開始，您可以在2020年第四季度立即采取以下10個(gè)步驟，最大限度地提高iOS的增長努力。

1.與您的合作伙伴和團(tuán)隊(duì)交談

與您的每個(gè)合作伙伴主持討論，以了解他們對(duì)iOS 14變更的持續(xù)影響。有所了解，以便您可以做出最明智的營銷策略決策。與內(nèi)部產(chǎn)品經(jīng)理和開發(fā)團(tuán)隊(duì)溝通您的需求，以確保將有關(guān)iOS更改的優(yōu)先事項(xiàng)納入開發(fā)路線圖工作和開發(fā)沖刺中。

2.與您的法律顧問商談

盡管我們可能尚未看到Apple用戶隱私和數(shù)據(jù)使用政策的最新更新，但已經(jīng)有很多細(xì)節(jié)需要消化。從端到端了解您當(dāng)前的用戶數(shù)據(jù)收集和數(shù)據(jù)使用實(shí)踐，并與您的法律顧問協(xié)商，以期就需要更改的內(nèi)容和時(shí)間建立明確的期望。盡管尚未實(shí)施AppTrackingTransparency框架，但該框架的到來和積極主動(dòng)將使您處于更好的位置，無論最終落在哪里。

3.選擇您的一個(gè)SDK

盡管大多數(shù)營銷人員和開發(fā)人員已經(jīng)習(xí)慣于在其應(yīng)用程序中存在多個(gè)SDK，但現(xiàn)在比以往任何時(shí)候都更需要圍繞一個(gè)具有所需功能的SDK進(jìn)行整合。

Kochava SDK的主要優(yōu)點(diǎn)：

-全渠道監(jiān)測(cè)和歸因

-SKAdNetwork支持和轉(zhuǎn)換建模

-先進(jìn)的欺詐預(yù)防

-內(nèi)置的用戶同意管理（適用于CCPA，GDPR等）

-先進(jìn)的深度鏈接解決方案

-捆綁式推送通知技術(shù)（在沒有IDFA的情況下，可以精確地定位用戶進(jìn)行重新參與）

-Kochava Collective提供無縫的定位創(chuàng)建受眾及豐富受眾信息方案

SKAdNetwork因素

與SKAdNetwork特別相關(guān)，至關(guān)重要的是，只有一家提供商可以為您的應(yīng)用設(shè)置轉(zhuǎn)化價(jià)值。如果您集成了多個(gè)SDK來處理此功能，則您的SKAdNetwork廣告系列報(bào)告和優(yōu)化將無法正常進(jìn)行。根據(jù)我們先前關(guān)于SKAdNetwork支持廣告商的博客文章，此問題應(yīng)由Kochava（或您的MMP）處理。了解Kochava如何將廣告客戶SKAdNetwork調(diào)用包裝在我們的SDK中，并提供四種交鑰匙轉(zhuǎn)換模型，以最大程度地了解安裝后的渠道漏斗效果。

您是否使用服務(wù)器到服務(wù)器的集成(S2S)？

Kochava為企業(yè)品牌提供了強(qiáng)大的服務(wù)器到服務(wù)器集成選項(xiàng)，這些品牌保留了必要的基礎(chǔ)架構(gòu)，以將自己的應(yīng)用程序數(shù)據(jù)捕獲并聯(lián)合到Kochava。但是，行業(yè)變化迫使必須采用SDK。僅通過SDK支持的重要功能包括：

-內(nèi)置同意書管理

-增強(qiáng)的延遲深度鏈接

-通用鏈接歸因

-SKAdNetwork轉(zhuǎn)換模型支持

如果您當(dāng)前正在利用服務(wù)器到服務(wù)器的集成，請(qǐng)立即與我們聯(lián)系以討論您的選擇并開始遷移。

4.實(shí)施征得用戶同意的管理平臺(tái)

