Adjust：Google 宣布移除限制廣告跟蹤用戶的安卓廣告 ID

近日，Google 宣布，自安卓 12 發(fā)布起，所有在設(shè)備設(shè)置中選擇退出個(gè)性化廣告的用戶，其廣告 ID 會(huì)變?yōu)橐淮?(0)。

這對(duì)整個(gè)行業(yè)來說意味著什么？

安卓廣告 ID 當(dāng)前的使用方式：

安卓廣告 ID 是每臺(tái)設(shè)備獨(dú)有的可重置的 ID，是廣告渠道用來投放定向和再營(yíng)銷廣告的主要標(biāo)識(shí)符。在與新的媒體合作伙伴開展推廣活動(dòng)時(shí)，廣告 ID 也可用來創(chuàng)建受眾或排除受眾。

2013 年，安卓系統(tǒng)開始允許用戶退出廣告?zhèn)€性化功能。用戶選擇退出后，其安卓廣告 ID 就不可被用于廣告定向和再營(yíng)銷，但該值依舊可以訪問并被用于監(jiān)測(cè)、數(shù)據(jù)分析和防作弊目的。安卓 12 推出后，若用戶選擇退出，其安卓廣告 ID 就會(huì)變成一串 0。

未來，歸因和監(jiān)測(cè)將如何開展：

Adjust 從最一開始就一直使用安卓廣告 ID 進(jìn)行精確歸因。安卓 12 落地后，我們將無法利用廣告 ID 對(duì)選擇退出的用戶進(jìn)行歸因。

Adjust 從未在內(nèi)部存儲(chǔ)過安卓廣告 ID。我們尊重用戶的隱私，在收到任何用戶選擇退出廣告?zhèn)€性化的請(qǐng)求后，一定會(huì)標(biāo)記出對(duì)應(yīng)的安卓廣告 ID。

不過，我們也在與 Google Ads 團(tuán)隊(duì)緊密合作，確保在安卓 12 落地后繼續(xù)為所有廣告位提供精確歸因服務(wù)。

我們相信，這一點(diǎn)可以通過 Google Play Install Referrer 實(shí)現(xiàn)。

Google Play Install Referrer 可靠且規(guī)范，能夠通過 Google Play 對(duì)轉(zhuǎn)化進(jìn)行精確歸因。除安卓廣告 ID 外，我們還依賴 Google Play Install Referrer 開展精確歸因。Google 已經(jīng)宣布，Google Play Install Referrer 是其官方批準(zhǔn)的精確歸因辦法。而 Adjust 使用 Google Play Install Referrer 已有多年，SDK 亦有相應(yīng)支持，因此廣告主無需做出任何調(diào)整。我們通過分析數(shù)據(jù)發(fā)現(xiàn)，過去 12 個(gè)月內(nèi)安卓端的平均選擇退出率略高于 2%。

安卓 12 計(jì)劃于 2021 年晚些時(shí)候推出。我們將一如既往地為您提供最新資訊，助您了解行業(yè)動(dòng)向。

從整體來說，Google 的這一舉措有助于構(gòu)建更注重隱私的移動(dòng)生態(tài)，我們對(duì)此表示歡迎。同時(shí)，Adjust 也在與 Google 團(tuán)隊(duì)緊密合作，確保安卓 12 落地時(shí)為所有服務(wù)提供完整支持。