ironSource：玩轉(zhuǎn)廣告變現(xiàn)應(yīng)用內(nèi)競價，從第一天起！

2019年時，開發(fā)者主要是通過多個分層和傳統(tǒng)瀑布流進(jìn)行變現(xiàn)，但在過去一年里，應(yīng)用內(nèi)競價儼然已成為世界各地應(yīng)用開發(fā)者，首選的廣告變現(xiàn)解決方案之一。

如今不僅大多數(shù)廣告網(wǎng)絡(luò)支持應(yīng)用內(nèi)競價，F(xiàn)acebook Audience Network甚至宣布，到2021年中旬安卓和iOS將僅支持應(yīng)用內(nèi)競價而不再支持使用傳統(tǒng)層變現(xiàn)。諸如此類針對應(yīng)用內(nèi)競價的革新，終將引導(dǎo)業(yè)界完成向純競價生態(tài)系統(tǒng)的轉(zhuǎn)變。

所以對開發(fā)者來講，在變現(xiàn)過程中充分使用應(yīng)用內(nèi)競價將變得至關(guān)重要。本期，我們?yōu)榇蠹曳窒響?yīng)該如何做到這一點(diǎn)，更好的進(jìn)行廣告變現(xiàn)。

第1步

選擇公開且可即時訪問的平臺

開發(fā)者應(yīng)首選全開放式的應(yīng)用內(nèi)競價平臺，因?yàn)橄啾扔趦H開放給少數(shù)幾個開發(fā)者的變現(xiàn)方式，這一選擇能讓您更快捷地開啟應(yīng)用內(nèi)競價。

2020年10月，ironSource成為第一家允許任何規(guī)模的開發(fā)者即時激活應(yīng)用內(nèi)競價的聚合平臺。開發(fā)者無需達(dá)到最低日活(DAU)閥值，而或通過冗長的審批流程，簡單注冊ironSource平臺并集成SDK即可對接全球優(yōu)質(zhì)流量。

第2步

匯聚業(yè)內(nèi)領(lǐng)先的廣告網(wǎng)絡(luò)

啟用盡可能多的競價廣告網(wǎng)絡(luò)至關(guān)重要。自發(fā)布以來，ironSource已將可用的競價廣告網(wǎng)絡(luò)的數(shù)量增加了一倍，并將在接下來的幾個月中引入更多競價廣告網(wǎng)絡(luò)。

目前，可用的競價廣告網(wǎng)絡(luò)包括ironSource、Facebook Audience Network、AdColony和Tapjoy。myTarget、Vungle、InMobi、Smaato和Pangle也即將加入，截止2020年11月，其中部分還處于封閉測試階段。如果您目前是ironSource聚合平臺合作伙伴，則可聯(lián)系客戶經(jīng)理聯(lián)系來申請開通權(quán)限。

啟用大量競價廣告網(wǎng)絡(luò)，會加強(qiáng)廣告展示的競爭力度，提升CPM、增加收入。此外，優(yōu)質(zhì)的廣告源可讓您獲得更多訪問量和更好變現(xiàn)收益。例如，myTarget可以很好地滿足俄羅斯用戶的特別需要。

Pangle：游戲商務(wù)負(fù)責(zé)人Leon Zhong：“我們自豪地宣布，Pangle將正式加入LevelPlay，并為我們的開發(fā)者啟動這一強(qiáng)大的廣告變現(xiàn)解決方案。如今應(yīng)用內(nèi)競價比以往任何時候都更加重要，現(xiàn)在加入就是最佳時機(jī)?！?/span>

客戶反饋

在測試過程中我們?nèi)〉昧朔浅７e極的結(jié)果，同時我們也非常有信心，開發(fā)者可以通過LevelPlay所提供的高效變現(xiàn)和數(shù)據(jù)透明度來最大限度的提升收益。

Leon Zhong

Pangle游戲商務(wù)負(fù)責(zé)人

Snap：收入和產(chǎn)品合作總監(jiān)Ali Rana表示：“入駐ironSource聚合平臺，旨在滿足那些目標(biāo)用戶是Z世代和千禧一代的Snap廣告主的需求。與ironSource的合作，不僅有助于Snap廣告網(wǎng)絡(luò)營收增長，同時也能夠推動全球最暢銷的游戲的價值增長。ironSource的業(yè)務(wù)規(guī)模，對于我們的廣告主將極具價值。”

客戶反饋

ironSource的平臺規(guī)模，對于我們的廣告主將極具價值。

Ali Rana

Snap收入與產(chǎn)品合作總監(jiān)

myTarget：廣告網(wǎng)絡(luò)負(fù)責(zé)人Kamil Nasroullaev表示，非常高興與ironSource合作開發(fā)LevelPlay技術(shù)。應(yīng)用內(nèi)競價是一種在市場中得到廣泛支持的解決方案，這對每個人來說都是一個全新的階段。對于發(fā)行商而言，使用LevelPlay進(jìn)行競價將讓廣告變現(xiàn)流程變的更加透明、輕松且能夠獲利。借助ironSource的競價解決方案，將myTarget獨(dú)特的品牌特性和廣告主引入給新的開發(fā)者們。

客戶反饋

我們也很高興地宣布，MY.GAMES和Zeptolab將成為第一批和我們一起在LevelPlay上測試競價廣告網(wǎng)絡(luò)的游戲公司。

Kamil Nasroullaev

myTarget廣告網(wǎng)絡(luò)負(fù)責(zé)人

第3步

測試驗(yàn)證競價是否適合應(yīng)用

在將您的所有應(yīng)用轉(zhuǎn)移到應(yīng)用內(nèi)競價前，通過測試驗(yàn)證競價是否是適合您的解決方案，這一點(diǎn)至關(guān)重要。

開發(fā)者可以使用ironSource基于應(yīng)用內(nèi)競價而生的“快速A/B測試工具”，來解決這一問題。

此工具會自動創(chuàng)建A、B兩個分組，無需設(shè)置即可將流量平均分配給兩組。根據(jù)您為應(yīng)用設(shè)置的瀑布流，A組僅包括傳統(tǒng)瀑布流，而B組包括相同的瀑布流以及您已啟用的所有LevelPlay競價廣告網(wǎng)絡(luò)。

最佳做法是保持測試14天，但在第三天，您即可開始看到對績效的影響。此外，ironSource的測試工具會基于展示次數(shù)，按日期和國家來計算展示實(shí)例的eCPM，這意味著測試結(jié)果的高度準(zhǔn)確性。

第4步

數(shù)據(jù)分析及調(diào)優(yōu)

當(dāng)競價測試給出最終結(jié)果時，應(yīng)密切注意競價績效，這是確保一切順利進(jìn)行的關(guān)鍵。我們建議您每周登陸一次進(jìn)行查看。

ironSource的聚合平臺上近期上線了競價專用數(shù)據(jù)看板。以供開發(fā)者快速分析關(guān)鍵的競價KPI，例如每個競價廣告網(wǎng)絡(luò)的出價率和成功率。出價率是廣告網(wǎng)絡(luò)響應(yīng)出價請求的百分比，而成功率則是廣告網(wǎng)絡(luò)贏得競標(biāo)的百分比。

深入了解這些指標(biāo)，您就能一目了然地知道哪種競價工具的效果最佳，以及何時該排除問題。這樣，您即可確保廣告變現(xiàn)策略始終以最佳方案運(yùn)行。