亞馬遜開店政策即將收緊！新法規(guī)強制身份審核

近期外媒爆出了一個很有意思的消息，美國眾議院正在審理一項全新的法規(guī)，將強制要求亞馬遜、eBay等電商平臺對入駐賣家執(zhí)行更加嚴苛的身份審核。

目前各大電商平臺都有第三方賣家入駐，并且這些賣家的資質(zhì)和產(chǎn)品質(zhì)量、售后沒有得到很好的保證，經(jīng)常出現(xiàn)消費者因為質(zhì)量問題受到損失甚至人身傷害后，平臺方亞馬遜卻一直和第三方賣家推諉責任，還可能遇到第三方賣家見賠償金額過高，直接跑路找不到負責人的情況。

我們之前曾經(jīng)說過亞馬遜現(xiàn)在已經(jīng)不是以前那種，需要用寬松的環(huán)境吸引賣家入駐的時代了，今天你不做亞馬遜，立馬就會有另一個人填上，前赴后繼。

往年的話上半年一直都是招商經(jīng)理最忙碌的時候，各種拉人開店招商。而今年上半年的風氣完全不一樣，招商經(jīng)理直接成了神龍見首不見尾的人物，官網(wǎng)登記信息找個經(jīng)理開店都沒有人聯(lián)系，可見今年開店是真的不缺賣家。（需要對接招商經(jīng)理下鏈接開店的賣家可以到文末私聊聯(lián)系我，自有工廠優(yōu)先）

在新賣家如此大量的涌入，質(zhì)量肯定是參差不齊，相關(guān)政府機構(gòu)在近期討論新法規(guī)也是處于這一層的考慮，想要強制亞馬遜和eBay加強賣家入駐時的身份驗證環(huán)節(jié)。

目前的消息就是，眾議院在討論要求亞馬遜在入駐時驗證制造商的真實身份，并永久禁止假冒供應商的申請，對經(jīng)銷商身份入駐的賣家，將會溯源實際受益人并防止重復申請和利用另一套資料開店。該法案暫定對健康構(gòu)成威脅的產(chǎn)品生效，例如可能發(fā)生爆炸的充電器、充電寶和個人防護設(shè)備等。

并且官方表示，在理想狀態(tài)下，該法案希望可以徹底將所有產(chǎn)品都和銷售他們的賣家進行責任掛鉤，但是很遺憾目前來說并不現(xiàn)實，所以先從容易造成嚴重后果的幾個類目進行試點實施。涉及的類目雖然不多，但確實非常重要的幾個類目，包括電子產(chǎn)品類、戶外運動等等。法規(guī)現(xiàn)在仍在討論和制定中，具體的涉及產(chǎn)品和懲罰措施都要等詳細的法規(guī)出臺才能確定。

拿什么拯救越來越難的亞馬遜？

現(xiàn)在亞馬遜是跨境電商行業(yè)里面，最成熟也是競爭最激烈的平臺，至少在2021年之前是這樣子的。今年，確切地說是上個月的一件大事，昭示著整個平臺風向的轉(zhuǎn)變，給新賣家進場帶來窗口。那就是包括Mpow 和 Aukey 在內(nèi)的十幾家亞馬遜頭部大賣的產(chǎn)品被集體下線變狗。并且亞馬遜事后給出聲明，坐實這幾家頭部大賣操縱評論的事實。

要知道，亞馬遜從未在明面上針對過個別賣家的刷單行為，更何況這次直接對體量這么可怕的幾家頭部大賣下手。

刷單曾經(jīng)伴隨著亞馬遜，從野蠻生長時期一直壯大到現(xiàn)在，雖然不再需要刷單，亞馬遜表面上也同樣抵制和禁止這種操縱評論的行為，但是官方真實的態(tài)度一直比較曖昧，間歇性地殺一批產(chǎn)品和Review震懾賣家就完了，中小賣家刷單的后果會比較嚴重，但是那些頭部大賣，亞馬遜也依賴著他們。業(yè)內(nèi)人都知道頭部肯定在瘋狂刷，但是官方就是睜一只眼閉一只眼。

這次Mpow 和 Aukey一事是整個平臺趨勢轉(zhuǎn)向的一個信號，不管是出于外部媒體、政府機構(gòu)的壓力，還是亞馬遜內(nèi)部戰(zhàn)略調(diào)整等原因，這件事的出現(xiàn)就說明，接下來亞馬遜會以前所未有的力度打擊和審查刷單、測評、點贊踩下差評等等操縱評論的行為。

這樣一來，很多需要用到這些操作的推廣手法的效果會大大減弱，并且風險也在飛速上漲。隨著大量新賣家入場，官方這個大動作就相當于給現(xiàn)在的亞馬遜平臺來一次“大換血”，淘汰掉還守著老舊推廣手法的老賣家，換上不了解平臺黑歷史，更多偏向白帽玩法的新賣家。老賣家不想被“大換血”淘汰，必須考慮全面的運營手法改造，適應亞馬遜整體的大環(huán)境。