速賣通直通車推廣計(jì)劃是什么？

一、什么是速賣通直通車

速賣通直通車是賣家通過自主設(shè)置多維度關(guān)鍵詞，免費(fèi)展示產(chǎn)品信息，通過大量曝光產(chǎn)品來喜迎潛在買家，并按照點(diǎn)擊費(fèi)的全新網(wǎng)絡(luò)推廣方式和快速提升流量的營銷工具。

二、速賣通直通車位置

速賣通直通車位置位于頁面底部推廣區(qū)：在買家搜索或者瀏覽類目時(shí)，每一頁的結(jié)果列表的下方區(qū)域可供同時(shí)展示最多4條直通車商品，如下圖所示：

速賣通直通車位置位于頁面右側(cè)推廣區(qū)：在買家搜索或者瀏覽類目時(shí)，每一頁的結(jié)果列表的右方區(qū)域可供同時(shí)展示最多5條直通車商品。

三、速賣通直通車推廣計(jì)劃分類

直通車推廣計(jì)劃分為快捷推廣計(jì)劃和重點(diǎn)推廣計(jì)劃。

快捷速賣通直通車推廣計(jì)劃

其中快捷推廣計(jì)劃主要在“養(yǎng)品”“養(yǎng)詞”兩個(gè)維度產(chǎn)生營銷效果。

養(yǎng)品：即賣家把店鋪的所有產(chǎn)品加入直通車，找出那些在相同出價(jià)下曝光度最大的產(chǎn)品，直通車推廣的權(quán)重大于限時(shí)限量折扣等推廣工具的權(quán)重。比如以手機(jī)殼為例，賣家把50個(gè)手機(jī)殼組成一個(gè)小組并設(shè)置一個(gè)養(yǎng)品計(jì)劃，經(jīng)過一段時(shí)間推廣之后，賣家可以根據(jù)養(yǎng)品計(jì)劃的數(shù)據(jù)找到哪個(gè)手機(jī)殼在出價(jià)相同的情況下獲得最大的曝光度。

養(yǎng)詞：通過直通車的數(shù)據(jù)找出精準(zhǔn)詞，即在出價(jià)相同的情況下，哪些詞具有更高的曝光率。比如womendress中“dress”這個(gè)詞太貴，需要較高的出價(jià)，因此這個(gè)詞是不能被選用的。

直通車快捷推廣計(jì)劃的“養(yǎng)品”和“養(yǎng)詞”其實(shí)就是測品的過程。

重點(diǎn)速賣通直通車推廣計(jì)劃

重點(diǎn)推廣計(jì)劃主要用于推廣爆款。賣家把直通車快捷推廣計(jì)劃中篩選出的潛在爆品和精準(zhǔn)詞加入重點(diǎn)推廣計(jì)劃。賣家將店鋪的產(chǎn)品款式按照曝光高、點(diǎn)擊率和轉(zhuǎn)化率分別設(shè)置不同的推廣計(jì)劃。

四、速賣通直通車的排序規(guī)則

A、速賣通直通車推廣評分構(gòu)成

1、點(diǎn)擊率

速賣通直通車所有的點(diǎn)擊數(shù)據(jù)在推廣中均不指向結(jié)果，只表示流量，有點(diǎn)擊≠有轉(zhuǎn)化。點(diǎn)擊率原本的意義在于，盡可能獲取流量，同時(shí)點(diǎn)擊率決定推廣質(zhì)量評分。

2、養(yǎng)詞效果：買家的喜好度（點(diǎn)擊、下單、評價(jià)等行為）推廣的時(shí)間和優(yōu)化，決定養(yǎng)詞的效果。

3、關(guān)鍵詞和所推廣產(chǎn)品的相關(guān)度（關(guān)鍵詞和商品的標(biāo)題、類目、屬性的匹配度）

4、推廣商品的信息質(zhì)量

5、關(guān)鍵詞的轉(zhuǎn)化率

6、該商家的賬戶質(zhì)量

7、創(chuàng)意標(biāo)題的質(zhì)量

B、速賣通直通車關(guān)鍵詞和類目出價(jià)

C、排名因數(shù)

排名因數(shù)=出價(jià)*質(zhì)量得分。（兩者的高低都可以決定排名，越高越好）