亞馬遜兩大類目或爆發(fā)！還有幾個重要變化

美國正在醞釀年末最大的新冠疫情補助計劃，將釋放9080億美金的補助資金，其中會有一輪對個人的直接現(xiàn)金激勵。據(jù)悉，本輪補助計劃將會定向為小企業(yè)發(fā)放2880億美金資助，同時為所有失業(yè)人員提供每周300美金的聯(lián)邦失業(yè)補助，并且還將額外有一輪現(xiàn)金發(fā)送到美國消費者的個人賬戶上。

那么，就美國市場而言，明年有哪些品類和趨勢值得賣家關注？首先，雜貨店和藥店市場或是亞馬遜明年的兩大亮點類目。

據(jù)外媒報道，去年，美國的零售業(yè)創(chuàng)收近5.5萬億美元，其中有一半以上都來自汽車銷售、加油站、家裝店、超市和藥店。而亞馬遜要想在汽車銷售、汽油或家庭裝修領域占據(jù)主要地位幾乎是不可能的。另外，考慮到雜貨店和藥店的市場潛力更大，亞馬遜今年在雜貨配送上進行了優(yōu)化，并測試了新的實體雜貨店概念，還推出了Amazon Pharmacy，為Prime會員提供免費的兩天處方藥物配送服務。

許多投資者似乎都認為亞馬遜在雜貨店和藥店市場的實驗為未來的發(fā)展提供了喜人的方向。鑒于實體零售商2019年在上述五大品類中創(chuàng)造了1.8萬億美元的銷售額，如果亞馬遜在2021年仍保持高速增長，其在雜貨品和藥物上所做的努力將在明年得到不錯的反饋。

未來幾年增長速率仍將超過10%

2020年年初爆發(fā)的疫情在一定程度上也加速了亞馬遜的發(fā)展。有分析師表示，隨著消費趨勢線上化，亞馬遜的全年收入將猛增35%至3800億美元。（相較2018年，2019年亞馬遜的全年銷售額同比增長了20%。）但受種種原因影響，業(yè)內(nèi)人士表示，在未來幾年，亞馬遜的增長步伐可能會有所放緩。

明確的是，亞馬遜并沒有完全用盡其增長機會?？梢灶A見的是，亞馬遜在美國市場占的份額將繼續(xù)上升，使其可以在其最成功的品類中獲得更多的市場份額，今年重點打造的雜貨店和藥店市場也將成為亞馬遜的生力軍，為亞馬遜帶來更多增長。

市場分析人士表示，由于已經(jīng)“用完了更為容易拿下的市場份額”，相較前幾年20%左右的增長速率，亞馬遜的銷售額增長將在幾年內(nèi)緩和到接近10%。再過十年左右，這一增長速率可能會下降到個位數(shù)。另外，考慮到AWS的市場也接近飽和，其增長率從五年前的70%已經(jīng)緩和到今年的30%，AWS也不太可能為亞馬遜增長提速。

美國市場依舊高速增長

從數(shù)據(jù)來看，亞馬遜的增長高度集中在美國市場。雖然在幾年前，亞馬遜的管理層曾表示，除美國市場外的國際市場銷售額終將超過美國市場的銷售額。但從目前的情況來看，還沒有達到。2009年，亞馬遜的國際業(yè)務占其收入的48%，另外52%的收入都來自北美市場。相比之下，在2019年，北美市場的收入占亞馬遜收入的61%，而其他市場加起來的收入只占了總收入的27%。(亞馬遜網(wǎng)絡服務云計算業(yè)務AWS占剩余的12%)。如果將AWS在內(nèi)業(yè)務的創(chuàng)收量包括在內(nèi)的話，亞馬遜去年在美國的收入占了總收入的69%。

亞馬遜對美國市場的依賴程度使得其在美國市場的市場份額不斷上升，眼瞅著就要到飽和期了。即使是最保守的第三方估計數(shù)據(jù)，亞馬遜在美國電商市場的份額也接近40%。2020年，美國市場電商GMV或?qū)⑦_到8000億美元左右，因此，亞馬遜今年的GMV將可能超過3000億美元。

但讓市場欣慰是的，上季度電商的GMV僅占美國零售額的14%。這意味著，隨著電商GMV在零售業(yè)占比份額的增加，即使亞馬遜無法在美國市場拿到更多的市場份額，其經(jīng)濟效益也會提高。雖然這一趨勢在未來有可能會發(fā)生逆轉(zhuǎn)，但亞馬遜在北美市場，特別是美國市場的增長速度已經(jīng)連續(xù)多年高于其他市場。

亞馬遜近期幾個重要變化

美國亞馬遜新增了11個需要有亞馬遜代收代繳銷售稅的地區(qū)，分別是阿肯色州、印第安納州、肯塔基州、路易斯安那州、密西西比州、新墨西哥州、俄亥俄州、波多黎各、羅得島州、弗吉尼亞州、西弗吉尼亞州、懷俄明州。全美已有43個州需要亞馬遜代繳銷售稅了，只剩下7個州暫時還不用繳銷售稅。

和銷售稅不同的是，據(jù)外媒報道，美國紐約地方立法者正擬定一項提案，將會對所有面向紐約顧客交付的在線訂單，征收每個包裹3美金的附加稅。對于消費者來說，3美金的附加稅可能影響其下單意愿，或影響賣家的單量。

除了美國站，亞馬遜英國站也有一個重要變化，因英國退歐，亞馬遜品牌注冊發(fā)生變更，如果賣家擁有歐盟商標，但尚未在品牌注冊中進行注冊，則需要在2020年12月31日之前完成注冊，以便亞馬遜自動添加對應的英國商標。

如果在2020年12月31日之后添加新的歐盟商標，則賣家需要自行添加相應的英國商標。如果賣家不希望新英國商標自動添加到亞馬遜品牌注冊賬戶，可以發(fā)選擇不予參加。注意，2020年12月31日，平臺只會將英國知識產(chǎn)權局根據(jù)現(xiàn)有歐盟商標創(chuàng)建的相應英國商標自動添加到亞馬遜品牌注冊中。