全場景營銷新升級！HUAWEI Ads全場景智慧營銷論壇圓滿結(jié)束！

3月31日，HDD上海站HUAWEI Ads全場景智慧營銷論壇圓滿收官！活動現(xiàn)場向業(yè)界來賓介紹了從資源到產(chǎn)品全面升級的HUAWEI Ads和高速增長的HUAWEI Ads開發(fā)者變現(xiàn)業(yè)務(wù)，表達(dá)了HUAWEI Ads堅持以用戶體驗(yàn)為核心的理念，助力開發(fā)者全生命周期成長的愿景。

全面升級的HUAWEI Ads全場景智慧營銷

本次論壇上，HUAWEI Ads產(chǎn)品部部長發(fā)表《全面升級的HUAWEI Ads全場景智慧營銷》演講，為大家詳細(xì)解讀了HUAWEI Ads的資源升級、產(chǎn)品升級和服務(wù)升級。

資源升級上，華為智能終端媒介平臺擁有超過10億的全球華為設(shè)備連接數(shù)，7億多終端活躍用戶，截至目前全球累計應(yīng)用分發(fā)量3844億。華為1+8+N全場景豐富的媒體矩陣為開發(fā)者提供商業(yè)化沃土。同時，更多元的資源與機(jī)會正在展開：OTT內(nèi)容層廣告從手機(jī)延展到更大視界實(shí)現(xiàn)多屏拓展，每日千萬級語音搜索建立營銷新場景，AR廣告標(biāo)準(zhǔn)化推動品牌展示創(chuàng)新，AR+VR打造全新線下數(shù)字化體驗(yàn)，華為自有IP聯(lián)合營銷實(shí)現(xiàn)破圈影響力。

產(chǎn)品升級則體現(xiàn)在智能化、場景化、開放共建三個方面。

智能化

1 oCPC提供分行業(yè)的轉(zhuǎn)化目標(biāo)出價，在客戶目標(biāo)成本要求下獲取更多轉(zhuǎn)化，優(yōu)先跑量、優(yōu)先低成本，提升ROI。

2 Venus落地頁工具提供智能建站、模板建站、自定義建站三種建站方式，實(shí)現(xiàn)無碼化智能制作。同時，Venus落地頁工具具備提供安全安裝、日歷預(yù)約、動態(tài)落地頁等多樣化觸達(dá)用戶的能力，最后以熱力圖方式還原用戶行為，提供后端優(yōu)化依據(jù)。

3 Venus智圖整合華為UCD中心、高校資源，融合設(shè)計知識與智能研究，構(gòu)建基于“AI算法引擎”的廣告創(chuàng)意設(shè)計生成能力。

4 DPA動態(tài)商品廣告利用華為豐富獨(dú)特的標(biāo)簽數(shù)據(jù)及華為商品推薦引擎提供的多維度推薦能力，精準(zhǔn)評估商品轉(zhuǎn)化概率，一條計劃通投商品庫商品，創(chuàng)意展示千人千面。

5 圍繞創(chuàng)意、定向、出價、預(yù)算、轉(zhuǎn)化五大維度，投放問題診斷一目了然，優(yōu)化措施一鍵完成。

場景化

1 智慧酒店-華為1+8+N&智慧酒店打造智能化的未來酒店模式。

2 智慧車載-HMS for Car讓車輛信息掌上展現(xiàn)。

3 HAG服務(wù)-私域營銷提升品牌曝光度。

本次論壇邀請到了途虎養(yǎng)車在線市場部總監(jiān)為大家分享途虎養(yǎng)車是如何利用HAG服務(wù)，通過APP、快應(yīng)用、服務(wù)號等抓手共建養(yǎng)車服務(wù)新矩陣。她介紹，基于華為服務(wù)號生態(tài)，構(gòu)建途虎內(nèi)容服務(wù)版塊，上線2個月關(guān)注用戶增長230%，快應(yīng)用投放效果顯著。

開放共建

1 RTA人群定向?qū)崟r更新，充分利用第一方數(shù)據(jù)幫助廣告主在線實(shí)時篩選用戶。

2 在不進(jìn)行原始數(shù)據(jù)共享的情況下，進(jìn)行加密實(shí)體對齊和加密模型訓(xùn)練，共建聯(lián)邦學(xué)習(xí)模型，連接數(shù)據(jù)孤島。

3 根據(jù)用戶路徑，算法歸因科學(xué)判斷觸點(diǎn)價值優(yōu)化廣告位效果。

4 Marketing API節(jié)省人工操作，提升廣告管理效率。

為了進(jìn)行精細(xì)化客戶運(yùn)營，HUAWEI Ads打造Ads學(xué)堂，提供開發(fā)者賦能內(nèi)容、搭建人才認(rèn)證體系、策劃行業(yè)活動，構(gòu)建終端媒體廣告最佳的營銷與交流平臺，打造Ads生態(tài)人才培養(yǎng)基地。同時，在AI Driven智能驅(qū)動下提供客戶智能分析服務(wù)、行業(yè)分析服務(wù)及定制化服務(wù)，驅(qū)動客戶服務(wù)升級，助力全局營銷提效。