Apple的ATT框架無法滿足您對(duì)《加利福尼亞消費(fèi)者隱私法》（CCPA）或歐盟《通用數(shù)據(jù)保護(hù)條例》（GDPR）的合規(guī)要求。Kochava SDK將ATT框架的處理與我們的Intelligent Consent ManagerTM值解決方案相結(jié)合，以提供全面的用戶隱私支持。

5.提升iOS廣告支出

在第四季度增加您的iOS廣告支出，以利用IDFA可用性的擴(kuò)展窗口。此外，在限制廣告跟蹤（LAT）廣告資源上運(yùn)行廣告系列，以了解IDFA與非IDFA流量之間的效果差異。一旦ATT實(shí)施開始，這可以作為您可能期望的代理。

6.試用SKAdNetwork

通過Kochava實(shí)行SKAdNetwork支持，讓我們代您處理繁重的工作。進(jìn)行幾次試點(diǎn)活動(dòng)并測(cè)試Kochava提供的不同轉(zhuǎn)換模型，以找到最適合您需求的模型。將確定性匯總的SKAdNetwork報(bào)告與Kochava pre-ATT實(shí)施仍可使用的實(shí)時(shí)確定性歸因進(jìn)行比較。這將幫助您為實(shí)時(shí)Kochava歸因與SKAdNetwork歸因之間的期望值建立基準(zhǔn)。

請(qǐng)記住，SKAdNetwork僅解決應(yīng)用內(nèi)廣告資源。制定計(jì)劃，規(guī)劃如何將SKAdNetwork的努力與移動(dòng)網(wǎng)絡(luò)廣告資源，自有媒體渠道以及其他領(lǐng)域的其余媒體組合結(jié)合起來。

7.優(yōu)化您的概率歸因

重新配置您的iOS歸因設(shè)置，以在可能的情況下最大程度地提高概率歸因的準(zhǔn)確性。利用Kochava可配置的歸因，與最接近的競爭對(duì)手MMP提供的內(nèi)容相比，您的回溯窗口可以擴(kuò)展到粒度的60倍。有關(guān)IDFA更改將如何影響歸因的更多見解，請(qǐng)觀看我們客戶分析副總裁Grant Simmons的這段深入視頻。

8.創(chuàng)建您的應(yīng)用剪輯(App Clip)

創(chuàng)建您的App Clip體驗(yàn)，以降低進(jìn)入用戶市場(chǎng)的門檻。確保添加對(duì)此博客文章中概述的Kochava關(guān)鍵功能的支持，以充分利用確定性歸因和將Kochava和App Clip一起使用時(shí)可以使用的延遲深層鏈接。雖然App Clip需要額外的開發(fā)工作，但它們提供了很多好處。有關(guān)App Clip的設(shè)置，請(qǐng)參閱相關(guān)的支持文件。

9.最大化您的跨促銷工作并與私人市場(chǎng)直接交易機(jī)會(huì)

您是否擁有大量的應(yīng)用程序組合？如果是這樣，請(qǐng)制定計(jì)劃，通過交叉促銷來最大程度地吸引用戶。與我們談?wù)勅绾卫霉?yīng)商標(biāo)識(shí)符（IDFV）增強(qiáng)交叉促銷廣告系列中的確定性歸因。另請(qǐng)參閱Kochava出版商如何幫助您最大程度地提高第一方受眾的獲利，并簡化對(duì)SKAdNetwork的支持，以便在iOS ATT實(shí)施后實(shí)現(xiàn)廣告獲利。

10.獲得身份數(shù)據(jù)成分

立即了解有關(guān)客戶的所有信息。Kochava Collective可通過超過8B種獨(dú)特的設(shè)備配置文件幫助您豐富第一方受眾數(shù)據(jù)。將您現(xiàn)有的用戶IDFA文件與哈希電子郵件地址，主IP地址和Web Cookie進(jìn)行匹配，以在2021年之后的iOS以外的其他平臺(tái)和渠道上實(shí)現(xiàn)可尋址性和激活機(jī)會(huì)，通過了解興趣和親和力，更好地利用上下文定位甚至直接交易的機(jī)會(huì)您目前的最佳客戶。