華為應(yīng)用市場(chǎng)推廣丨oCPD助力后端成本達(dá)標(biāo)

您在應(yīng)用市場(chǎng)投放的時(shí)候可能遇到這種問題，考核的是激活成本或是注冊(cè)成本，但是目前投放僅能按照下載進(jìn)行出價(jià)，但下載成本不等于后端成本，按照CPD模式無法保證后端成本一定達(dá)到您的目標(biāo)范圍。現(xiàn)在，oCPD智能出價(jià)模式可以幫您解決這一難題，創(chuàng)建oCPD任務(wù)，設(shè)置您的考核指標(biāo)的出價(jià)后，即可安心將投放交給系統(tǒng)，無需通過頻繁調(diào)整任務(wù)來實(shí)現(xiàn)后端成本達(dá)標(biāo)。

我們先來看一下oCPD和傳統(tǒng)CPD計(jì)費(fèi)方式的對(duì)比：

oCPD是什么？

oCPD(optimization cost per download)是一種智能出價(jià)模式，開發(fā)者設(shè)置深度轉(zhuǎn)化目標(biāo)（例如激活、注冊(cè)、下單等）成本進(jìn)行投放，oCPD任務(wù)在每次競(jìng)價(jià)中進(jìn)行智能出價(jià)，最終實(shí)現(xiàn)成本達(dá)成開發(fā)者期望的后端成本。

以下圖為例，開發(fā)者使用oCPD投放，設(shè)置激活成本為轉(zhuǎn)化目標(biāo)，激活成本目標(biāo)出價(jià)設(shè)為10元，系統(tǒng)會(huì)以10元的激活成本針對(duì)不同用戶進(jìn)行智能出價(jià)，例如低轉(zhuǎn)化的A用戶出價(jià)2元，中轉(zhuǎn)化的B用戶出價(jià)5元，高轉(zhuǎn)化的C用戶出價(jià)8元，最終實(shí)現(xiàn)該oCPD智能出價(jià)任務(wù)的平均激活成本是10元左右。故雖然每個(gè)用戶的CPD下載成本有變化，但是投放出來激活成本穩(wěn)定在10元左右，開發(fā)者無需頻繁操作，系統(tǒng)自動(dòng)幫您達(dá)到投放要求。

創(chuàng)建oCPD任務(wù)之前，需要先對(duì)接智能分包或點(diǎn)擊歸因，然后對(duì)接Marketing API 數(shù)據(jù)上報(bào)接口，完成廣告后端轉(zhuǎn)化數(shù)據(jù)的上報(bào)，并保證數(shù)據(jù)的正常傳遞。數(shù)據(jù)對(duì)接好之后，需要積累一段時(shí)間轉(zhuǎn)化數(shù)據(jù)，積累足夠的量讓機(jī)器學(xué)習(xí)，確保系統(tǒng)能夠準(zhǔn)確預(yù)估接下來的轉(zhuǎn)化率。等機(jī)器學(xué)習(xí)完成后，就可以創(chuàng)建oCPD任務(wù)啦。

目前oCPD任務(wù)支持“普通推薦區(qū)”、“應(yīng)用搜索”和“桌面推薦”三種推薦位類型。選擇oCPD計(jì)費(fèi)類型后，選擇該任務(wù)的轉(zhuǎn)化目標(biāo)及目標(biāo)出價(jià)即可。

付費(fèi)推廣后臺(tái)還提供完備的oCPD任務(wù)相關(guān)數(shù)據(jù)。開通oCPD白名單后，在工具欄即可看到“數(shù)據(jù)資產(chǎn)”入口。在該工具箱內(nèi)，可以完成新建數(shù)據(jù)源&行為定義、查看上報(bào)數(shù)據(jù)、驗(yàn)證數(shù)據(jù)通路、查看歸因數(shù)據(jù)一系列操作。

oCPD功能測(cè)試階段，涌現(xiàn)出許多優(yōu)秀案例：