HUAWEI Ads，憑什么成為未來中國的“流量之王”？

10月25日是華為創(chuàng)始人任正非的生日。歷經(jīng)磨難的任正非長女孟晚舟也結(jié)束隔離，于當(dāng)日重回華為工作。在受到同事歡呼禮遇的同時(shí)，這位商界女杰一舉登上了多個(gè)網(wǎng)絡(luò)平臺的熱搜榜。

一家民營企業(yè)及其高管的遭遇，為啥足以牽動(dòng)全體國民的心？當(dāng)然是因?yàn)橐匝邪l(fā)能力著稱的華為，既是“中國智造”首屈一指的代表，又擔(dān)綱了我國捍衛(wèi)“信息安全”的主力軍。

實(shí)際上，在華為傾力打造的智能終端生態(tài)下，數(shù)億國人的生活方式早已被悄然改變。尤其在信息獲取方式上，華為通過自研大數(shù)據(jù)算法，形成了一套“因人而異”的精準(zhǔn)投放模式，讓終端用戶遠(yuǎn)離無效信息，以更高效的方式、更愉悅的心態(tài)、更完美的體驗(yàn)，擁抱了移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的信息流。

那么，逐漸被公眾認(rèn)知和接受的HUAWEI Ads，是否能憑借nice的用戶體驗(yàn)，成為未來智能終端的“流量之王”？對于合作商戶來說，HUAWEI Ads又是否意味著超一流的營銷效果？

答案是肯定的。

8300萬“三高”用戶力撐

HUAWEI Ads“商業(yè)變現(xiàn)”

HUAWEI Ads，即是華為1+8+N全場景生態(tài)布局下的媒介流量。它以華為終端用戶體驗(yàn)為核心，提升廣告營銷效果為目的，用品質(zhì)定義廣告，向用戶傳遞價(jià)值信息和品質(zhì)服務(wù)。

在移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)全場景時(shí)代，智能終端已逐漸發(fā)展成為溝通數(shù)字世界與物理世界的智慧橋梁。無論是手機(jī)、智慧屏、平板、車機(jī)，還是其他智能硬件，每一個(gè)終端背后的“人”，都是HUAWEI Ads的營銷核心；每一次跨場景、跨終端、跨應(yīng)用的品牌營銷，都是HUAWEI Ads打造的用戶服務(wù)。

目前，HUAWEI Ads已擁有15個(gè)月活超過千萬級的華為系媒體。截至2021年8月，HUAWEI Ads在全球范圍累計(jì)接入超過28000個(gè)三方優(yōu)質(zhì)應(yīng)用，通過豐富的媒體矩陣和高質(zhì)量的流量資源，HUAWEI Ads為廣告主提供了廣闊的商業(yè)化沃土。

除了匯聚海量優(yōu)質(zhì)的流量資源，HUAWEI Ads還結(jié)合AR、VR等新技術(shù)，打通App、快應(yīng)用、服務(wù)號等華為渠道，通過DMP標(biāo)簽體系、Venus落地頁、營銷組件、oCPC智能出價(jià)、Marketing API、RTA效果分析等功能，實(shí)現(xiàn)全流程智慧投放，為合作伙伴提供高效的全鏈路商業(yè)變現(xiàn)能力。

據(jù)大數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)，HUAWEI Ads的月活用戶已超過3.8億，其中的8300萬為高端商務(wù)用戶群。核心用戶的年齡段為18-44歲，一二線城市用戶占比達(dá)50%以上，具有高活躍度、高學(xué)歷、高收入的“三高”特征。

利用大數(shù)據(jù)分析，HUAWEI Ads多維度精準(zhǔn)定向、鎖定目標(biāo)推廣人群，結(jié)合EMUI用戶場景，助力實(shí)現(xiàn)高轉(zhuǎn)化。而月活過億的華為視頻、音樂、閱讀、瀏覽器等原生應(yīng)用，以及海量優(yōu)質(zhì)的游戲應(yīng)用，涵蓋了鎖屏、開屏、信息流、激勵(lì)視頻等豐富的廣告形式，在終端用戶體驗(yàn)和廣告投放效果之間，達(dá)到了精準(zhǔn)的平衡。

相對傳統(tǒng)廣告“撒大網(wǎng)”的模式，HUAWEI Ads靈敏捕捉到終端用戶的實(shí)際需求，在相當(dāng)程度上消弭了受眾對廣告的“天然排斥感”。

“唯有品質(zhì)”

是HUAWEI Ads永遠(yuǎn)的價(jià)值基底

“唯有品質(zhì)”，是HUAWEI Ads一直以來所聚焦的關(guān)鍵詞。在10月22日開幕的華為開發(fā)者大會(huì)上，HUAWEI Ads全場景智慧營銷分論壇于次日舉行，HUAWEI Ads與艾瑞、途虎等多家合作伙伴及優(yōu)秀開發(fā)者一起，共同探討智慧營銷之道，為“唯有品質(zhì)”理念賦予了更多的價(jià)值內(nèi)涵。

華為消費(fèi)者云服務(wù)廣告BU總裁劉東方介紹說，截止2021年9月30日，HUAWEI Ads正式接入媒體合作伙伴超33000個(gè)，相較于去年同期增長超過7倍；目前,HUAWEI Ads已覆蓋國內(nèi)外超過190個(gè)廣告行業(yè)，國內(nèi)日均廣告請求量超過90億。

