營銷人員和用戶獲取 (UA) 經(jīng)理可以使用暫時歸因這種新方法來監(jiān)測短期推廣活動的表現(xiàn)。在 Adjust 中，您可以精確定義用戶歸因至某一跟蹤鏈接來源的時長。這樣，就能根據(jù)具體的業(yè)務(wù)需要，監(jiān)測推廣活動的效果。

重要提示:

要使用暫時歸因，您需要有權(quán)限訪問歸因設(shè)置。此設(shè)置對 Business Pro (或以上) 套餐計劃客戶可用。

暫時歸因方法

歸因是兩個數(shù)據(jù)點的匹配，即：

1. 您的應(yīng)用用戶

2. 用戶的安裝來源

通常情況下，Adjust 使用 最終點擊方法 進行歸因。換言之，當(dāng)用戶與廣告互動并安裝應(yīng)用時，用戶未來所有的應(yīng)用內(nèi)活動都會被歸功于這次廣告互動。

暫時歸因的原理稍有不同。當(dāng)用戶與廣告交互并安裝應(yīng)用時，在規(guī)定時間范圍內(nèi)，Adjust 會將應(yīng)用內(nèi)活動歸因給該廣告交互。過了這個時限，我們就會將應(yīng)用內(nèi)活動歸因給 最后一個符合條件的歸因來源 ，或計為 自然流量 。

暫時歸因

只要滿足所有下列條件，Adjust 就會將用戶和用戶的應(yīng)用內(nèi)活動再歸因給新的歸因來源：

• 應(yīng)用已安裝

• 用戶在應(yīng)用內(nèi)的非活躍狀態(tài)達到設(shè)定的時長標準

• 用戶與 Adjust 跟蹤鏈接進行了交互，且該跟蹤鏈接并非最初帶來安裝的跟蹤鏈接

• 在指定的再歸因窗口內(nèi)觸發(fā)了應(yīng)用內(nèi)會話

使用暫時歸因，您可以指定一個時間范圍，在此范圍中，用戶可以被再歸因給新的歸因來源。也就是說，在滿足再歸因條件的前提下，在特地時段內(nèi)，用戶的應(yīng)用內(nèi)活動會顯示在新的歸因來源下。超過這個時間范圍，應(yīng)用內(nèi)活動就會歸于 fallback (后備) 選項下，即最后一個符合條件的歸因來源，或自然流量。

暫時再歸因：歸因何時被計為自然流量。

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請注意:

暫時歸因會觸發(fā) 歸因回傳，原因如下：

• 在暫時歸因窗口結(jié)束后，如果用戶進行應(yīng)用內(nèi)活動，該會話就會被歸因給您選擇的 fallback (后備) 來源。

• 后備來源與 Adjust SDK 記錄的最后一個歸因來源不同，因此，SDK 會觸發(fā)歸因回傳。

使用案例

對于想開展短期推廣活動的營銷人員來說，暫時歸因是一款強大的工具。借助此功能，您可以將目光聚焦于高時效性消息對轉(zhuǎn)化和交互的影響。這適用于再交互推廣活動、A/B 測試、季節(jié)性推廣活動等等。

下面兩個例子說明了如何利用暫時歸因，監(jiān)測具體營銷模型。

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同期群

您可以使用同期群數(shù)據(jù)精確計算用戶的活躍度和生命周期價值。但是，由于暫時歸因的工作原理與最終點擊歸因的原理有所不同，同期群的計算方法也稍有差異。

警告:

在控制面板同期群中，暫時歸因的用戶不會與其他用戶分開顯示。也就是說，要想精確分析暫時歸因數(shù)據(jù)，原始數(shù)據(jù)導(dǎo)出是最好的辦法。要了解更多相關(guān)信息，請參閱我們的設(shè)置指南。

同期群計算

每當(dāng)有用戶被再歸因給暫時跟蹤鏈接，Adjust 都會將該用戶從初始跟蹤鏈接的同期群中移除，將其添加到新暫時跟蹤鏈接的同期群中。所有的暫時跟蹤鏈接都過期后，用戶就會回歸到非暫時的原始跟蹤鏈接中，或被歸為自然用戶。用戶回歸時，最終跟蹤鏈接同期群規(guī)模會 + 1，從安裝當(dāng)日計起。

因此，根據(jù)所分析的時間范圍不同，同期群的規(guī)?？赡軙霈F(xiàn)波動。這一點在分析自然用戶時尤為重要。

要搞清暫時歸因是否改變了同期群規(guī)模，請將 day 0 (第 0 天) 的同期群規(guī)模與特定時間范圍內(nèi)的規(guī)模相比較。