HUAWEI Ads開發(fā)者變現(xiàn)：

支持應(yīng)用、快應(yīng)用的一站式流量變現(xiàn)服務(wù)平臺

為了助力開發(fā)者全生命周期成長，HUAWEI Ads開發(fā)者三方應(yīng)用變現(xiàn)于今年1月正式開放。HUAWEI Ads流量運(yùn)營總監(jiān)在本次論壇發(fā)表主題演講，為大家介紹了HUAWEI Ads開發(fā)者變現(xiàn)業(yè)務(wù)。

HUAWEI Ads平臺自2017年11月開始逐步開放，先后支持國內(nèi)海外的游戲及應(yīng)用開發(fā)者開啟流量變現(xiàn)。發(fā)展至今，HUAWEI Ads開發(fā)者變現(xiàn)業(yè)務(wù)高速增長，集成HUAWEI Ads Kit應(yīng)用數(shù)已達(dá)21000個。品質(zhì)體驗(yàn)、AI Driven、創(chuàng)新展示、隱私安全是HUAWEI Ads四項(xiàng)核心要素，也是保障流量生態(tài)三方權(quán)益、兼顧變現(xiàn)收益與用戶體驗(yàn)、支持開發(fā)者變現(xiàn)業(yè)務(wù)飛速發(fā)展重要的動力來源。

品質(zhì)體驗(yàn)

HUAWEI Ads以用戶體驗(yàn)為核心，與艾瑞咨詢聯(lián)合打造FITAC模型，共同發(fā)布移動廣告用戶體驗(yàn)的全指標(biāo)評價體系。一級指標(biāo)分層交予媒體自主控制、HUAWEI Ads直接控制及HUAWEI Ads IEC控制。媒體自主把控行業(yè)及素材，在HUAWEI Ads嚴(yán)格的行業(yè)準(zhǔn)入基礎(chǔ)上，媒體自主把控行業(yè)開放策略。HUAWEI Ads具備素材審核分級機(jī)制，AI審核與人工審核互補(bǔ)，不同廣告位可定制素材起投分?jǐn)?shù)。HUAWEI Ads IEC(智能體驗(yàn)控制系統(tǒng))基于媒體和廣告位針對不同用戶特征配置定制化體驗(yàn)規(guī)則，實(shí)現(xiàn)千人千面的精細(xì)化體驗(yàn)控制。華為終端用戶以消費(fèi)力強(qiáng)的年輕人群為主，與華為優(yōu)質(zhì)廣告主資源高度匹配。

“惟有品質(zhì)”是HUAWEI Ads不變的理念，本次論壇邀請到了艾瑞咨詢?nèi)A南區(qū)總經(jīng)理分享《2021新營銷新玩法新機(jī)會》。他提到，移動互聯(lián)網(wǎng)用戶規(guī)模同比增速持續(xù)下降，流量紅利枯竭明顯，而廣告主對于營銷服務(wù)需求不斷變化，對營銷服務(wù)品質(zhì)提出新的挑戰(zhàn)，這與HUAWEI Ads“惟有品質(zhì)”的理念不謀而合。

AI Driven

AI Driven是HUAWEI Ads產(chǎn)品戰(zhàn)略重心，HUAWEI Ads獲得華為數(shù)個關(guān)鍵技術(shù)保障、2012實(shí)驗(yàn)室關(guān)鍵能力加持以及華為研發(fā)中心技術(shù)支持，從而驅(qū)動廣告投放全鏈路優(yōu)化。驅(qū)動投放前廣告內(nèi)容及體驗(yàn)智能，驅(qū)動廣告投放中出價、創(chuàng)意優(yōu)化等智能，驅(qū)動投放后廣告流量質(zhì)量評估智能。

HUAWEI Ads根據(jù)用戶線上/線下全觸點(diǎn)行為，依托華為系統(tǒng)級數(shù)據(jù)源構(gòu)建豐富的畫像標(biāo)簽，實(shí)現(xiàn)目標(biāo)人群定位。

