華為ADS：PPS營銷平臺及應用市場營銷簡介

來源：搜狐

作者：黑夜里的螢火蟲

時間：2021-04-08

目前已接入華為視頻、閱讀、音樂、智能助手（負一屏）、瀏覽器、雜志鎖屏、主題等自有媒體，以及部分與華為聯(lián)運的游戲應用，涵蓋開屏、鎖屏、橫幅、信息流、激勵視頻、視頻貼片等主流展示位類型，可直接觸達國內(nèi)3.8億+華為優(yōu)質(zhì)智能終端用戶，是移動數(shù)字營銷的優(yōu)選平臺。

HUAWEI Ads惟有品質(zhì)

HUAWEI Ads惟有品質(zhì)

華為信息流平臺優(yōu)勢：

·高額的智能手機市場占有率和增長率；

·不斷攀升的全球品牌影響力；

·華為、榮耀雙品牌，覆蓋廣泛、多樣化的目標人群；

·覆蓋國內(nèi)各線城市的高學歷、高收入、高消費的優(yōu)質(zhì)特征人群；

·智慧化交互體驗，讓信息自然觸達；

·精細化標簽體系、精準投放拓展優(yōu)化功能，定位更多、更精準的目標人群。

信息流資源位簡介

信息流資源位置簡介-智能助手

視頻廣告展現(xiàn)形式

音樂廣告展現(xiàn)形式

閱讀廣告展現(xiàn)形式

信息流廣告資源分布

重點行業(yè)投放數(shù)據(jù)

華為Ads信息流定向優(yōu)化基礎(chǔ)營銷建議

1、PPS后臺定向人群規(guī)則：

同類型下選多定向為并集（如同時選APP行為下的某兩類）；同時選擇不同類型定向為并集（如選擇性別和年齡）

2、常見定向問題：

1）放不出量：可能出現(xiàn)放不出量的原因為，交集定向選擇太多，導致投放量級太小（后續(xù)PPS后臺版本會上投放人群預估，便于大家選擇定向）

2）預算花完但效果很差：可能的原因是測試預算太少（比如只有500），但是定向范圍太大（如某閱讀類客戶選擇社交類APP行為），導致廣告尚未觸及目標用戶則已花完。

3、解決方案：

1）如要多維度定向，建議建不同計劃測試不同定向，防止量級太小

2）后臺APP行為是和華為應用市場對齊的，選擇APP行為前，可以去應用商店看下APP的安裝量級來做預估，比如社交類APP里有微信，微信的安裝量51億次，如果客戶預算很少還定向類似微信的APP人群，那么極有可能效果不好。

華為應用市場付費營銷平臺https://developer.huawei.com

華為應用市場應用、游戲分發(fā)量和用戶質(zhì)量均為國際前列，為廣大合作伙伴提供了便捷、優(yōu)質(zhì)的應用接入平臺；華為應用市場應用推廣平臺致力于為開發(fā)者提供公平、精準、高效的投放渠道，通過推廣投放可快速提升應用對用戶的曝光次數(shù)，幫助您的優(yōu)秀應用被更多的發(fā)現(xiàn)和使用。

應用商店營銷方式

CPD：即按下載付費，根據(jù)實際下載量收費。消耗費用=單個下載出價*下載量

CPT：即按時長付費。消耗費用=競得資源位金額

華為應用市場CPD推廣服務覆蓋了客戶端內(nèi)多個資源位。普通推薦區(qū)對應的開放資源位有推薦頁的精品應用、應用精選頁的熱門應用榜、分類頁的熱門榜單、搜索頁面的熱搜榜單及應用詳情頁的發(fā)現(xiàn)更多好應用。應用搜索對應的開放資源位有搜索直達、搜索排名及搜索結(jié)果頁的您可能還喜歡。激勵榜單對應的開放資源位有開機必備、天際通App中下載應用賺時長推薦位。