伴隨著技術更迭，數(shù)字作品、內(nèi)容分發(fā)及閱讀體驗都發(fā)生了極大變化，數(shù)字閱讀已經(jīng)進入爆發(fā)期，用戶使用數(shù)字閱讀產(chǎn)品習慣碎片化顯著，付費意愿增強。如何及時、簡便為用戶提供優(yōu)質(zhì)內(nèi)容體驗，準確把握用戶關注點，無疑是資訊閱讀品類應用優(yōu)化的方向所在。
為了更好了解客戶推廣需求，助力合作伙伴獲量增長，12月4日，華為應用市場資訊閱讀生活行業(yè)沙龍在云南大理舉行，會上重點分享了資訊閱讀行業(yè)趨勢、場景化營銷方案、商務政策、輕量化快應用和垂類中心等多元化應用分發(fā)形式的議題。其中渠道資源、合作模式、產(chǎn)品功能以及輕量化應用形態(tài)備受關注，參會代表共議資訊閱讀行業(yè)的推廣解決方案，探討行業(yè)機遇與挑戰(zhàn)，會議氛圍十分熱烈。
用戶行為特點與應用分發(fā)多元化形態(tài)的契合，帶來新的增長突破口
據(jù)艾瑞咨詢數(shù)據(jù)顯示，2019年中國數(shù)字閱讀市場規(guī)模達到288.8億元，增長率13.5%，整體增速有所放緩，呈現(xiàn)穩(wěn)步增長的態(tài)勢。結(jié)合用戶使用數(shù)據(jù)發(fā)現(xiàn)，資訊閱讀產(chǎn)品的用戶具有較為明顯的特征，用戶使用場景呈現(xiàn)高頻率、碎片化的特點，普遍使用的時間集中在睡前和工間休息。通過艾瑞咨詢調(diào)研發(fā)現(xiàn)，80%的用戶在閱讀產(chǎn)品上有較為穩(wěn)定的付費傾向，對于內(nèi)容和體驗較好的產(chǎn)品，傾向于通過訂閱的形式付費購買，74.3%的用戶對于不影響閱讀體驗的廣告表示逐步接受，偏好沉浸，內(nèi)容好的廣告體驗，其中43%的用戶認同廣告的出現(xiàn)會影響購買決策。用戶對于閱讀類產(chǎn)品最核心的訴求除了內(nèi)容之外，便是使用體驗的便捷性。
談及應用體驗的便捷性，不得不提到輕量化的應用形態(tài)——快應用?？鞈檬鞘褂们岸思夹g棧開發(fā)、原生渲染，同時具備 HTML 5頁面和原生應用的雙重優(yōu)點，用戶無需下載安裝，即點即用的移動端服務。
快應用和小程序相似，基于原生渲染的方式，具有與傳統(tǒng)App基本一致的應用體驗，但其體驗流暢度更高?；谝陨系牧己皿w驗，快應用已經(jīng)逐步被用戶接受并認可。從開發(fā)者的角度，快應用在開發(fā)上代碼量少，開發(fā)難度小，可以直接添加到手機桌面，轉(zhuǎn)化路徑端，流量利用效率高，同時更方便適配全場景設備。另外，華為快應用還為開發(fā)者提供了一鍵轉(zhuǎn)換小程序和快應用的高效開發(fā)工具，進一步助力快應用生態(tài)的發(fā)展。
資訊閱讀產(chǎn)品因其特殊的用戶特征和場景化的使用特點，與快應用的優(yōu)勢不謀而合，快應用打開即用，方便快捷的特點吻合閱讀產(chǎn)品用戶碎片化的使用時間，簡短的轉(zhuǎn)化路徑和越來越豐富的變現(xiàn)方式，也能較好地幫助開發(fā)者增長獲利。
除了快應用之外，華為應用市場圍繞端內(nèi)資源、云文件夾、瀏覽器等構(gòu)建應用分發(fā)的更多流量場景，并通過《探索》欄目、內(nèi)容tab、搜索大卡等形式強化內(nèi)容外顯，不斷進行流量場景的豐富及拓展，以實現(xiàn)分發(fā)生態(tài)完善和用戶感知影響。其中探索欄目和垂類中心，將通過聚合內(nèi)容，外顯內(nèi)容的形式，助力分發(fā)效率提升，這種形式對于以內(nèi)容為主的資訊閱讀產(chǎn)品的分發(fā)有效性更高。
創(chuàng)新產(chǎn)品功能，進一步滿足多樣化的投放需求
對于移動互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)品的用戶而言，注意力是寶貴而有限的。如何在信息爆炸中搶占用戶流量，如何在白熱化競爭下更好地實現(xiàn)精準高效投放，是內(nèi)容型產(chǎn)品必須面對和解決的課題。為此，華為應用市場不斷創(chuàng)新商業(yè)產(chǎn)品功能，更進一步滿足合作伙伴的多元化投放需求。會上，華為應用市場運營同事，對商業(yè)推廣的新功能和新資源，做了詳細的介紹。
（1）影子投放
為滿足開發(fā)者精準鎖定流量、高效推廣的需求，今年上半年華為應用市場商業(yè)推廣推出重磅功能——影子投放，系統(tǒng)智能出價突破推廣困局。
（2）分包歸因
分包歸因，通過數(shù)據(jù)透明，提升投放效果評估的準確性，讓投放任務的優(yōu)化更精細。目前，華為應用市場推出了兩種方案，一個是點擊歸因方案，對接簡單快速，填寫監(jiān)測鏈接即可實現(xiàn)任務歸因；另一個是智能分包，則在覆蓋率上表現(xiàn)更好。
（3）Marketing API
Marketing API通過構(gòu)建自動化營銷，實現(xiàn)批量投放、報表分析、賬戶管理等功能，讓投放更高效便捷。目前1.0功能版本已上線，可支持報表API。2.0功能版本正在規(guī)劃中，即將實現(xiàn)投放API和賬戶API功能。
升級營銷方案，多層面扶持合作伙伴
除了不斷創(chuàng)新的產(chǎn)品功能和流量場景，營銷方案及權(quán)益服務也在不斷升級。華為應用市場商業(yè)推廣今年擴充了飛躍計劃四季版、增長值計劃，以及更多更靈活的品效資源營銷方案。為了幫助更多伙伴實現(xiàn)高效分發(fā)，2020年還新推出了星火計劃和推薦人計劃，給予更多開發(fā)者激勵和扶持，構(gòu)建更好的推廣合作伙伴生態(tài)。
（1）星火計劃
華為應用市場商業(yè)推廣新推出星火計劃，面向未在華為應用市場推廣過的開發(fā)者，提供一系列專項扶持資源和賦能政策，助力合作伙伴快速獲量增長。其中扶持資源有：開通即送2000元充值激勵金、滿額即返20000元充值激勵金、開通即送15000元華為云優(yōu)惠券、開通即送500元華為商城優(yōu)惠券以及專業(yè)人員提供投放優(yōu)化服務等。
（2）飛躍計劃
為滿足各合作伙伴的拉新、促活、成交等推廣需求，華為應用市場推出飛躍計劃。開發(fā)者報名飛躍計劃以后在規(guī)定時間達到消耗標準，即可獲得開屏、首焦、本周亮點、沉浸式詳情頁等品效資源。
隨著資訊閱讀行業(yè)沙龍圓滿收官，華為應用市場將更加聚焦行業(yè)推廣趨勢和客戶需求，不斷優(yōu)化推廣產(chǎn)品服務和運營策略，深耕行業(yè)生態(tài)布局，助力合作伙伴突破推廣困局，攜手共迎全新的機遇與挑戰(zhàn)。
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