華為強(qiáng)大的硬件基礎(chǔ)實(shí)現(xiàn)豐富的設(shè)備數(shù)據(jù)對反作弊模塊的支持，反作弊能力布局設(shè)備端側(cè)和服務(wù)器云側(cè)，打造端云協(xié)同的反作弊框架。HUAWEI Ads依托“數(shù)據(jù)底座+識別大腦”的強(qiáng)大基礎(chǔ)，從流量接入開始，全過程扼止黑產(chǎn)作弊行為。通過全流程的智能監(jiān)控，對流量質(zhì)量進(jìn)行評估并確定流量質(zhì)量等級。按照流量質(zhì)量情況，匹配相應(yīng)處理措施，推動并鼓勵及時整改，維護(hù)健康流量生態(tài)。

創(chuàng)新展示

1.支持多樣廣告形式，喚醒用戶興趣

本次論壇也邀請到了廣州金科有限公司CEO，給大家分享“湯姆貓系列”在HUAWEI Ads廣告變現(xiàn)的歷程。“湯姆貓系列”利用HUAWEI Ads多樣的廣告形式結(jié)合游戲本身制作精美的廣告素材讓玩家更有點(diǎn)擊的欲望，不斷探索不同廣告位與產(chǎn)品的結(jié)合方式、持續(xù)跟蹤數(shù)據(jù)，最終實(shí)現(xiàn)廣告收入提升。

2.鏈路創(chuàng)新

極速開屏讓用戶更快看到開屏廣告內(nèi)容，并快速進(jìn)入應(yīng)用主頁面，體驗(yàn)更佳。日歷預(yù)約提醒自動備注到華為日歷及智慧助手·今天，多終端無縫覆蓋用戶場景。支持WIFI預(yù)約下載，廠商安裝鏈路暢通，提升應(yīng)用安裝激活率。

隱私安全

華為把網(wǎng)絡(luò)安全和隱私保護(hù)作為公司的最高綱領(lǐng)，華為終端將隱私保護(hù)作為產(chǎn)品設(shè)計基石，將隱私保護(hù)四項(xiàng)基本原則“透明可控、用戶受益、安全保障、合法合規(guī)”融入產(chǎn)品設(shè)計和開發(fā)的各個環(huán)節(jié)。同時，為了保證全球范圍內(nèi)隱私合規(guī)，華為終端在業(yè)界普遍認(rèn)可的隱私框架（GAPP）的基礎(chǔ)上，融入歐盟GDPR的隱私保護(hù)原則，結(jié)合各國本地法律進(jìn)行適配，構(gòu)建了全球隱私合規(guī)框架，全力守護(hù)消費(fèi)者的隱私安全的同時，也在積極地幫助合作伙伴隱私合規(guī)。HUAWEI Ads SDK輕量化，將業(yè)務(wù)功能下沉到HMS Core，SDK僅保留API及展示控件，不在媒體端采集數(shù)據(jù)，完全基于OAID進(jìn)行個性化廣告推薦，同時廣告UX及交互滿足工信部的合規(guī)要求。

對于接入HUAWEI Ads SDK的開發(fā)者，HUAWEI Ads提供全球化一站式服務(wù)體系。從注冊認(rèn)證到財務(wù)結(jié)算，全流程跟進(jìn)。智能客服7 x 24小時響應(yīng)、后臺專人技術(shù)客服、1對1優(yōu)質(zhì)流量專屬服務(wù)，搭建全方位服務(wù)體系。通過華為開發(fā)者聯(lián)盟官網(wǎng)、華為開發(fā)者聯(lián)盟微信公眾號等線上渠道發(fā)布行業(yè)相關(guān)知識、變現(xiàn)指南等，以及開發(fā)者論壇、行業(yè)沙龍等線下活動深度賦能開發(fā)者。實(shí)時報表和Report API助力開發(fā)者提升流量分配效率。

同時，HUAWEI Ads為開發(fā)者提供運(yùn)營策略及資源支持，優(yōu)質(zhì)流量將獲得更高權(quán)重優(yōu)先推薦及定制化行業(yè)解決方案。華為推動并扶持在HUAWEI Ads平臺既變現(xiàn)又推廣的生態(tài)開發(fā)者，提供開發(fā)、增長、變現(xiàn)全生命周期的解決方案，助力開發(fā)者流量價值提升。

伴隨華為的快速發(fā)展，華為終端云服務(wù)在全球設(shè)立了五大運(yùn)營中心，依托運(yùn)營中心，可以幫助開發(fā)者得到本地化支持，獲得在全球快速接入廣告的能力，實(shí)現(xiàn)商業(yè)成功。

華為將通過全面開放的生態(tài)，集系統(tǒng)級技術(shù)創(chuàng)新、算法科技、美學(xué)創(chuàng)意、品質(zhì)體驗(yàn)、終端用戶資源、全球化服務(wù)等優(yōu)勢，賦能更多開發(fā)者。HUAWEI Ads致力于成為開發(fā)者全生命周期成長平臺，打造健康流量生態(tài)，與開發(fā)者共建終端全場景化的品質(zhì)營銷新體驗(yàn)。