ironSource：想要提升手游廣告創(chuàng)意水平？這4個專家級技巧需掌握！

雖然用戶獲取策略自動化水平不斷提高，但在創(chuàng)意領(lǐng)域人工仍不可取代。設(shè)計有效的用戶獲取活動，廣告創(chuàng)意至關(guān)重要。

本期我們特約ironSource Playworks創(chuàng)意主管兼游戲設(shè)計師Elad Gabison，與大家分享如何通過改善手游創(chuàng)意，增強(qiáng)策略、吸引更多用戶！

01、采取編隊思維

挑戰(zhàn)：游戲開發(fā)中，如果從構(gòu)思到執(zhí)行耗時過久，創(chuàng)意可能會遲遲無法實(shí)施，或因急于設(shè)計而妨害整體策略成功。理想情況為，保持質(zhì)量的同時快速執(zhí)行游戲創(chuàng)意絕佳想法。

采取編隊思維：其強(qiáng)調(diào)讓性能、運(yùn)營和創(chuàng)意團(tuán)隊共同參與創(chuàng)意策略。例如，在一家人員精干的小公司，三方面均由一人負(fù)責(zé)，那目標(biāo)就是讓創(chuàng)意策略在公司各個部分皆有體現(xiàn)。當(dāng)游戲的所有部分共同執(zhí)行創(chuàng)意時，就能提升創(chuàng)意效率及質(zhì)量、貫徹游戲思路。

聽取反饋：創(chuàng)意圈外人士（如性能團(tuán)隊的開發(fā)者）的評論有可能會揭示相關(guān)創(chuàng)意的重點(diǎn)。機(jī)構(gòu)中不同人員的反饋，也助于激發(fā)新穎且獨(dú)特的創(chuàng)意。

02、對設(shè)計實(shí)施超休閑化處理

超休閑游戲創(chuàng)意憑借快速、吸引人、易于理解的特性吸引了廣泛受眾。因此，優(yōu)化創(chuàng)意策略時可以參考超休閑游戲創(chuàng)意思路，有助于簡化設(shè)計或利用玩家情緒來提升參與度、轉(zhuǎn)化率。例如，成功測試了讓玩家一籌莫展的創(chuàng)意版本——顯示較高級關(guān)卡或boss關(guān)卡的試玩廣告或視頻。

超休閑游戲特點(diǎn)在于其簡單性，但難度要隨著玩家深入到高級關(guān)卡而不斷增加，使玩家時常感覺一籌莫展，從而激勵其不斷玩下去。因此，在廣告創(chuàng)意中顯示出玩家遭受挫折，讓用戶產(chǎn)生自己能做得更好的想法，從而增加轉(zhuǎn)換率。

03、通過數(shù)據(jù)激發(fā)創(chuàng)造力

績效數(shù)據(jù)：得到績效數(shù)據(jù)支持的廣告創(chuàng)意決策成功率更高，因此務(wù)必查看游戲中顯示的其他應(yīng)用的廣告創(chuàng)意、發(fā)布廣告的其他應(yīng)用程序，以及競品應(yīng)用程序的KPI。綜合考慮所有數(shù)據(jù)，全面了解廣告創(chuàng)意表現(xiàn)。

融入廣告創(chuàng)意：啟動創(chuàng)意集前，請查看表現(xiàn)良好的應(yīng)用中的數(shù)據(jù)，并在廣告創(chuàng)意中融入相似的視覺效果或機(jī)制，以吸引流量。廣告變現(xiàn)流量端、需求端和競爭對手的數(shù)據(jù)已證實(shí)了一點(diǎn)——用戶喜歡玩這種類型的游戲。

分析數(shù)據(jù)：創(chuàng)意啟動后需分析數(shù)據(jù)，并使用該信息平衡用戶質(zhì)量和規(guī)模。例如，您的KPI是用戶留存率，且初始IPM很高，但不少用戶中途退出，這可能表明用戶質(zhì)量低。只有通過查看廣告創(chuàng)意推出后的表現(xiàn)才能得知。解決這一問題，可以查看先前符合質(zhì)量基準(zhǔn)的廣告創(chuàng)意，找出可用于當(dāng)前創(chuàng)意集的元素。例如，它能幫助擴(kuò)增廣告創(chuàng)意中的關(guān)卡數(shù)，讓用戶獲得更完整的游戲體驗(yàn)、更多的情感認(rèn)同。

04、善用迷你游戲試玩廣告

迷你游戲：迷你游戲?yàn)楹蝹涫軞g迎？因?yàn)槠湫问皆黾恿藦V告試玩率，激勵用戶在游戲中投入更多時間，從而像廣告創(chuàng)意一樣有效。即使沒有實(shí)施迷你游戲，但其概念仍可以激發(fā)廣告創(chuàng)意策略。

嘗試可試玩廣告：突出不同類型的迷你游戲、混合各種游戲玩法，或突出不同的角色，以便找到符合KPI的方式。只需確保迷你游戲切合游戲主題和玩法，讓用戶了解游戲概念，并在安裝游戲后迫不及待開始游戲。

關(guān)注趨勢：廣告創(chuàng)意表現(xiàn)結(jié)果表明，迷你游戲?qū)⒊蔀橛螒虻念~外吸引元素。這只是眾多趨勢之一，因此要隨時留意其他可使用的趨勢，并相應(yīng)調(diào)整自己的廣告創(chuàng)意策略，以及進(jìn)行測試，找到質(zhì)量和規(guī)模之間的平衡點(diǎn)。

為2021年廣告創(chuàng)意策略做好準(zhǔn)備

希望上述四種技巧能給您啟示，但其并非萬能。出色的廣告創(chuàng)意策略就是再次創(chuàng)新，找到與游戲相關(guān)的內(nèi)容，并重新構(gòu)思每一條技巧，使其完全符合游戲設(shè)計。