做海外游戲直播，BIGO的底氣在哪里？

年初起，BIGO泛娛樂(lè)戰(zhàn)略在全球穩(wěn)步推進(jìn)，同時(shí)其在游戲直播領(lǐng)域的發(fā)展也如火如荼。日前，BIGO聯(lián)合FunPlus、游族網(wǎng)絡(luò)等多家知名游戲廠商，以及巴基斯坦信息和廣播部，在全球展開(kāi)了轟轟烈烈的游戲直播合作。而隨著B(niǎo)IGO在泛娛樂(lè)、社交和游戲三個(gè)領(lǐng)域的持續(xù)發(fā)力，就此也形成了驅(qū)動(dòng)BIGO快速發(fā)展的三駕馬車。

不斷壯大的游戲世界“朋友圈”

布局游戲直播一直是BIGO的重要發(fā)展戰(zhàn)略。游戲直播拓寬使用場(chǎng)景，持續(xù)提供豐富內(nèi)容，共建社區(qū)文化，是BIGO直播生態(tài)可持續(xù)發(fā)展的有力保證。

自6 月28 日起，Bigo Live與FunPlus旗下的大型多人在線策略游戲《阿瓦隆之王:龍之戰(zhàn)役》合作，在Bigo Live法國(guó)站和德國(guó)站舉行五周年慶典活動(dòng)。活動(dòng)包括共同舉辦中世紀(jì)狂歡節(jié)，在Bigo Live活動(dòng)直播間發(fā)放游戲?qū)毾洌栋⑼呗≈?龍之戰(zhàn)役》頂級(jí)游戲主播聯(lián)合Bigo Live主播一起在BIGO直播游戲、分享游戲體驗(yàn)等。

與此同時(shí)，2021 年下半年起，Bigo Live將與游族網(wǎng)絡(luò)海外發(fā)行的《圣斗士星矢:覺(jué)醒》在UGC內(nèi)容生態(tài)打造、電競(jìng)賽事等方面開(kāi)展合作。從今年7 月開(kāi)始，Bigo Live法國(guó)站將在端內(nèi)舉辦特別比賽，并招募大量圣斗士玩家，將其培養(yǎng)成游戲主播，豐富端內(nèi)的游戲內(nèi)容生態(tài)。同時(shí)，游族網(wǎng)絡(luò)將為BIGO主播配備獨(dú)家的道具資源，并在游戲內(nèi)外全渠道宣傳與BIGO的合作活動(dòng)，為合作加碼。

在與游戲廠商深度合作的同時(shí)，BIGO也在積極加入游戲行業(yè)的活動(dòng)。在7 月9 日美國(guó)電子游戲日，BIGO邀請(qǐng)各大游戲主播進(jìn)行了堡壘之夜、NBA2K和使命召喚等熱門(mén)游戲的直播，為廣大游戲愛(ài)好者們奉上了一系列游戲直播的視覺(jué)饕餮盛宴。在今年6 月，Bigo Live成為了印尼Free Fire錦標(biāo)賽的獨(dú)家直播伙伴，對(duì)137 支戰(zhàn)隊(duì)的比賽進(jìn)行了直播，讓觀眾身臨其境體驗(yàn)到游戲的酣暢淋漓。

更重要的是，BIGO在游戲直播層面的布局已經(jīng)不僅僅局限于游戲直播本身，而是進(jìn)入了更深度的領(lǐng)域。日前，BIGO與巴基斯坦信息和廣播部、Garena集團(tuán)正式簽署合作備忘錄，將主辦Free Fire巴基斯坦聯(lián)賽。據(jù)悉，F(xiàn)ree Fire巴基斯坦聯(lián)賽是巴基斯坦有史以來(lái)舉辦的首次全國(guó)電子競(jìng)技錦標(biāo)賽，也是巴基斯坦最大規(guī)模的電競(jìng)賽事，屆時(shí)將有約567 支球隊(duì)參加比賽。相關(guān)人士表示，主辦Free Fire巴基斯坦聯(lián)賽無(wú)疑是BIGO布局游戲直播的重要里程碑。

與游戲廠商的深度合作、行業(yè)活動(dòng)的積極參與、主辦國(guó)家級(jí)電競(jìng)賽事，BIGO不斷加強(qiáng)在游戲直播領(lǐng)域的布局，拓展在游戲領(lǐng)域的影響力，構(gòu)建BIGO游戲世界中的“朋友圈”。

視頻社交成為游戲加速器

眾多知名游戲廠商和行業(yè)活動(dòng)選擇與BIGO進(jìn)行合作原因有二:其一，BIGO作為出海直播的霸主，坐擁4 億用戶，有極強(qiáng)的本土化運(yùn)營(yíng)能力，是海外市場(chǎng)推廣不可或缺的平臺(tái);其二，BIGO豐富的社交生態(tài)和優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容生態(tài)，為游戲直播創(chuàng)造了絕佳的土壤，是游戲推廣天然的好幫手。

據(jù)歡聚集團(tuán)今年一季度報(bào)顯示，通過(guò)持續(xù)改進(jìn)、創(chuàng)新及優(yōu)化產(chǎn)品的社交互動(dòng)體驗(yàn)，旗下多個(gè)產(chǎn)品用戶活躍度得到有效提升，其中超過(guò)17%的活躍用戶在Bigo Live平臺(tái)開(kāi)播，整體開(kāi)播人數(shù)環(huán)比去年Q4 提升了6.5%，人均開(kāi)播時(shí)長(zhǎng)環(huán)比提升1.9%。而隨著異步內(nèi)容生態(tài)持續(xù)優(yōu)化，BIGO交互社區(qū)滲透率環(huán)比提升7.0%。親密的社交關(guān)系和優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容，讓端內(nèi)的游戲推廣更有效率，也進(jìn)一步提升了Bigo Live平臺(tái)的商業(yè)價(jià)值。

《阿瓦隆之王:龍之戰(zhàn)役》的發(fā)言人表示:“在長(zhǎng)線運(yùn)營(yíng)KOA的過(guò)程中，我們積累了大量的游戲內(nèi)容創(chuàng)作者，他們產(chǎn)出了大量的視頻、直播內(nèi)容，對(duì)游戲科普和玩家教學(xué)做出了非常大的貢獻(xiàn)。與此同時(shí)，我們也發(fā)現(xiàn)在歐洲崛起了一批泛娛樂(lè)和游戲直播平臺(tái)，BIGO是其中翹楚。因此KOA希望通過(guò)此次跨界跨平臺(tái)的主播合作擴(kuò)寬游戲直播的邊界，探索新的策略游戲的直播模式和跨界主播合作模式?！?/p>

得益于泛娛樂(lè)、社交和游戲直播三駕馬車的拉動(dòng)，Bigo Live在營(yíng)收和用戶方面都實(shí)現(xiàn)了高速的增長(zhǎng)。據(jù)歡聚集團(tuán)一季度財(cái)報(bào)顯示，Bigo Live營(yíng)收同比增長(zhǎng)106.2%，月活躍用戶同比增長(zhǎng)9.0%至2910 萬(wàn)，付費(fèi)用戶同比增長(zhǎng)118.9%。而隨著泛娛樂(lè)、社交和游戲直播在全球展開(kāi)布局，BIGO必將進(jìn)入一個(gè)高速增長(zhǎng)期。