華為開發(fā)者大會2020開幕以來，備受業(yè)界關注。9月11日下午，HUAWEI Ads分論壇如期舉行，HUAWEI Ads與艾瑞、沃爾沃、58集團等合作伙伴以及優(yōu)秀開發(fā)者一起，共議營銷市場新趨勢以及新的商業(yè)智慧營銷之道。同時，HUAWEI Ads在會上發(fā)布新的品牌標識，并攜手艾瑞發(fā)布《2020年中國移動廣告用戶體驗研究報告》。
發(fā)布全新品牌標識
加速全球化生態(tài)布局
作為開放的廣告生態(tài)平臺，HUAWEI Ads依托華為終端及華為終端云服務（HUAWEI Mobile Services，以下簡稱HMS），在合作伙伴和用戶之間搭建高效溝通的橋梁。伴隨著華為HMS全球生態(tài)的發(fā)展，HUAWEI Ads的全球生態(tài)營銷也在進一步完善。HUAWEI Ads今年1月首次出海、2月在海外進行首單投放后，目前已服務于170+國家和地區(qū)，在支持全球開發(fā)者變現(xiàn)方面實現(xiàn)高速增長。
隨著HUAWEI Ads全球業(yè)務的深入開展，品牌標識迎來了全新升級。新Logo圖形從“廣告”一詞的英文拼寫“Advertisement”中的字母A取形，從經(jīng)典的華為紅中取色，通過兩個大小不一的三角形疊合打造出具有動態(tài)推進的沉浸效果，傳遞出HUAWEI Ads“惟有品質(zhì)”的價值理念。HUAWEI Ads將從聚焦于廣告曝光的投放平臺，升級為打通洞察、創(chuàng)意、技術、內(nèi)容、全場景媒介全鏈路的高品質(zhì)營銷平臺。全新的標識有利于用戶對HUAWEI Ads的認識感知，對HUAWEI Ads在全球開展業(yè)務及生態(tài)部署將帶來助力。
除了品牌標識的升級，HUAWEI Ads也帶來重要的產(chǎn)品升級。據(jù)HUAWEI Ads營銷專家在會上介紹，伴隨著科技革新驅(qū)動的全面數(shù)字化，HUAWEI Ads也推出“時尚快訊”、“AR直播間”、“外灘秀場”、“快應用預約實物打卡”、“精品店”五大工具箱，以順應營銷環(huán)境的變化，持續(xù)為用戶和廣告主建立高品質(zhì)的體驗連接。
此外，豐富的媒體資源和廣告形式，是HUAWEI Ads提升營銷體驗的一個重要保障。HUAWEI Ads不僅為廣告主開放全場景、全終端的廣告資源覆蓋，還擁有靈活多樣的廣告形式，覆蓋原生廣告、激勵視頻、橫幅廣告等主流場景展示形式。HUAWEI Ads產(chǎn)品專家在會上表示，除了自有媒體資源，HUAWEI Ads還聚合了眾多第三方媒體資源。截至7月31日，已有數(shù)千家第三方媒體、APP正式接入HUAWEI Ads。HUAWEI Ads主要通過打造覆蓋華為終端的全流量媒體矩陣，更好的服務于用戶和廣告主。
聯(lián)合艾瑞發(fā)布
《2020年中國移動廣告用戶體驗研究報告》
全指標評價體系為用戶體驗保駕護航
與眾多合作伙伴的協(xié)同助力，加速了HUAWEI Ads在全球的快速發(fā)展；作為連接消費者和廣告商的橋梁，HUAWEI Ads以消費者的用戶體驗為基石來實現(xiàn)流量變現(xiàn)的初衷始終未變。在論壇上，HUAWEI Ads聯(lián)合艾瑞發(fā)布了旨在探討移動廣告用戶體驗發(fā)展趨勢的《2020年中國移動廣告用戶體驗研究報告》。報告認為，在用戶傾向更豐富有價值的廣告內(nèi)容、廣告主對廣告品質(zhì)要求日益提升、移動平臺希望廣告以用戶體驗為本的背景下，廣告將以更智能更多樣化的表現(xiàn)形式與用戶交互，用戶在廣告中的參與度將會極大提升，而場景原生化的創(chuàng)新廣告模式將成為廣告呈現(xiàn)的主流模式。
雙方合作共同打造了“FITAC”用戶體驗模型，并發(fā)布由10個一級指標和29個二級指標組成的移動廣告用戶體驗的全指標評價體系，覆蓋廣告上線設置、廣告內(nèi)容審核、廣告投放后體驗三大場景，為用戶體驗保駕護航。
對于該報告，華為消費者業(yè)務云服務開放平臺部總經(jīng)理林劼表示：“華為和艾瑞一起致力于科學有效的分析廣告的用戶體驗保護，并取得了一些進展，后續(xù)也會堅持將高度保障用戶體驗作為廣告業(yè)務發(fā)展的前提。”
未來，依托于HMS全球生態(tài)的戰(zhàn)略布局，華為全球終端資源及華為應用市場、華為開發(fā)者聯(lián)盟的技術優(yōu)勢，HUAWEI Ads將會持續(xù)推進完善全球營銷戰(zhàn)略部署，同時吸引更多合作伙伴及開發(fā)者加入，構筑更加完善的廣告生態(tài)，與合作伙伴共建全場景品質(zhì)營銷。
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