一橋飛架國(guó)內(nèi)外，華為應(yīng)用市場(chǎng)助力全球應(yīng)用入華變天塹為通途

摘要

華為應(yīng)用市場(chǎng)助力全球應(yīng)用入華變天塹為通途

對(duì)國(guó)外游戲公司或開發(fā)者而言，掘金中國(guó)市場(chǎng)并非一件易事。隨著版號(hào)批準(zhǔn)更加緊縮和嚴(yán)格，海外游戲進(jìn)口困難重重。2019年全年，僅有185款進(jìn)口游戲獲得版號(hào)。

游戲行業(yè)只是一個(gè)縮影。其他類型的國(guó)外應(yīng)用要想進(jìn)入中國(guó)市場(chǎng)，其實(shí)也不會(huì)更容易，同樣面臨著高門檻。不止要在政策上合法合規(guī)，提前了解進(jìn)入中國(guó)市場(chǎng)所需資質(zhì)、進(jìn)入中國(guó)市場(chǎng)后又該如何獲取用戶等問題，都是橫亙?cè)谌蜷_發(fā)者進(jìn)入中國(guó)市場(chǎng)前的一條鴻溝。

那么，海外開發(fā)者該如何克服挑戰(zhàn)，從而逐鹿中國(guó)市場(chǎng)？從11月9日舉辦的「海外應(yīng)用進(jìn)中國(guó)，與華為應(yīng)用市場(chǎng)共贏」華為開發(fā)者線上研討會(huì)（HDW）或可窺見一二。一直以來(lái)，華為致力于為海外開發(fā)者提供深入中國(guó)市場(chǎng)的支持。這屆HDW專門以「海外應(yīng)用進(jìn)中國(guó)」為主題，展示華為如何利用在中國(guó)智能手機(jī)和移動(dòng)應(yīng)用市場(chǎng)的強(qiáng)大地位和專業(yè)知識(shí)，幫助開發(fā)者挖掘其巨大潛力。

看中中國(guó)市場(chǎng)蛋糕，分而食之難度不小

為何難度如此巨大，仍舊有數(shù)量龐大的全球開發(fā)者渴望進(jìn)入中國(guó)市場(chǎng)？究其原因，持續(xù)發(fā)展的中國(guó)移動(dòng)應(yīng)用市場(chǎng)為海外開發(fā)者提供了巨大的商業(yè)機(jī)遇。根據(jù)中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)信息中心（CNNIC）9月發(fā)布的《中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)發(fā)展?fàn)顩r統(tǒng)計(jì)報(bào)告》顯示，截至2020年6月，中國(guó)手機(jī)網(wǎng)民規(guī)模已達(dá)9.32億。

不僅基數(shù)龐大，中國(guó)手機(jī)網(wǎng)民使用手機(jī)的時(shí)長(zhǎng)也在不斷增加。根據(jù)AppAnnie數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)，2019年中國(guó)智能手機(jī)用戶平均每天在手機(jī)應(yīng)用上花費(fèi)4.7個(gè)小時(shí)，應(yīng)用下載量接近1000億次，位居世界第一。

蛋糕雖誘人，但想要分而食之，難度不小。根據(jù)開發(fā)者論壇XDA Developers統(tǒng)計(jì)，全球開發(fā)者在進(jìn)入中國(guó)市場(chǎng)時(shí)面臨的主要挑戰(zhàn)包括用戶獲取、變現(xiàn)、中國(guó)市場(chǎng)準(zhǔn)入政策及產(chǎn)品本地化等幾個(gè)主要問題。

尤其是政策合規(guī)和產(chǎn)品本地化，是兩大核心問題。中國(guó)市場(chǎng)對(duì)不同品類應(yīng)用的政策要求略有不同，而且由于文化、社會(huì)及用戶習(xí)慣差異，應(yīng)用要符合中國(guó)用戶的習(xí)慣。此外，為確保應(yīng)用或游戲能夠精準(zhǔn)觸達(dá)消費(fèi)者，海外開發(fā)者還需克服移動(dòng)應(yīng)用分發(fā)問題。中國(guó)應(yīng)用分發(fā)市場(chǎng)碎片化特點(diǎn)突出，有眾多手機(jī)品牌的自有應(yīng)用商店及第三方安卓應(yīng)用商店為消費(fèi)者提供應(yīng)用分發(fā)服務(wù)。

掘金中國(guó)市場(chǎng)，華為應(yīng)用市場(chǎng)提供全方位助力

不難看出，如果想要掘金中國(guó)市場(chǎng)，海外開發(fā)者需要強(qiáng)大的本地合作伙伴支持。通過本地化市場(chǎng)和運(yùn)營(yíng)團(tuán)隊(duì)的經(jīng)營(yíng)，才能更好應(yīng)對(duì)中國(guó)移動(dòng)市場(chǎng)的政策風(fēng)險(xiǎn)、應(yīng)用分發(fā)環(huán)境和社會(huì)文化環(huán)境。

