ironSource：2020年收入達(dá)767億美元的手游產(chǎn)業(yè)，2021年又有何發(fā)展趨勢？！

截至2020年底，全球手游收入將達(dá)到767億美元，較2019年增長12%，超過2019年音樂和電影業(yè)收入之和（Newzoo數(shù)據(jù)）。游戲產(chǎn)業(yè)，尤其是手游市場，在新冠疫情影響下仍保持強(qiáng)勁的發(fā)展勢頭。那2020有哪些不可不知的事情，2021又會有哪些發(fā)展趨勢呢？

行業(yè)概況數(shù)據(jù)

●2020年手游玩家數(shù)量將達(dá)26億的峰值，其中38%為付費(fèi)用戶（Newzoo數(shù)據(jù)）。安卓和IOS系統(tǒng)應(yīng)用下載中，游戲占比分別為21%和25%。

Google Play收入增幅持續(xù)高于iOS應(yīng)用商店收入增幅，分別為19.6%和13.2%。預(yù)計(jì)到2022年，安卓游戲收入將占到全部手游收入的56%。

●僅在2020年Q1，手游玩家數(shù)量已從每月12億增加至17.5億，增幅高達(dá)46%（GameAnalytics數(shù)據(jù)）。2020年Q2，消費(fèi)者在手游上的支出已超190億美元，為迄今為止最高（App Annie數(shù)據(jù)）。

市場規(guī)模擴(kuò)大

收入增幅：因新冠疫情封鎖政策，各游戲類型的消費(fèi)者支出均有增加。其中，手游增幅預(yù)計(jì)到2020年收入達(dá)772億美元，同比增長達(dá)12.3%。

增長最快的手游類型：休閑類游戲在全球下載量增長排名中處于領(lǐng)先位置，2020年上半年達(dá)到45%的同比增長。其中，僅超休閑游戲的市場價(jià)值就超過20億美元，為游戲生態(tài)系統(tǒng)帶來1億名新玩家。

獲客成本：2020年用戶獲取平均成本已大幅下降至1.47美元，年同比下降了66%；付費(fèi)用戶獲取成本增加至43.88美元，年同比增長24%。因此，開發(fā)者應(yīng)更專注于廣告變現(xiàn)。

用戶留存率：就D1-D30留存率曲線來看，北美用戶留存率最高，高出全球用戶留存基準(zhǔn)1-2個(gè)百分點(diǎn)。游戲類型方面，社交博彩類用戶留存曲線最強(qiáng)，其D30用戶留存是硬核游戲的2倍、是中度游戲和超休閑游戲的約3倍。

2021年趨勢分析

（2020年，Newzoo全球游戲科技生態(tài)圖）

1.技術(shù)推動產(chǎn)業(yè)發(fā)展

新技術(shù)不斷涌現(xiàn)和發(fā)展，將繼續(xù)推動行業(yè)進(jìn)步。

開發(fā)：例如Unity、Unreal等游戲引擎不斷升級的光影和聲音等技術(shù)，將持續(xù)改善游戲體驗(yàn)，助力開發(fā)者創(chuàng)造。

平臺：Epic Games、Roblox等游戲公司將繼續(xù)在游戲世界中融入音樂和電影，開啟創(chuàng)新體驗(yàn)新時(shí)代。

工具：廣告技術(shù)和變現(xiàn)工具將更加先進(jìn)，如應(yīng)用內(nèi)競價(jià)等。廣告自動化將越發(fā)普及，更多了開發(fā)者將采用LevelPla應(yīng)用內(nèi)競價(jià)解決方案等技術(shù)，用于實(shí)現(xiàn)廣告變現(xiàn)最大化及自動執(zhí)行耗時(shí)的處理過程。

2.IAP游戲?qū)⒓铀俨捎脧V告變現(xiàn)

GameRefinery在ironSource 2020年游戲趨勢調(diào)查中指出，各類游戲開發(fā)者在廣泛采用游戲內(nèi)廣告來完善變現(xiàn)策略。

優(yōu)化：競爭迫使開發(fā)者在創(chuàng)意和游戲展示位方面優(yōu)化廣告，例如激勵(lì)視頻和積分墻的廣告單元為游戲體驗(yàn)增加了價(jià)值，參與廣告活動的玩家樂于看到替代真金白銀付款的游戲方式。

變現(xiàn)：廣告變現(xiàn)可能在采用IAP的游戲中愈發(fā)常見。如前所述，2020年用戶獲取及應(yīng)用內(nèi)購買的成本同比增長24%，這促使很多用戶獲取經(jīng)理選擇獲取低成本用戶，通過廣告而非IAP方式來變現(xiàn)。如積分墻這種可選擇的廣告，能夠通過向用戶提供不花錢的付費(fèi)內(nèi)容“試用”，進(jìn)一步推動IAP發(fā)展。

3.蘋果ATT框架促使戰(zhàn)略調(diào)整

蘋果公司采用了新的隱私準(zhǔn)則，即賦予用戶更多的數(shù)據(jù)控制權(quán)，防止不必要的用戶級跟蹤。這將迫使用戶獲取經(jīng)理改變其策略。

ATT：它要求所有應(yīng)用征得用戶許可后才能跟蹤其數(shù)據(jù)。事實(shí)上大多數(shù)用戶不會許可，意味著營銷活動和廣告變現(xiàn)的現(xiàn)有鎖定方法在大多數(shù)情況下將難以維持。

SKAdnetwork：能夠智能地跟蹤活動，帶來用戶獲取全新環(huán)境，引入手游行業(yè)有效獲取用戶所需的要素。即為開發(fā)者提供的一種替代方法。

4.手游社交特征將越發(fā)明顯

于開發(fā)者而言，長時(shí)間留住用戶是頭等大事。

社交機(jī)制：大量游戲可能會集成各種社交機(jī)制，例如活動提要（可以關(guān)注他人游戲進(jìn)度）、游戲內(nèi)聊天、推送通知（提醒用戶有朋友提及自己或收到邀請），以及工會/氏族/部落。隨著超休閑游戲類型的成熟，開發(fā)者在其游戲中增加了更多深度和元功能，可能促進(jìn)社交機(jī)制的發(fā)展。

案例：2020年9月，Bunch吸引了EA和Ubisoft的2000萬美元投資，其優(yōu)勢在于讓玩家能在多人游戲時(shí)進(jìn)行小組視頻聊天。

社交平臺原生游戲：將繼續(xù)得到普及并獲得市場份額。

案例：手機(jī)游戲巨頭Zynga于2020年與社交平臺Snapchat合作，在Snap Games上獨(dú)家發(fā)行多個(gè)游戲，希望挖掘其原生社交平臺。隨著社交平臺試圖從游戲市場中分一杯羹，2021年可能出現(xiàn)更多類似的合作關(guān)系。

5.整合行為增多

整合是經(jīng)久不衰的主題。同樣2020年手游領(lǐng)域發(fā)生了多起合并和收購。

案例：Zynga以18億美元收購Peak Games，1.8億美元收購Rollic Games（收購了80%股份，將在未來三年收購剩余20%）；Stillfront Group以3億美元收購了Storm8；Take Two以1.92億美元收購了Playdots（后者開發(fā)了熱門游戲Two Dots）；Miniclip則以1億美元收購了以色列的Ilyon Games。