劉東方表示，HUAWEI Ads與其他平臺相比，最大的不同是始終以用戶為核心，堅(jiān)持“惟有品質(zhì)”的理念。HUAWEI Ads基于華為終端“1+8+N”全場景營銷戰(zhàn)略，為客戶提供應(yīng)用變現(xiàn)和廣告推廣服務(wù)，將華為終端用戶體驗(yàn)放在首位,讓廣告成為一種服務(wù)，在適合的場景與適合的用戶相遇。通過豐富多樣的廣告資源、精細(xì)化的數(shù)據(jù)標(biāo)簽以及多維度的推薦定向能力，全時(shí)段全天候覆蓋用戶使用手機(jī)的各種場景，幫助客戶在華為的商業(yè)化生態(tài)和商業(yè)轉(zhuǎn)化路徑下實(shí)現(xiàn)業(yè)務(wù)增長。

“未來，HUAWEI Ads仍將堅(jiān)持用戶體驗(yàn)為上的初心，持續(xù)研發(fā)，技術(shù)賦能，幫助開發(fā)者和廣告主實(shí)現(xiàn)商業(yè)變現(xiàn)和增長?！眲|方說。

本次論壇上，國內(nèi)知名的互聯(lián)網(wǎng)研究的第三方機(jī)構(gòu)艾瑞咨詢，解讀了《營銷數(shù)字化背景下的手機(jī)媒體價(jià)值》。艾瑞咨詢業(yè)務(wù)總監(jiān)李明認(rèn)為，通過對移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)用戶的行為變化不難發(fā)現(xiàn)，“運(yùn)營”和“內(nèi)容”是應(yīng)對流量消退的利器，而手機(jī)廠商具有多重營銷優(yōu)勢，潛力無限。

合肥搜崇科技、中文萬維澤分享了在華為的廣告變現(xiàn)經(jīng)歷。他們表示，HUAWEI Ads是一個(gè)用戶正在大幅增長的商業(yè)收益平臺，為開發(fā)者帶來了寶貴的變現(xiàn)經(jīng)驗(yàn)。

發(fā)布面向廣告聯(lián)盟開發(fā)者的

激勵(lì)政策

在華為開發(fā)者大會(huì)上，華為還發(fā)布了面向開發(fā)者的最新激勵(lì)政策：為構(gòu)建健康流量生態(tài)，HUAWEI Ads基于專業(yè)質(zhì)量分評估結(jié)果，給予排名前列以激勵(lì)，鼓勵(lì)開發(fā)者加速實(shí)現(xiàn)推廣變現(xiàn)一體化；同時(shí)，針對快應(yīng)用媒體，基于綜合活躍度、流水貢獻(xiàn)和用戶體驗(yàn)等指標(biāo)，綜合評定應(yīng)用等級并給予激勵(lì)資源。

如此給力的激勵(lì)政策，旨在繼續(xù)強(qiáng)化HUAWEI Ads平臺的四大核心價(jià)值：品質(zhì)體驗(yàn)、高效變現(xiàn)、雙向增長及專業(yè)服務(wù)，并以此驅(qū)動(dòng)華為與所有伙伴不斷深化合作，幫助開發(fā)者高效增長與變現(xiàn)，促進(jìn)平臺的升級與創(chuàng)新，助力開發(fā)者全生命周期成長。

由此，在一個(gè)生機(jī)勃勃的華為智能終端生態(tài)下，HUAWEI Ads“廣告即服務(wù)”的核心理念得以高度兌現(xiàn)。

例如在汽車行業(yè)，“新品預(yù)約服務(wù)”能夠精準(zhǔn)解決對硬廣的反感和被陌生電話打擾兩大用戶痛點(diǎn)。HUAWEI Ads以“服務(wù)卡片”形式推送至潛在興趣用戶，從用戶的主觀感受出發(fā)，通過華為快應(yīng)用咨詢AI客服，精準(zhǔn)獲取用戶訴求進(jìn)而幫助廣告主針對性解決問題。

“虛擬體驗(yàn)服務(wù)”，則更多依賴華為AR/VR技術(shù)，通過AR三維建模技術(shù)和VR全景視頻技術(shù)，解決傳統(tǒng)直播面對大型商品、旅游產(chǎn)品乏力的情況，讓消費(fèi)者能夠看到傳統(tǒng)直播無法看到的內(nèi)容，以身臨其境的超感體驗(yàn)，助力汽車、奢侈品及旅游行業(yè)發(fā)展。

“線下引流服務(wù)”，尤其適用于零售及商超行業(yè)。HUAWEI Ads通過快應(yīng)用搭建會(huì)員數(shù)據(jù)，在智能助手建立用戶關(guān)注門店的上新提醒服務(wù)，并在華為手機(jī)一定范圍內(nèi)開啟服務(wù)提醒，以多觸點(diǎn)的數(shù)據(jù)聯(lián)動(dòng)，完成消費(fèi)者的消費(fèi)數(shù)據(jù)閉環(huán)，賦能線下消費(fèi)者新鮮的購物體驗(yàn)。

更美好的智能生活服務(wù)，就此通過HUAWEI Ads，得到了華為P50手機(jī)般的絲滑呈現(xiàn)。