Branch出海資訊 |Google 一系列限制 Android 平臺(tái)上廣告跟蹤行為的變更

今年年中，Google 在發(fā)送給開發(fā)者的郵件中介紹了 Android 廣告 ID（即 GAID）即將迎來的變化：

Google 還發(fā)布了幫助文檔，進(jìn)一步解釋了這次更新。

對(duì)于移動(dòng)歸因而言，這次變化意味著什么？

Android 用戶從 2013 年開始就可以選擇停用廣告?zhèn)€性化功能。這一系統(tǒng)級(jí)設(shè)置的功能與 iOS 平臺(tái)上的限制廣告跟蹤功能類似。

這次更新將于 2021 年下半年生效，并將改變這種現(xiàn)狀。換言之，如果以后 Android 用戶在設(shè)置中啟用選擇停用廣告?zhèn)€性化功能，那么他們的 GAID 將變?yōu)橐淮?。這樣可以幫助 App 更好地尊重客戶的隱私便好設(shè)置。

對(duì)于 App 開發(fā)者和廣告主而言，好消息是 Goolge 也指出，對(duì)于停用廣告?zhèn)€性化功能的用戶，確定性廣告歸因仍然可以通過能夠保護(hù)用戶隱私的替代性方法來實(shí)現(xiàn)，例如 Google Play Install Referrer 和 gclid 參數(shù)。

與 iOS 的 ATT 政策有沒有可比性？

表面上看，這一變更似乎與 iOS 14 中最近的用戶隱私變更相似。但實(shí)際上是不是這樣呢？

簡(jiǎn)單的答案是否定的，Google 未來的變更并不等于"Android 的 ATT"。實(shí)際上，如果要比較的話，可以比較 iOS 14 之前的 iOS 平臺(tái)的 LAT。從更深的層次來看，二者之間有兩個(gè)主要差別。iOS 政策和 Android 政策之間的對(duì)比如下：

總體上說，Google 在 Google Play 中新增“安全”部分的最新通告會(huì)受到用戶的歡迎，畢竟這樣更好地保護(hù) Android 用戶的隱私。樂觀來看，這不會(huì)給移動(dòng)生態(tài)系統(tǒng)帶來重大影響。Branch 正在與 Google 密切合作，確保仍然可以為客戶實(shí)現(xiàn) Android 平臺(tái)上的可靠歸因。