ironSource：解鎖三大步驟，高效與廣告網(wǎng)絡(luò)合作！

對(duì)于教育、旅游、購(gòu)物和娛樂(lè)等非游戲類(lèi)應(yīng)用而言，將廣告網(wǎng)絡(luò)加入廣告計(jì)劃有很大獲利空間，并將帶來(lái)許多優(yōu)勢(shì)。在多個(gè)移動(dòng)廣告網(wǎng)絡(luò)（如ironSource）上運(yùn)行用戶(hù)獲取廣告活動(dòng)，可以助您在同類(lèi)別應(yīng)用中脫穎而出，并大大提高ROAS、擴(kuò)大規(guī)模！本文將詳述在移動(dòng)廣告網(wǎng)絡(luò)上運(yùn)行獲客廣告活動(dòng)的三大步驟。

01、梳理您的廣告計(jì)劃

制定廣告計(jì)劃：這意味著需要進(jìn)行調(diào)查，并為應(yīng)用營(yíng)銷(xiāo)策略制訂初始計(jì)劃。進(jìn)入正式流程前，請(qǐng)務(wù)必留意競(jìng)品動(dòng)向，如采取過(guò)的活動(dòng)及成就。

分析競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手：您可以通過(guò)流量渠道（如App Annie、Sensor Tower、應(yīng)用商店等信息服務(wù)渠道）搜集資料；并同廣告網(wǎng)絡(luò)合作伙伴溝通，分析他們所優(yōu)勢(shì)的地區(qū)、所運(yùn)行的媒體流量渠道及依賴(lài)的廣告素材。

完成初步計(jì)劃：為應(yīng)用的獲客策略選擇最佳媒體流量渠道和廣告網(wǎng)絡(luò)、并分析競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手后，即可準(zhǔn)備完成初步計(jì)劃。包括設(shè)置ROAS目標(biāo)，即您想要收回的廣告支出金額。并從這里開(kāi)始確定基本出價(jià)。

02、建立廣告活動(dòng)

先了解使用的移動(dòng)量化平臺(tái)：并在平臺(tái)上填寫(xiě)與應(yīng)用廣告活動(dòng)和歸因窗口相關(guān)的所有內(nèi)容——即用戶(hù)看到廣告并下載應(yīng)用后，廣告可歸因的小時(shí)數(shù)或天數(shù)。如果只在社交媒體和搜索渠道上開(kāi)展廣告活動(dòng)，歸因平臺(tái)可能很陌生，因?yàn)樯缃黄脚_(tái)和搜索通常為自我歸因。但是，移動(dòng)廣告網(wǎng)絡(luò)需要第三方平臺(tái)來(lái)歸因來(lái)自于發(fā)行商和廣告網(wǎng)絡(luò)成功推動(dòng)的下載量。

務(wù)必激活“展示”歸因：這種歸因與“點(diǎn)擊目標(biāo)歸因”相反，它通過(guò)計(jì)算有多少用戶(hù)在觀(guān)看廣告后從應(yīng)用商店安裝應(yīng)用，來(lái)確保衡量用戶(hù)獲取廣告活動(dòng)，并可確保將下載的應(yīng)用歸因到恰當(dāng)廣告網(wǎng)絡(luò)中。關(guān)鍵的是，會(huì)根據(jù)尚未下載應(yīng)用的用戶(hù)名單，實(shí)時(shí)更新廣告展示對(duì)象，以節(jié)省廣告支出。最后，請(qǐng)確保下載后事件能回溯到廣告網(wǎng)絡(luò)，以便深入分析廣告活動(dòng)質(zhì)量。

確定最佳廣告：為了一開(kāi)始就優(yōu)化廣告表現(xiàn)，請(qǐng)準(zhǔn)備一定數(shù)量有信心的廣告創(chuàng)意素材并準(zhǔn)備好發(fā)布。如果準(zhǔn)備投放廣告，務(wù)必在發(fā)布日前確定表現(xiàn)最佳的廣告?？梢栽贔acebook等平臺(tái)上測(cè)試，并在廣告網(wǎng)絡(luò)上使用表現(xiàn)最佳的廣告。

發(fā)起廣告活動(dòng)：完成調(diào)整一切就緒后，即可在移動(dòng)廣告網(wǎng)絡(luò)上發(fā)起廣告活動(dòng)。真正的優(yōu)化始于第一個(gè)廣告顯示之后。

03、優(yōu)化廣告活動(dòng)

廣告活動(dòng)運(yùn)行后，您會(huì)開(kāi)始看到廣告創(chuàng)意在提升IPM方面的效果，以及出價(jià)是否針對(duì)ROAS目標(biāo)進(jìn)行了優(yōu)化。并可以通過(guò)一些手段進(jìn)行決策。

出價(jià)優(yōu)化：您可以使用自動(dòng)智能優(yōu)化工具，例如ironSource ROAS智能優(yōu)化工具。您可以將ROAS目標(biāo)反饋給工具，它們會(huì)計(jì)算出理想出價(jià)、實(shí)時(shí)自動(dòng)更新出價(jià)。不僅節(jié)省時(shí)間和勞動(dòng)力，而且智能優(yōu)化工具會(huì)將數(shù)千個(gè)廣告系列進(jìn)行高精度細(xì)分，提供的結(jié)果往往優(yōu)于人力。

A/B測(cè)試：就廣告創(chuàng)意素材而言，每個(gè)廣告網(wǎng)絡(luò)都有自己的基準(zhǔn)測(cè)試和最佳實(shí)踐，用于優(yōu)化IPM，因此務(wù)必不斷進(jìn)行A/B測(cè)試并刷新廣告創(chuàng)意素材。使用廣告內(nèi)數(shù)據(jù)，例如渠道分析、參與時(shí)間、完成時(shí)間等，以了解用戶(hù)會(huì)在哪些地方流失，從而迭代廣告創(chuàng)意素材并優(yōu)化表現(xiàn)。

為自己找到最佳位置：以便從廣告網(wǎng)絡(luò)的廣告活動(dòng)中吸引優(yōu)質(zhì)流量。

如果您正在考慮開(kāi)始使用廣告網(wǎng)絡(luò)，請(qǐng)按照以上三個(gè)步驟來(lái)分解流程，并與我們聯(lián)系以了解更多信息。