3月31日，HDD上海站HUAWEI Ads全場景智慧營銷論壇圓滿收官！活動現(xiàn)場向業(yè)界來賓介紹了從資源到產(chǎn)品全面升級的HUAWEI Ads和高速增長的HUAWEI Ads開發(fā)者變現(xiàn)業(yè)務，表達了HUAWEI Ads堅持以用戶體驗為核心的理念，助力開發(fā)者全生命周期成長的愿景。
全面升級的HUAWEI Ads全場景智慧營銷
本次論壇上，HUAWEI Ads產(chǎn)品部部長發(fā)表《全面升級的HUAWEI Ads全場景智慧營銷》演講，為大家詳細解讀了HUAWEI Ads的資源升級、產(chǎn)品升級和服務升級。
資源升級上，華為智能終端媒介平臺擁有超過10億的全球華為設備連接數(shù)，7億多終端活躍用戶，截至目前全球累計應用分發(fā)量3844億。華為1+8+N全場景豐富的媒體矩陣為開發(fā)者提供商業(yè)化沃土。同時，更多元的資源與機會正在展開：OTT內(nèi)容層廣告從手機延展到更大視界實現(xiàn)多屏拓展，每日千萬級語音搜索建立營銷新場景，AR廣告標準化推動品牌展示創(chuàng)新，AR+VR打造全新線下數(shù)字化體驗，華為自有IP聯(lián)合營銷實現(xiàn)破圈影響力。
產(chǎn)品升級則體現(xiàn)在智能化、場景化、開放共建三個方面。
智能化
1 oCPC提供分行業(yè)的轉化目標出價，在客戶目標成本要求下獲取更多轉化，優(yōu)先跑量、優(yōu)先低成本，提升ROI。
2 Venus落地頁工具提供智能建站、模板建站、自定義建站三種建站方式，實現(xiàn)無碼化智能制作。同時，Venus落地頁工具具備提供安全安裝、日歷預約、動態(tài)落地頁等多樣化觸達用戶的能力，最后以熱力圖方式還原用戶行為，提供后端優(yōu)化依據(jù)。
3 Venus智圖整合華為UCD中心、高校資源，融合設計知識與智能研究，構建基于“AI算法引擎”的廣告創(chuàng)意設計生成能力。
4 DPA動態(tài)商品廣告利用華為豐富獨特的標簽數(shù)據(jù)及華為商品推薦引擎提供的多維度推薦能力，精準評估商品轉化概率，一條計劃通投商品庫商品，創(chuàng)意展示千人千面。
5 圍繞創(chuàng)意、定向、出價、預算、轉化五大維度，投放問題診斷一目了然，優(yōu)化措施一鍵完成。
場景化
1 智慧酒店-華為1+8+N&智慧酒店打造智能化的未來酒店模式。
2 智慧車載-HMS for Car讓車輛信息掌上展現(xiàn)。
3 HAG服務-私域營銷提升品牌曝光度。
本次論壇邀請到了途虎養(yǎng)車在線市場部總監(jiān)為大家分享途虎養(yǎng)車是如何利用HAG服務，通過APP、快應用、服務號等抓手共建養(yǎng)車服務新矩陣。她介紹，基于華為服務號生態(tài)，構建途虎內(nèi)容服務版塊，上線2個月關注用戶增長230%，快應用投放效果顯著。
開放共建
1 RTA人群定向實時更新，充分利用第一方數(shù)據(jù)幫助廣告主在線實時篩選用戶。
2 在不進行原始數(shù)據(jù)共享的情況下，進行加密實體對齊和加密模型訓練，共建聯(lián)邦學習模型，連接數(shù)據(jù)孤島。
3 根據(jù)用戶路徑，算法歸因科學判斷觸點價值優(yōu)化廣告位效果。
4 Marketing API節(jié)省人工操作，提升廣告管理效率。
