新游戲時代揭開序幕，ironSource詳解2022移動游戲產(chǎn)業(yè)6大新趨勢

從IPO熱潮到iOS 14，從大公司訴訟之戰(zhàn)搶占頭條到全新商業(yè)模式橫空出世，對游戲行業(yè)來說，過去的一年無疑又是不平凡的一年。2022，游戲行業(yè)即將發(fā)生哪些變化，又有哪些熱點即將崛起？近日，應(yīng)用經(jīng)濟領(lǐng)先的商業(yè)化平臺ironSource圍繞游戲模式、推廣策略、行業(yè)結(jié)構(gòu)和合作生態(tài)等方面，發(fā)布了2022年移動游戲產(chǎn)業(yè)趨勢分析，有6大新趨勢格外值得注意：

趨勢一：「玩賺革命」嶄露頭角

目前，業(yè)界最熱門的話題無疑是P2E（邊玩邊賺）這一商業(yè)模式，被一些游戲愛好者稱為繼P2P（付費游戲）和F2P（免費游戲）后，游戲商業(yè)模式的又一次重大變革。P2E游戲基于區(qū)塊鏈技術(shù)，可讓玩家通過玩游戲的方式獲得收入。游戲中的資產(chǎn)會存入加密錢包中，玩家可選擇轉(zhuǎn)售或繼續(xù)持有。在常見的F2P或P2P模式中，玩家通過在游戲中消費來實現(xiàn)賬號升級、進度加快、皮膚解鎖等權(quán)益。然而，這些內(nèi)容一旦脫離游戲就毫無價值，用戶離開游戲時無法將游戲內(nèi)資產(chǎn)一并帶走。

相比之下，在P2E模式中，玩家可以將購買或賺取到的游戲內(nèi)資源進行交易或出售，在游戲中花費的時間和金錢也可以被出售以換取加密貨幣，然后兌換為比索或美元等現(xiàn)實貨幣。事實上，在Sky Mavis開發(fā)的現(xiàn)象級游戲《Axie Infinity》中，不少玩家就通過這種模式獲得了大筆收入，Andreesen Horowitz等頭部風(fēng)投公司的大量投資也正在涌入?yún)^(qū)塊鏈游戲公司。

這一模式目前還處于早期發(fā)展階段，對于鏈游和P2E模式而言，實現(xiàn)大規(guī)模應(yīng)用仍然存在諸多未知因素和障礙。但預(yù)計到2022年，更多創(chuàng)新活力和資本投入都將持續(xù)涌現(xiàn)。

趨勢二：品牌建設(shè)登基為王

蘋果隱私政策的變化，為手游買量市場帶來了新的挑戰(zhàn)。傳統(tǒng)獲客方式愈發(fā)困難，要想擴大游戲下載量，提升用戶留存，品牌和社群建設(shè)將成為重中之重。

品牌建設(shè)雖不是最新概念，但如今，我們對它的關(guān)注度正在與日俱增。開發(fā)者們正在努力應(yīng)對全新的增長挑戰(zhàn)，未來將會有更多社群營銷的職位虛位以待，更多品牌營銷活動也會隨之而來。這也意味著，之后會有更多游戲公司選擇與「網(wǎng)紅」合作，通過建立在線社群、YouTube或Twitch直播等方式和用戶直接互動，從而提高用戶滲透率。經(jīng)驗豐富的開發(fā)者們早已開始行動，更多人將在未來一年意識到社群建設(shè)的價值。

趨勢三：企業(yè)玩家紛紛入場

Netflix、Snapchat、TikTok、亞馬遜、谷歌和蘋果，這些公司有哪些共同點？它們都不是主營游戲的公司，但在過去一年，它們都試圖從游戲領(lǐng)域中分一杯羹。蘋果和谷歌分別在Apple Arcade和Google Play Pass上擁有訂閱制的海量手游庫；亞馬遜發(fā)布了其游戲部門近十年來的首款熱門MMO游戲《美洲新世界（New World）》；Netflix旗下游戲現(xiàn)已上線全球iOS設(shè)備；而TikTok和Snapchat則用實例證明，社交媒體類應(yīng)用也可以成為游戲發(fā)布的重要舞臺。

越來越多活躍在娛樂業(yè)和“注意力經(jīng)濟”領(lǐng)域的公司紛紛涉足游戲，嘗試找到下一個增長和留存的突破口，預(yù)計在2022年，這一趨勢會更為明顯。

趨勢四：應(yīng)用生態(tài)面臨改變

蘋果公司與Epic Games的訴訟之戰(zhàn)已經(jīng)全面彰顯了應(yīng)用經(jīng)濟在當(dāng)下的普及化趨勢。Epic首席執(zhí)行官Tim Sweeney對此直言不諱，他認(rèn)為蘋果對開發(fā)者控制過度，并呼吁一款能夠統(tǒng)一、通用、無高額抽成的跨平臺應(yīng)用商店。這一訴訟的成果之一是，Epic和任何其他開發(fā)者都不再需要向蘋果支付30%的分成，而是能夠?qū)⒂脩糁苯右鞯阶约旱木W(wǎng)站付費。與此同時，谷歌宣布從2022年1月1日起，會“將Google Play上的所有訂閱服務(wù)費從30%降至15%”。

