ironSource：關(guān)于橫幅廣告變現(xiàn)形式的4 條最佳實踐

廣告形式多樣化，是應(yīng)用變現(xiàn)的關(guān)鍵所在，將用戶主動觸發(fā)的廣告（如激勵視頻）與系統(tǒng)自行觸發(fā)的廣告（如插屏廣告和橫幅廣告）相結(jié)合，才能最大化廣告收益。 

大部分橫幅廣告需求來源于品牌和廣告代理商，因此，橫幅廣告是將應(yīng)用流量曝光給品牌方，從而增加廣告收入的有效途徑。在本文中，ironSource 增長戰(zhàn)略經(jīng)理 Rotem Weinberg 分享了他的最佳實踐，以確保橫幅廣告在為您創(chuàng)收的同時，依然保持良好的用戶體驗。

設(shè)置合理的廣告刷新頻率 

移動橫幅廣告通常顯示在屏幕頂部或底部，并始終停留在頁面上，開發(fā)者可以自行設(shè)置廣告內(nèi)容的刷新頻率。 

刷新頻率并沒有一個「統(tǒng)一標(biāo)準(zhǔn)」：在某些應(yīng)用中，30 秒一次的刷新頻率可以使曝光最大化，從而有效提升 ARPDAU，而另外一些應(yīng)用則需要更長的刷新時間。通常來說，橫幅廣告的刷新時間從 25 秒到 2 分鐘不等。

如果您的用戶平均在線時間較長，那高頻刷新和低頻刷新都可以試一下。關(guān)鍵還是要多多進行 A/B 測試，以衡量不同刷新時間對 KPI（如 eCPM、ARPDAU 和用戶留存）的影響。

測試不同的橫幅廣告尺寸

橫幅廣告的大小對其整體效果有著直接影響，最常用的標(biāo)準(zhǔn)尺寸為 320x50，這一尺寸在屏幕上占用空間最小，因此用戶體驗較好。

盡管標(biāo)準(zhǔn)大小很好用，可發(fā)行商們發(fā)現(xiàn)“MREC”有時能帶來更高的 CPM。這種中等大小，250x300的矩形橫幅廣告能夠適配許多菜單和屏幕的尺寸。

當(dāng)然，關(guān)于尺寸的選擇空間巨大，甚至可以自定義，但重點還是 A/B 測試——您可以使用 ironSource 聚合平臺上的 A/B 測試套件，該套件提供的分析報告能夠讓您深入了解游戲的關(guān)鍵指標(biāo)，從而有效優(yōu)化游戲表現(xiàn)。

試試橫幅廣告的「單例模式」

對橫幅廣告而言，單例模式（即全程顯示同一橫幅廣告）是一種有效的增收方式。

也就是說，如果您在游戲主頁面上投放了橫幅廣告，就請確保用戶在離開主頁面、進入新頁面時，該廣告也始終跟隨。

使用單例模式維持橫幅廣告的“跟隨性”有助于增收，因為它可以確保特定廣告能夠充分觸達到用戶。用戶通常很少關(guān)注或選擇直接跳過橫幅廣告，但如果它在游戲里始終如影隨形，用戶就更有可能注意到、進而觀看廣告，最終創(chuàng)造營收。

推薦采用「應(yīng)用內(nèi)競價」模式

為了讓您的橫幅廣告位收入最大化，請務(wù)必使用應(yīng)用內(nèi)競價模式。競價是一種類似“拍賣”的方式，廣告網(wǎng)絡(luò)可通過實時競價在你的游戲中投放廣告。這種方式能最大程度地滿足廣告網(wǎng)絡(luò)填充橫幅廣告位的需求，從而增加廣告收入。

此外，競價很大程度上是一個自動化過程，因此無需進行耗時良久的人工瀑布流優(yōu)化，讓您節(jié)省出大量時間，專注于 A/B 測試等完善廣告投放策略和用戶體驗的工作中。

現(xiàn)在就試試吧：在 ironSource 上用橫幅廣告進行應(yīng)用變現(xiàn)