為了進行精細化客戶運營，HUAWEI Ads打造Ads學堂，提供開發(fā)者賦能內(nèi)容、搭建人才認證體系、策劃行業(yè)活動，構建終端媒體廣告最佳的營銷與交流平臺，打造Ads生態(tài)人才培養(yǎng)基地。同時，在AI Driven智能驅動下提供客戶智能分析服務、行業(yè)分析服務及定制化服務，驅動客戶服務升級，助力全局營銷提效。
HUAWEI Ads開發(fā)者變現(xiàn)：
支持應用、快應用的一站式流量變現(xiàn)服務平臺
為了助力開發(fā)者全生命周期成長，HUAWEI Ads開發(fā)者三方應用變現(xiàn)于今年1月正式開放。HUAWEI Ads流量運營總監(jiān)在本次論壇發(fā)表主題演講，為大家介紹了HUAWEI Ads開發(fā)者變現(xiàn)業(yè)務。
HUAWEI Ads平臺自2017年11月開始逐步開放，先后支持國內(nèi)海外的游戲及應用開發(fā)者開啟流量變現(xiàn)。發(fā)展至今，HUAWEI Ads開發(fā)者變現(xiàn)業(yè)務高速增長，集成HUAWEI Ads Kit應用數(shù)已達21000個。品質體驗、AI Driven、創(chuàng)新展示、隱私安全是HUAWEI Ads四項核心要素，也是保障流量生態(tài)三方權益、兼顧變現(xiàn)收益與用戶體驗、支持開發(fā)者變現(xiàn)業(yè)務飛速發(fā)展重要的動力來源。
品質體驗
HUAWEI Ads以用戶體驗為核心，與艾瑞咨詢聯(lián)合打造FITAC模型，共同發(fā)布移動廣告用戶體驗的全指標評價體系。一級指標分層交予媒體自主控制、HUAWEI Ads直接控制及HUAWEI Ads IEC控制。媒體自主把控行業(yè)及素材，在HUAWEI Ads嚴格的行業(yè)準入基礎上，媒體自主把控行業(yè)開放策略。HUAWEI Ads具備素材審核分級機制，AI審核與人工審核互補，不同廣告位可定制素材起投分數(shù)。HUAWEI Ads IEC(智能體驗控制系統(tǒng))基于媒體和廣告位針對不同用戶特征配置定制化體驗規(guī)則，實現(xiàn)千人千面的精細化體驗控制。華為終端用戶以消費力強的年輕人群為主，與華為優(yōu)質廣告主資源高度匹配。
“惟有品質”是HUAWEI Ads不變的理念，本次論壇邀請到了艾瑞咨詢?nèi)A南區(qū)總經(jīng)理分享《2021新營銷新玩法新機會》。他提到，移動互聯(lián)網(wǎng)用戶規(guī)模同比增速持續(xù)下降，流量紅利枯竭明顯，而廣告主對于營銷服務需求不斷變化，對營銷服務品質提出新的挑戰(zhàn)，這與HUAWEI Ads“惟有品質”的理念不謀而合。
AI Driven
AI Driven是HUAWEI Ads產(chǎn)品戰(zhàn)略重心，HUAWEI Ads獲得華為數(shù)個關鍵技術保障、2012實驗室關鍵能力加持以及華為研發(fā)中心技術支持，從而驅動廣告投放全鏈路優(yōu)化。驅動投放前廣告內(nèi)容及體驗智能，驅動廣告投放中出價、創(chuàng)意優(yōu)化等智能，驅動投放后廣告流量質量評估智能。
HUAWEI Ads根據(jù)用戶線上/線下全觸點行為，依托華為系統(tǒng)級數(shù)據(jù)源構建豐富的畫像標簽，實現(xiàn)目標人群定位。
華為強大的硬件基礎實現(xiàn)豐富的設備數(shù)據(jù)對反作弊模塊的支持，反作弊能力布局設備端側和服務器云側，打造端云協(xié)同的反作弊框架。HUAWEI Ads依托“數(shù)據(jù)底座+識別大腦”的強大基礎，從流量接入開始，全過程扼止黑產(chǎn)作弊行為。通過全流程的智能監(jiān)控，對流量質量進行評估并確定流量質量等級。按照流量質量情況，匹配相應處理措施，推動并鼓勵及時整改，維護健康流量生態(tài)。
