華為應(yīng)用市場(chǎng)推廣 | 如何穩(wěn)定后端成本，省心投放？

在應(yīng)用投放時(shí)，你是否有過這種煩惱？為實(shí)現(xiàn)后端成本在考核范圍內(nèi)，需要進(jìn)行數(shù)十個(gè)人群包、上百個(gè)關(guān)鍵詞等的繁雜操作。那么，如何才能輕松控制后端成本呢？為了幫助合作伙伴解決這一難題，華為應(yīng)用市場(chǎng)商業(yè)推廣于2020年底上線oCPD產(chǎn)品并逐步開放功能測(cè)試。最近一年使用oCPD的客戶數(shù)增長(zhǎng)迅猛。

oCPD升級(jí)

近期，oCPD智能出價(jià)模式進(jìn)行了升級(jí)，由原先僅支持激活為轉(zhuǎn)化目標(biāo)，升級(jí)為支持激活、注冊(cè)、授權(quán)為轉(zhuǎn)化目標(biāo)。同時(shí)，oCPD智能出價(jià)模式將在2022年降低準(zhǔn)入門檻，旨在幫助更多應(yīng)用輕松達(dá)成后端成本考核。

01 什么是oCPD？如何投放oCPD？

oCPD（Optimized Cost Per Download）是一種智能出價(jià)模式。開發(fā)者設(shè)置深度轉(zhuǎn)化目標(biāo)（例如激活、注冊(cè)、授權(quán)等）成本進(jìn)行投放。oCPD任務(wù)在每次競(jìng)價(jià)中進(jìn)行智能出價(jià)，最終助力開發(fā)者達(dá)成后端成本目標(biāo)。

“普通推薦區(qū)”、“應(yīng)用搜索”、“桌面推薦”和“開機(jī)必備”四種任務(wù)類型均支持oCPD計(jì)費(fèi)模式。在場(chǎng)景投放模塊新建子任務(wù)，一個(gè)任務(wù)內(nèi)可以新建多個(gè)子任務(wù)，每個(gè)子任務(wù)可以選擇不同的轉(zhuǎn)化目標(biāo)。如一個(gè)oCPD任務(wù)內(nèi)的三個(gè)子任務(wù)可以分別設(shè)置激活、注冊(cè)、授權(quán)三個(gè)轉(zhuǎn)化目標(biāo)，每個(gè)子任務(wù)的數(shù)據(jù)情況可以在【報(bào)表-子任務(wù)數(shù)據(jù)】中查看。

oCPD子任務(wù)支持設(shè)置人群定向，您可以增加定向條件，針對(duì)目標(biāo)人群進(jìn)行差異化出價(jià)。但是，過窄的定向條件將影響您的正常獲量。

02 設(shè)置合適的轉(zhuǎn)化目標(biāo)，能進(jìn)一步提高效能

支持注冊(cè)、授權(quán)等更深度的轉(zhuǎn)化目標(biāo)后，不少應(yīng)用踴躍嘗試。對(duì)于考核注冊(cè)指標(biāo)的合作伙伴，直接設(shè)置注冊(cè)為轉(zhuǎn)化目標(biāo)有助于更好地達(dá)成目標(biāo)注冊(cè)成本。直接設(shè)置注冊(cè)為轉(zhuǎn)化目標(biāo)，相比于設(shè)置激活為轉(zhuǎn)化目標(biāo)，能保證注冊(cè)成本穩(wěn)定在目標(biāo)區(qū)間，不會(huì)因?yàn)榧せ钭?cè)率的波動(dòng)而影響注冊(cè)成本的達(dá)成。

03 oCPD使用攻略速遞

關(guān)于數(shù)據(jù)回傳——回傳口徑需要和考核口徑一致。如果您考核多個(gè)轉(zhuǎn)化目標(biāo)，如激活成本、注冊(cè)成本、下單成本，您可以同時(shí)回傳多個(gè)轉(zhuǎn)化行為，這些數(shù)據(jù)都會(huì)有助于oCPD算法模型的訓(xùn)練。

關(guān)于轉(zhuǎn)化目標(biāo)——當(dāng)前oCPD支持的轉(zhuǎn)化目標(biāo)包括：激活、注冊(cè)、授權(quán)，可以直接在推廣后臺(tái)新建對(duì)應(yīng)目標(biāo)的oCPD子任務(wù)進(jìn)行投放。

關(guān)于前期出價(jià)——前期轉(zhuǎn)化目標(biāo)出價(jià)，建議參考CPD任務(wù)的轉(zhuǎn)化成本。數(shù)據(jù)對(duì)接階段的CPD任務(wù)轉(zhuǎn)化成本可以在【報(bào)表-子任務(wù)數(shù)據(jù)】里查看。如獲量較困難，可以適當(dāng)提升出價(jià)，觀測(cè)獲量效果。

*注：如您需要回傳激活、注冊(cè)、授權(quán)之外的目標(biāo)行為，可以先和華為運(yùn)營(yíng)溝通，便于后續(xù)優(yōu)先訓(xùn)練對(duì)應(yīng)的算法模型。

04 oCPD準(zhǔn)入門檻下調(diào)

為了進(jìn)一步滿足開發(fā)者使用oCPD產(chǎn)品的訴求，我們將在2022年下調(diào)oCPD產(chǎn)品的準(zhǔn)入門檻。2022年1月1日-12月31日，同時(shí)滿足以下兩個(gè)條件的應(yīng)用即可申請(qǐng)開通oCPD：

1、已開通監(jiān)測(cè)鏈接或者智能分包；

2、連續(xù)2天數(shù)據(jù)回傳轉(zhuǎn)化量>10，即可視為完成數(shù)據(jù)回傳對(duì)接。

符合條件的合作伙伴趕緊來申請(qǐng)oCPD智能出價(jià)功能吧！利用專業(yè)工具解放雙手，實(shí)現(xiàn)省心投放。期望更多合作伙伴在2022年通過使用oCPD功能，輕松獲取優(yōu)質(zhì)流量！