同類商品鱗次櫛比，如何讓買家一眼看到并點擊進入自己的產品詳情頁是眾多賣家日思夜想的難題。其實不然，商品排名靠前，自然曝光量和點擊率都會蹭蹭上漲。
商品排名涉及眾多因素：店鋪評分、商品評分和主圖吸引力等等，但縱使這些都已優(yōu)化到極致，如果商品標題設置不恰當，買家還是無法獲得你的商品信息。這就涉及到優(yōu)化商品標題。
首先要明白標題的用途是什么?為了讓買家找到你的產品。所以買家用到的詞就是你需要設置的詞。
標題符合排序規(guī)則會增加買家需求匹配度
如何設置標題才是買家用到的詞呢？符合排序規(guī)則的標題所展示的商品更符合買家的購買邏輯。排序規(guī)則由相關性得分+商業(yè)得分分析得出。
一 相關性得分
Ⅰ當搜索關鍵詞的所有單詞可以在產品的以下三項信息中找齊時，產品就會進入搜索結果中：標題；系統提供的標準屬性；關鍵詞。
Ⅱ系統會結合以下兩點，計算出一個相關性得分
·判斷產品所在類目與搜索詞的關系遠近
·判斷產品的標題在語義上與搜索詞的相關性高低。
二 商業(yè)得分
商業(yè)得分參考以下三個方面：
·可成交性：系統會結合產品和賣家等多方面信息預測產品未來的可成交性。
·服務能力：平臺對產品和賣家在服務類指標上的表現有硬性要求。
·反作弊：平臺會對作弊的產品和賣家有較大力度的處罰。
三 搜索排序原則
速賣通搜索的整體目標是幫助買家快速找到想要的商品并且能夠有比較好的采購交易體驗；而搜索排名的目標就是要將最好的商品、服務能力最好的賣家優(yōu)先推薦給買家，所以能帶給買家最好的采購體驗的賣家，其商品的排序就會靠前。
相關性是搜索引擎技術里面一套非常復雜的算法，簡單地說，就是判斷賣家的商品在買家輸入關鍵詞搜索與瀏覽類目時，與買家實際需求的相關程度；相關度越高的商品，排名越靠前。相關性五重匹配包括類目、屬性、標題、關鍵詞、詳情頁描述。這可以稱之為五碼合一。其中標題和關鍵詞是最重要的。
相關性可以簡單地理解為，如果A產品的類目、屬性、標題、關鍵詞、詳情頁描述都出現了B關鍵詞，那么當買家搜索B關鍵詞的時候，A產品的相關性得分就是最高的，所以通過優(yōu)化可以讓我們產品的相關性得分達到滿分。但是注意這個相關性得分是針對某個關鍵詞的。這里是重點也是難點。也就是說，當我們討論相關性得分的時候，討論的是這個產品在某個關鍵詞下的相關性。
舉個例子
我有一個產品是一條藍色長裙，我可以把“藍色裙子”這個詞放到屬性、標題、關鍵詞、詳情頁描述里面，那么這條藍色長裙，在“藍色裙子”這個關鍵詞下的相關性得分就是最高的。同時我也可以對“長裙”這個關鍵詞進行相同的操作，不過很明顯一個產品的屬性、標題、關鍵詞是有限的，當不能覆蓋所有的關鍵詞的時候，就要學會取舍，獲取我們想要的關鍵詞的高相關性得分。
一般情況下，商業(yè)得分比相關性得分重要，相關性得分是基礎，沒有相關性得分，商業(yè)得分再高也沒用。但是在相關性得分差距不大的基礎上，商業(yè)得分的影響更大，在商業(yè)得分中，轉化率是重中之重，轉化率對于電商來說可能是最重要的數據。
運用標題策略獲得更多點擊
下面讓我們由淺入深、試著尋找出設置標題的策略。
這時候我們就要更加專注于詞語了，所以首先要把詞語分為：頂級熱搜詞、屬性詞、修飾詞、單品名、店鋪名等類別。
標題制作的“三段法”是指：
核心詞匯+屬性詞+流量詞
按照之前的規(guī)則，我們需要進行詞語覆蓋，達到流量最大化的效果，但是同時也要考慮相關性的問題。
首先將核心詞匯，也就是頂級熱搜詞，放到最前面，保證相關性；接下來放置屬性詞，依舊是為了相關性，為了讓產品的標題描述盡量好、盡量完善，使買家最大可能地搜索到，同時買家通過類目也能找到我們；最后放置屬于自己的流量詞，也就是長尾詞及特別精準的中詞、小詞。這些詞是真正能為我們帶來流量的詞，買家通過這些詞能真正搜索到我們的產品。
可是我們通常要為許多產品設置標題，也許有幾百個，要是每一個都認認真真設置標題工作量太大了?？紤]到這一點，我們可以從另外一個角度來理解標題制作的“三段法”。
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