Branch：iOS14 ATT 框架：反抗與保護(hù)間的平衡與取舍

作為行業(yè)領(lǐng)軍的移動(dòng)鏈接與效果測(cè)量平臺(tái)，Branch 做決策時(shí)必須小心謹(jǐn)慎，統(tǒng)籌兼顧。一方面，Branch 是 app 開發(fā)者聯(lián)盟的代表。我們代表著數(shù)千家主營(yíng)移動(dòng)業(yè)務(wù)的企業(yè)，而這些企業(yè)的業(yè)務(wù)成敗與 app 商店息息相關(guān)。Branch 有責(zé)任保護(hù)這些企業(yè)的權(quán)利，無(wú)論 app 商店的產(chǎn)品和政策未來(lái)如何變化，Branch 都要盡可能確保這些企業(yè)受到公平對(duì)待。

另一方面，作為第三方服務(wù)提供商，企業(yè)對(duì)我們抱有極大的信任。他們相信 Branch 的代碼強(qiáng)大又可靠。也相信我們會(huì)努力加強(qiáng)安全和數(shù)據(jù)保護(hù)力度，讓企業(yè)數(shù)據(jù)免受威脅。他們相信 Branch 會(huì)竭力保護(hù)終端用戶及其數(shù)據(jù)。最重要的是，企業(yè)相信我們必定會(huì)遵守所有法規(guī)與政策。Branch 絕不能讓這些企業(yè)承擔(dān)風(fēng)險(xiǎn)。

在做決策時(shí)，我們有時(shí)必須在維護(hù)企業(yè)權(quán)利和遵守政策之間權(quán)衡取舍。如何應(yīng)對(duì) iOS 14 / AppTrackingTransparency (ATT) / IDFA（廣告主ID）的變化就是一個(gè)很好的例子。我展開談?wù)劇?/p>

一月，Apple 針對(duì)政策給出了清晰的解釋，明確了用戶未授權(quán) AppTrackingTransparency (ATT) 的情況下，公司是否可以進(jìn)行廣告歸因 (請(qǐng)參閱歸因 App 安裝常見(jiàn)問(wèn)題解答)。如果用戶未授權(quán) ATT，則沒(méi)人能關(guān)聯(lián) app 安裝與廣告點(diǎn)擊從而進(jìn)行歸因，甚至廣告 app 或其 CRM 工具都做不到。這點(diǎn)毫無(wú)疑問(wèn)。應(yīng)用商必須使用 Apple 的 SKAdNetwork (SKAN) 框架或得到 ATT 授權(quán)。

現(xiàn)在 Branch 面前有兩條路：

1. 我們可以對(duì) Apple 的政策進(jìn)行復(fù)雜的解讀，從而找到某種方式，哪怕未經(jīng)用戶授權(quán)也能夠合理追蹤用戶。

2. 我們可以從根本上改變 Branch 的產(chǎn)品，如果未獲得 ATT 授權(quán)，就停止追蹤用戶，并且僅在用戶授權(quán)之后才使用 SKAdNetwork 進(jìn)行廣告歸因。

選擇方法1 (政策變通方法) 的壓力非常大。對(duì)廣告客戶而言，歸因設(shè)備級(jí)別用戶是一項(xiàng)極為重要的服務(wù)。我們難道不應(yīng)該代表那些依賴此數(shù)據(jù)的公司反抗一下嗎？另外，如果 Branch 做不到這點(diǎn)，客戶是否仍會(huì)為廣告歸因付費(fèi)？ 

但選方法1的話，會(huì)面臨什么風(fēng)險(xiǎn)？如果 Apple 嚴(yán)厲打擊任何模糊解讀新政策的服務(wù)，那信任 Branch 的數(shù)千個(gè) app 可能會(huì)申請(qǐng)被拒，不能在 App 商店上架，甚至面臨更嚴(yán)重的后果。根據(jù)蘋果新規(guī)，公眾會(huì)認(rèn)為企業(yè)未能保護(hù)好用戶隱私，品牌名譽(yù)可能因此遭受不公平的損害。

您可能在二月博客文章里讀到過(guò)，我們決定采用方法2 (完全合規(guī)) 這一保守的方法。這一決策將影響付費(fèi)廣告歸因的價(jià)值，依賴此數(shù)據(jù)的眾多企業(yè)可能會(huì)受到?jīng)_擊。盡管我們并不完全同意蘋果實(shí)施 ATT 的相關(guān)決定，但我們理解蘋果公司的意圖。我們打造的產(chǎn)品會(huì)確保企業(yè)合規(guī)。Branch 已經(jīng)做出決策，我們相信，信任 Branch 的企業(yè)將遵循 Apple 新政策的精神和內(nèi)容，上架申請(qǐng)不會(huì)遭到 App 商店拒絕。 

生態(tài)系統(tǒng)中的所有公司都面臨選擇。您或許能毫不糾結(jié)做出選擇，但方法2是否正確目前尚無(wú)定論。仍然有一些 app 追蹤公司已決定采用方法1，將其所有客戶置于被拒的風(fēng)險(xiǎn)中。 

明年落實(shí)新政的過(guò)程中，若蘋果似乎并不打算嚴(yán)格執(zhí)行政策內(nèi)容 (過(guò)去有類似情況)，那 iOS 行業(yè)將不再面臨被拒的風(fēng)險(xiǎn)，到時(shí) Branch 將重新考慮決策，以維持競(jìng)爭(zhēng)力。

同時(shí)，您只需了解，只要 Branch 是您的移動(dòng)鏈接和效果測(cè)量合作伙伴，您就不會(huì)違反 Apple iOS 14 新政策，也不會(huì)面臨被 App 商店移除的風(fēng)險(xiǎn)。