出海精講 | 如何有效提升網(wǎng)頁端到App端流量轉(zhuǎn)化？

電腦桌面訪客一直都是重要的流量來源，但是在同等條件下，App始終是最有價值的客戶互動平臺?？蛻粼贏pp中花費的時間和金錢都要超過電腦桌面網(wǎng)站，因此，對于品牌方而言，推廣App非常重要。這意味著，使用App的客戶的生命周期價值要高于其他客戶，因此吸引電腦桌面網(wǎng)站的訪客下載并使用您的App應該是營銷策略中重要的一環(huán)。

盡管如此，將客戶從電腦桌面網(wǎng)站引流到移動App可能會面臨重重困難。傳統(tǒng)的網(wǎng)站到App轉(zhuǎn)化歷程都在同一個設備上完成，電腦桌面到App轉(zhuǎn)化歷程則需要更多環(huán)節(jié)，而且會涉及多個接觸點。對于很多用戶而言，這樣做多有不便，或者會產(chǎn)生負面影響。

Branch專門打造了便于客戶從電腦桌面網(wǎng)站轉(zhuǎn)向移動App的產(chǎn)品，能夠幫助他們更輕松地完成過渡。Branch的產(chǎn)品能夠讓客戶輕松地無縫過渡到App，從而可以盡量提高App的下載量和使用量。

在短信中植入Branch鏈接

在網(wǎng)站中增加品牌定制短信表單，能夠吸引用戶安裝您的App，從而降低流失率，提高留存率。通過創(chuàng)建理想的表單并將其集成到您的電腦桌面網(wǎng)站中，您可以讓用戶給自己發(fā)送短信，以便他們更輕松地下載您的移動App。

要開始使用，您需要在您的網(wǎng)站上創(chuàng)建表單，并讓用戶輸入自己的手機號碼。接著，您需要創(chuàng)建嵌入在表單中的回復消息，發(fā)出一條包含指向App的深度鏈接的短信。用戶收到短信并點擊鏈接后，他們會被引導到App中或App Store中（如果用戶尚未下載您的App）。

您可以為所有短信使用一個鏈接或生成一個唯一的深度鏈接，接著通過短信發(fā)送給每位用戶。如果要跟蹤生成二維碼互動的頁面或?qū)⒂脩羯疃孺溄拥剿麄儾榭吹奶囟óa(chǎn)品頁面，那么這樣做非常方便。

要創(chuàng)建唯一的二維碼鏈接，您需要將Branch的web SDK的深度鏈接創(chuàng)建方法集成到表單代碼中。這樣，您的網(wǎng)站就可以為每位用戶生成新的深度鏈接。設置完畢后，您就可以詳細了解每個用戶從桌面電腦向App轉(zhuǎn)化的歷程。

您還需要集成第三方服務來幫助您發(fā)送短信（即Twilio、Plivo）。

注意：為了避免混淆，需要提一下Branch之前預置的“通過短信向我發(fā)送App下載鏈接(TMTA)”功能。這款產(chǎn)品包括Branch系統(tǒng)中基本的短信發(fā)送功能,只不過功能不夠完整。

快速二維碼

憑借其使用便利性，二維碼已經(jīng)成為將電腦桌面網(wǎng)站用戶引流到移動App的常用方法。這種方法可以將用戶無縫引流到移動App，無論用戶來自哪種渠道，其中最常用的就是將其集成到電腦桌面網(wǎng)站上。用戶只需要使用移動設備上的攝像頭掃描二維碼，就可以收到一個指向移動App（或指向要下載App的App store）的深度鏈接。他們要做的只是點擊鏈接。使用快速二維碼，您可以生成一個靜態(tài)鏈接，這種鏈接可以在包括網(wǎng)站在內(nèi)的所有營銷渠道中使用。

為Branch鏈接創(chuàng)建二維碼非常簡單。首先，您可以使用Branch操作后臺創(chuàng)建快速鏈接。這個深度鏈接可以直接指向移動App中的指定頁面。通過調(diào)整功能、渠道和營銷活動標簽，您可以確定哪些用戶是通過電腦桌面到App流程使用此鏈接訪問您的App的。以這種方式追蹤用戶能夠幫助您衡量電腦桌面到App營銷活動的效果。

在您將鏈接設置為首選規(guī)格后，您可以進入鏈接預覽頁面，并選擇“獲取二維碼”。這樣您就可以下載二維碼，接著放在您網(wǎng)站上的任意位置。看到二維碼的用戶可以掃描二維碼，也可以直接進入您創(chuàng)建的快速App內(nèi)鏈接，或進入App store來下載App。

動態(tài)網(wǎng)站二維碼

Branch還為企業(yè)級客戶提供了第三個選項：針對每位用戶創(chuàng)建唯一的動態(tài)二維碼。盡管動態(tài)二維碼與標準二維碼的工作機制相同，用戶可以用手機掃碼，然后通過鏈接進入您的App或訪問App store，但這類二維碼在用戶互動衡量功能方面要強大的多。

就像自定義短信一樣，分析和深度鏈接功能需要用到的標簽和數(shù)據(jù)可以嵌入到動態(tài)二維碼中，從而確保使用他們的品牌可以將用戶引導到正確的App頁面，并更加詳細地衡量安裝、打開、轉(zhuǎn)化和其他點擊相關指標。

最佳做法

憑借Branch的這三項工具，您可以簡單輕松地將用戶從電腦桌面網(wǎng)站引流到移動App。訪客只需要點擊幾下，就可以下載您的App。這樣的操作方式在增加收入、提高互動和品牌忠誠度方面具有重要意義。

當然，為了確保充分發(fā)揮短信和二維碼的作用，我們建議您遵循以下最佳做法。確保獲取短信或二維碼鏈接的消息應顯示在網(wǎng)站上流量最大的位置，例如主頁，這一點聽起來簡單，卻非常關鍵。你必須要確保App描述能夠闡明其價值，否則進入到App store的新用戶可能不會下載。最后，確保App流暢運行，這樣才能實現(xiàn)從電腦桌面到App的轉(zhuǎn)化，并盡量提高變現(xiàn)能力。