創(chuàng)新展示
1.支持多樣廣告形式，喚醒用戶興趣
本次論壇也邀請到了廣州金科有限公司CEO，給大家分享“湯姆貓系列”在HUAWEI Ads廣告變現(xiàn)的歷程?！皽坟埾盗小崩肏UAWEI Ads多樣的廣告形式結合游戲本身制作精美的廣告素材讓玩家更有點擊的欲望，不斷探索不同廣告位與產(chǎn)品的結合方式、持續(xù)跟蹤數(shù)據(jù)，最終實現(xiàn)廣告收入提升。
2.鏈路創(chuàng)新
極速開屏讓用戶更快看到開屏廣告內(nèi)容，并快速進入應用主頁面，體驗更佳。日歷預約提醒自動備注到華為日歷及智慧助手·今天，多終端無縫覆蓋用戶場景。支持WIFI預約下載，廠商安裝鏈路暢通，提升應用安裝激活率。
隱私安全
華為把網(wǎng)絡安全和隱私保護作為公司的最高綱領，華為終端將隱私保護作為產(chǎn)品設計基石，將隱私保護四項基本原則“透明可控、用戶受益、安全保障、合法合規(guī)”融入產(chǎn)品設計和開發(fā)的各個環(huán)節(jié)。同時，為了保證全球范圍內(nèi)隱私合規(guī)，華為終端在業(yè)界普遍認可的隱私框架（GAPP）的基礎上，融入歐盟GDPR的隱私保護原則，結合各國本地法律進行適配，構建了全球隱私合規(guī)框架，全力守護消費者的隱私安全的同時，也在積極地幫助合作伙伴隱私合規(guī)。HUAWEI Ads SDK輕量化，將業(yè)務功能下沉到HMS Core，SDK僅保留API及展示控件，不在媒體端采集數(shù)據(jù)，完全基于OAID進行個性化廣告推薦，同時廣告UX及交互滿足工信部的合規(guī)要求。
對于接入HUAWEI Ads SDK的開發(fā)者，HUAWEI Ads提供全球化一站式服務體系。從注冊認證到財務結算，全流程跟進。智能客服7 x 24小時響應、后臺專人技術客服、1對1優(yōu)質流量專屬服務，搭建全方位服務體系。通過華為開發(fā)者聯(lián)盟官網(wǎng)、華為開發(fā)者聯(lián)盟微信公眾號等線上渠道發(fā)布行業(yè)相關知識、變現(xiàn)指南等，以及開發(fā)者論壇、行業(yè)沙龍等線下活動深度賦能開發(fā)者。實時報表和Report API助力開發(fā)者提升流量分配效率。
同時，HUAWEI Ads為開發(fā)者提供運營策略及資源支持，優(yōu)質流量將獲得更高權重優(yōu)先推薦及定制化行業(yè)解決方案。華為推動并扶持在HUAWEI Ads平臺既變現(xiàn)又推廣的生態(tài)開發(fā)者，提供開發(fā)、增長、變現(xiàn)全生命周期的解決方案，助力開發(fā)者流量價值提升。
伴隨華為的快速發(fā)展，華為終端云服務在全球設立了五大運營中心，依托運營中心，可以幫助開發(fā)者得到本地化支持，獲得在全球快速接入廣告的能力，實現(xiàn)商業(yè)成功。
華為將通過全面開放的生態(tài)，集系統(tǒng)級技術創(chuàng)新、算法科技、美學創(chuàng)意、品質體驗、終端用戶資源、全球化服務等優(yōu)勢，賦能更多開發(fā)者。HUAWEI Ads致力于成為開發(fā)者全生命周期成長平臺，打造健康流量生態(tài)，與開發(fā)者共建終端全場景化的品質營銷新體驗。
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