華為HMS生態(tài)通過廣泛的專業(yè)知識(shí)和支持措施，致力幫助全球開發(fā)者克服挑戰(zhàn)，助力全球應(yīng)用入華變天塹為通途。在HDW上，華為法務(wù)專家分享了進(jìn)入中國(guó)市場(chǎng)所需要考慮的各種合規(guī)方面的詳細(xì)信息及建議。為了讓海外應(yīng)用開發(fā)者能夠一站式自主查詢不同應(yīng)用進(jìn)入中國(guó)市場(chǎng)所需資質(zhì)要求，華為還發(fā)布了IT在線自助服務(wù)平臺(tái)。

在產(chǎn)品方面，華為HMS解決方案將機(jī)器學(xué)習(xí)服務(wù)（ML Kit）、廣告服務(wù)（Ad Kit）、分析服務(wù)（Analytics Kit）等一系列能力融合在一起，幫助開發(fā)者確保其應(yīng)用真正切合中國(guó)市場(chǎng)需求。以游戲行業(yè)解決方案為例，HMS通過CGKit、SceneKit、hQUICKit等創(chuàng)新和獨(dú)特的能力，讓開發(fā)者滿足游戲玩家期望。同時(shí)，HMS Core，如應(yīng)用內(nèi)購(gòu)買和廣告服務(wù)，能幫助開發(fā)者實(shí)現(xiàn)應(yīng)用貨幣化，而其全球通用的Kit能力則幫助提供最佳的用戶體驗(yàn)。

在用戶獲取方面，華為移動(dòng)應(yīng)用市場(chǎng)（AppGallery）提供如One-step Search付費(fèi)推廣等豐富的媒體資源支撐用戶獲取和增長(zhǎng)，還通過與開發(fā)者聯(lián)合運(yùn)營(yíng)，幫助開發(fā)者拉動(dòng)收入、獲取用戶。根據(jù)IDC公布數(shù)據(jù)顯示，截至2020年8月，華為應(yīng)用市場(chǎng)已積累4.9億全球月活躍用戶，2020上半年華為應(yīng)用市場(chǎng)的全球分發(fā)量達(dá)2610億次，在中國(guó)安卓應(yīng)用商店中的分發(fā)排名處于中國(guó)第一。

一橋飛架國(guó)內(nèi)外，全球APP加速進(jìn)入中國(guó)

據(jù)了解，在華為HMS生態(tài)的助力下，已有諸多海外應(yīng)用進(jìn)入中國(guó)。華為AppGallery成為聯(lián)接海內(nèi)外應(yīng)用生態(tài)的橋梁，為中國(guó)消費(fèi)者帶來(lái)更豐富的應(yīng)用選擇。截至目前，華為應(yīng)用市場(chǎng)已服務(wù)全球170+個(gè)國(guó)家和地區(qū)，包含全球頭部應(yīng)用和服務(wù)，并深耕本地應(yīng)用生態(tài)，精選上架眾多本地化品質(zhì)應(yīng)用。

華為內(nèi)部人士透露，過去一年，華為平均每一天都在為國(guó)內(nèi)應(yīng)用市場(chǎng)帶來(lái)一款精致海外應(yīng)用，豐富中國(guó)玩家的數(shù)字應(yīng)用體驗(yàn)。從2019年到2020年9月，華為共幫助超過350家海外應(yīng)用進(jìn)入中國(guó)市場(chǎng)。

通過提供如廣告位等本地化推廣資源，在華為開發(fā)者大會(huì)將PicsArt作為優(yōu)秀伙伴樣例展示等，全球流行照片編輯和美顏應(yīng)用PicsArt，已獲取超過2億的下載量。通過HMS解決方案，華為AppGallery通過集成IAP Kit、Account Kit，幫助羅馬尼亞一個(gè)語(yǔ)言學(xué)習(xí)應(yīng)用Mondly更加貼近中國(guó)用戶應(yīng)用支付和賬戶登錄習(xí)慣，吸引更多本地用戶。全球TOP圖像與視頻編輯類以色列開發(fā)者Lightricks與華為合作，于今年6月在華為AppGallery上架首發(fā)中國(guó)大陸，帶來(lái)曝光超過70M，上線一個(gè)月，下載量突破40萬(wàn)。

在HDW上，華為與XDA Developers聯(lián)合發(fā)布《中國(guó)全球應(yīng)用開發(fā)白皮書》。白皮書中提及，華為為開發(fā)者提供廣泛的支持服務(wù)，希望他們能夠打入中國(guó)市場(chǎng)。不難想象，在華為的助力下，未來(lái)在中國(guó)市場(chǎng)會(huì)看到越來(lái)越多的國(guó)外應(yīng)用。