日前，全球企業(yè)增長咨詢公司Frost & Sullivan（弗若斯特沙利文）發(fā)布了《2020年新興市場社交平臺發(fā)展白皮書》（以下簡稱白皮書）。白皮書指出，全球社交網絡市場不斷發(fā)展壯大，預計到 2024 年全球社交網絡市場規(guī)模將達到 2644 億美元，其中新興市場有著非常大的增長空間，將迎來跨越式發(fā)展。而在這些新興市場耕耘的字節(jié)跳動，歡聚集團旗下BIGO等出海品牌，也將迎來飛速發(fā)展的黃金時代。
更大更有潛力的新興市場
沙利文在白皮書中指出，年輕一代是在電腦和互聯(lián)網上長大的一代，是互聯(lián)網最大的用戶群體。而這個群體主要集中在新興市場。
白皮書數(shù)據顯示，2019年全球年輕人口占比48%，而新興市場年輕人口占比為52.7%，遠超全球平均水平。與發(fā)達地區(qū)的互聯(lián)網用戶總數(shù)相比，新興市場中的互聯(lián)網用戶總數(shù)約為16億，比發(fā)達經濟體（美國和西歐）的用戶群多出60％。
龐大的年輕群體為互聯(lián)網帶來了充足的增量用戶。白皮書調查發(fā)現(xiàn)，新興市場互聯(lián)網用戶增長率明顯高于發(fā)達國家，其中南亞、北非、中東、東南亞的互聯(lián)網用戶同比增長分別達20%、14%、11%、8.2%，而北美、西歐的增長率僅為0.9%和0.7%。
根據歡聚集團發(fā)布的2021年第一季度財報顯示，旗下全球視頻社交平臺Bigo Live月活用戶同比增長9.0%至2910萬，短視頻平臺Likee的月活用戶則達到了1.15億。其中新興市場用戶增速則更為明顯。這無疑說明了新興市場的巨大潛力。
白皮書表示，目前新興市場的互聯(lián)網滲透率還比較低，隨著這些地區(qū)互聯(lián)網的普及，新興市場將成為未來社交網絡最重要的市場。
付費用戶將迎來爆發(fā)性增長
白皮書指出，隨著可支配收入的增加以及人均 GDP 的增長，新興市場用戶將擁有更高的消費傾向。也就是說，新興市場的付費用戶將隨著地區(qū)經濟的發(fā)展、互聯(lián)網的普及而暴增。
實際上，歡聚集團發(fā)布的一季度財報已經顯示出了付費用戶磅礴增長的趨勢。財報數(shù)據顯示，Bigo Live在東太平洋地區(qū)營收同比增長147.5%，付費用戶同比增長63.2%；中東地區(qū)營收同比增長56.1%, 付費用戶同比增長39.9%。而Likee在中東地區(qū)營收同比增長14.3倍, 付費用戶同比增長近10倍；東南亞地區(qū)營收同比增長1.6倍，付費用戶同比增長近1.7倍。全球市場的同時發(fā)力，也讓BIGO在非美國通用會計準則下，首次實現(xiàn)凈利潤層面盈利。
視頻社交的黃金時代
沙利文在白皮書中指出，全球社交網絡市場不斷發(fā)展壯大，并朝著集成的生態(tài)系統(tǒng)發(fā)展。同時，全球社交市場規(guī)模增長趨勢明顯,2014-2019年已從203億美元增長至1354億美元，預計到2024年,全球社交市場規(guī)模將達到2644億美元,2019-2024年復合增長率達32.2%。
其中視音頻社交市場規(guī)模增長迅猛,尤其以視頻社交最為明顯。數(shù)據顯示,視頻社交市場規(guī)模將從2019年的319億美元增長至2024年的1287億美元,成為最主流的線上社交形式。
而在直播市場，市場規(guī)模將從2019年的197億美元增加到2024年的641億美元，增長超三倍。在同期，新興市場的規(guī)模將從2019年的15億美元增長至2024年將達到86億美元，復合年增長率達41.7%。
沙利文合伙人Gabriel Lu表示:“我對這些市場的貢獻增長如此之快感到非常驚訝，尤其是在直播社交領域，我們預計未來，新興市場的社交網絡市場增長將繼續(xù)強勁。同時我們也預計，新興市場占全球實時社交市場增長的比例將從2019年的7.6%增長到2024年的13.4%，因為這些市場占實時社交市場增長的比例更高。像BIGO推出的應用程序正在越來越多地轉化為提供用戶定制類產品方向，以滿足新興市場的年輕用戶的需求?！?/p>
歡聚集團董事長兼首席執(zhí)行官李學凌也在財報中表示：“我們要繼續(xù)打磨'短視頻內容 + 直播社交'的產品形態(tài)，將資源優(yōu)先向內容生態(tài)及社交生態(tài)傾斜，持續(xù)為用戶帶來更豐富的社交娛樂產品體驗。”
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