在PC游戲市場中，也能嗅出應(yīng)用商店和客戶之間的火藥味。例如，Steam禁止其平臺上的游戲使用區(qū)塊鏈技術(shù)和NFT，而與此同時，Epic Games卻在其PC游戲應(yīng)用商店中鼓勵使用NFT和加密貨幣。2022年，我們可能會看到更多開發(fā)者呼吁打造一個能夠跨所有平臺運行的應(yīng)用生態(tài)系統(tǒng)，以實現(xiàn)應(yīng)用經(jīng)濟的進一步普及，未來，甚至有可能出現(xiàn)更為新穎的分發(fā)模式。

趨勢五：元宇宙箭在弦上

「元宇宙」這個詞自去年起就被頻頻提及，F(xiàn)acebook更名為Meta后更是將這一術(shù)語推向了公眾視野。關(guān)于元宇宙究竟是什么，現(xiàn)在還眾說紛紜，但評論家Matthew Ball給了我們一些啟示。根據(jù)Ball的描述，元宇宙將具備如下特性：

·永久持續(xù)

·同步、實時運行

·對并發(fā)用戶數(shù)量無上限

·是一個功能完善的經(jīng)濟體

·提供前所未有的數(shù)據(jù)和數(shù)字資產(chǎn)互通性（比如能夠?qū)⑵つw從一款游戲轉(zhuǎn)移到另一款游戲中）

·包羅萬象的內(nèi)容和體驗，由海量參與者創(chuàng)造運行

2022年，游戲與元宇宙的結(jié)合將更為緊密。這意味著更多新奇的游戲體驗，例如《堡壘之夜（Fortnite）》舉辦的線上音樂會；更多品牌將在游戲世界中積極亮相（Chipotle是這方面的佼佼者，Nike近期也在Roblox中推出了“Nikeland”）；更多創(chuàng)業(yè)公司將著手開發(fā)元宇宙所需的基礎(chǔ)設(shè)施（例如超現(xiàn)實數(shù)字虛擬人像）；加密貨幣、NFT及其應(yīng)用方式也將繼續(xù)發(fā)展；隨之涌入的，自然還有投資者的大量資金。2022年，關(guān)于元宇宙的模糊愿景將逐漸成型，這一領(lǐng)域不容小覷。

趨勢六：行業(yè)整合或成常態(tài)

游戲產(chǎn)業(yè)在過去的5-10年里呈指數(shù)級增長；Gametech行業(yè)生態(tài)中也出現(xiàn)了包括廣告網(wǎng)絡(luò)、廣告效果衡量工具等在內(nèi)的多種解決方案。隨著行業(yè)在過去幾年日漸成熟，各解決方案之間的兼并案例也越來越多。不少行業(yè)巨頭以收購的方式增強旗下產(chǎn)品能力，打造集管理、增長于一體的移動游戲一站式平臺。

去年，ironSource上市并收購了Luna Labs、Soomla、Bidalgo和Tapjoy；AppLovin繼2020年收購Machine Zone之后，又收購了MoPub和Madition；而Liftoff和Vungle進行了合并，旗下現(xiàn)擁有GameRefinery、AlgoLift、JetFuel、TreSensa等多家公司。2022年，我們或?qū)⒁娮C更多行業(yè)并購事件。

關(guān)于ironSource

ironSource作為應(yīng)用經(jīng)濟領(lǐng)域領(lǐng)先的商業(yè)化平臺，致力于賦能移動內(nèi)容創(chuàng)造者在應(yīng)用經(jīng)濟中取得全面成功。開發(fā)者可通過ironSource平臺將應(yīng)用發(fā)展為成功且可拓展的業(yè)務(wù)，在功能完備的軟件解決方案的幫助下獲取用戶、變現(xiàn)內(nèi)容、分析和優(yōu)化業(yè)務(wù)表現(xiàn)，以實現(xiàn)全面的增長。此外，ironSource平臺還使電信運營商能為設(shè)備打造更為豐富的體驗，在設(shè)備的整個生命周期為用戶提供更為貼切和相關(guān)的應(yīng)用推薦及服務(wù)建議，以增強用戶粘性。作為應(yīng)用經(jīng)濟核心不可或缺的商業(yè)化平臺，ironSource讓客戶專注于其擅長的領(lǐng)域，在應(yīng)用經(jīng)濟大潮下實現(xiàn)業(yè)務(wù)增長，同時也為用戶提供更為出色的應(yīng)用和用戶體驗。