Adjust ：iCloud Private Relay 對 iOS 15 端營銷人員的影響

今年的蘋果全球開發(fā)者大會 (Worldwide Developers Conference) 帶來了許多重要公告，也宣布了多個令人矚目的 iOS 15 更新計劃，其中之一就是 Apple 的 iCloud+ Private Relay。此前，Apple 推出了一系列撼動全行業(yè)的措施： 變更 AppTrackingTransparency (ATT)，要求應(yīng)用針對數(shù)據(jù)跟蹤征求用戶許可，以及在 iOS 14 中再度啟用 SKAdNetwork 等等。相比之下，Private Relay 的影響力稍弱，但依舊是 Apple 在 iOS 端用戶隱私保護(hù)方面邁出的又一步。Private Relay 當(dāng)前已在部分地區(qū)推出 Beta 公測，預(yù)計會在 iOS 15 的未來更新中正式上線。

什么是 iCloud Private Relay？

Private Relay 的目的是避免 Safari上的 iOS 用戶受到跟蹤。所有網(wǎng)絡(luò)流量都會通過服務(wù)器重新定向，用戶 IP 會被隱藏，無法被跟蹤，也就無從根據(jù)用戶的行為和瀏覽活動打造用戶檔案。Private Relay 是 iCloud+ 訂閱的一部分，此外還有其他高級隱私保護(hù)功能，如電子郵件隱藏 (Hide My Email，用戶可以在填寫線上表格時隱藏自己的電郵地址，或使用生成的地址進(jìn)行偽裝)。

Private Relay 容易與虛擬專用網(wǎng)絡(luò) (VPN) 相混淆，但其實兩者的功能完全不同。VPN 會隱藏用戶的位置，而 Private Relay 會隱藏用戶 IP 地址，阻止網(wǎng)站跟蹤用戶。

還有一點值得 iOS 端營銷人員思考：即便用戶不參加 Private Relay Beta 公測，或不訂閱 iCloud+，或(同時) 選擇授予數(shù)據(jù)跟蹤許可，Apple 依然會阻止對郵件應(yīng)用中的 iOS 用戶開展像素跟蹤。在 Safari 應(yīng)用中，iOS 用戶的 IP 地址也無法為第三方跟蹤鏈接所讀取，換言之，當(dāng)用戶點擊電子郵件并被轉(zhuǎn)至 Safari 中的內(nèi)容時，您將無法以 IP 地址作為標(biāo)識符開展用戶跟蹤。

Private Relay 的工作原理是什么？

用戶使用 Chrome 或 Safari 等應(yīng)用瀏覽網(wǎng)絡(luò)時，處于既不安全、也不私密的 "開放" 狀態(tài)。他們會留下一串包含行為和事件信息的數(shù)據(jù)痕跡。各類第三方跟蹤鏈接會通過這些信息構(gòu)建用戶特征。Apple 稱，用戶并未針對此類跟蹤授予許可。而 Private Relay 推出后，包括 Apple 本身在內(nèi)的任何方面都無法查看或收集這些信息。IP 地址本是可以收集的信息之一，但 Private Relay 會隱藏真實 IP 地址，用地址范圍內(nèi)隨機(jī)產(chǎn)生的 IP 取而代之。同一區(qū)域中的多位 Private Relay 用戶可能擁有同一個 "中繼" (relay) IP 地址。也就是說，渠道收到的 IP 地址會默認(rèn)匹配到特定區(qū)域或城市。這意味著渠道可以接收位置信息，并不會像 VPN 和 IP 攔截那樣受到地理位置方面的信息限制。

網(wǎng)絡(luò)代理這種機(jī)制可以隱藏用戶的搜索內(nèi)容。在雙代理系統(tǒng)中，每個代理都會路由流量，保護(hù)流量安全。只有網(wǎng)絡(luò)服務(wù)供應(yīng)商和首個代理能夠訪問用戶的 IP 地址；第二個代理則會獲得用戶所搜索網(wǎng)站的名稱，借此與網(wǎng)站服務(wù)器連接。沒有任何兩家實體能同時看到用戶 IP 地址和搜索內(nèi)容，也就無法創(chuàng)建用戶檔案。

廣告主和歸因活動會受到怎樣的影響？

在對待指紋識別的態(tài)度上，Apple 始終如一，將其視為跟蹤的一種。今年四月 ATT 隨 iOS 14.5 上線后，Apple 已禁止針對拒絕授予許可的用戶開展指紋識別歸因。在許多人眼里，Private Relay 是 Apple 為這種歸因方法戴上的又一層緊箍咒。隨著 Private Relay 的 iOS 15 Beta 公測不斷深入，許多關(guān)鍵問題的面紗也在逐漸揭開，如 Apple 對第三方跟蹤鏈接的界定，是否可以使用第一方跟蹤鏈接 (在自有媒體中開展?fàn)I銷)，以及相關(guān)規(guī)定是否具有普適性。

這些問題尚沒有得到詳盡的特定解答，還需要進(jìn)一步開展測試。但可以確定的是，未來 IP 地址的可用性定會受到限制。對于廣告主和營銷人員來說，雖然沒有強(qiáng)令禁止，但指紋識別等基于 IP 地址和其他設(shè)備數(shù)據(jù)的歸因方法已經(jīng)無法使用。歸根結(jié)底，Private Relay 意味著 Apple 正以嚴(yán)肅的態(tài)度對待用戶隱私安全和數(shù)據(jù)使用。

Adjust 一直與 Apple 緊密合作，嚴(yán)格遵守用戶隱私方面的規(guī)定和要求。歡迎參閱這篇文章，了解使用 SKAdNetwork 時的最佳做法。此外，敬請訪問 iOS 14 資源中心，及時了解我們的更新、產(chǎn)品公告和領(lǐng)先洞見。