Adjust|Google宣布移除限制廣告跟蹤用戶的安卓廣告ID

近日，Google宣布，自安卓12發(fā)布起，所有在設(shè)備設(shè)置中選擇退出個(gè)性化廣告的用戶，其廣告ID會(huì)變?yōu)橐淮?(0)。

這對(duì)整個(gè)行業(yè)來說意味著什么？

安卓廣告ID當(dāng)前的使用方式：

安卓廣告ID是每臺(tái)設(shè)備獨(dú)有的可重置的ID，是廣告渠道用來投放定向和再營(yíng)銷廣告的主要標(biāo)識(shí)符。在與新的媒體合作伙伴開展推廣活動(dòng)時(shí)，廣告ID也可用來創(chuàng)建受眾或排除受眾。

2013年，安卓系統(tǒng)開始允許用戶退出廣告?zhèn)€性化功能。用戶選擇退出后，其安卓廣告ID就不可被用于廣告定向和再營(yíng)銷，但該值依舊可以訪問并被用于監(jiān)測(cè)、數(shù)據(jù)分析和防作弊目的。安卓12推出后，若用戶選擇退出，其安卓廣告ID就會(huì)變成一串0。

未來，歸因和監(jiān)測(cè)將如何開展：

Adjust從最一開始就一直使用安卓廣告ID進(jìn)行精確歸因。安卓12落地后，我們將無法利用廣告ID對(duì)選擇退出的用戶進(jìn)行歸因。

Adjust從未在內(nèi)部存儲(chǔ)過安卓廣告ID。我們尊重用戶的隱私，在收到任何用戶選擇退出廣告?zhèn)€性化的請(qǐng)求后，一定會(huì)標(biāo)記出對(duì)應(yīng)的安卓廣告ID。

不過，我們也在與Google Ads團(tuán)隊(duì)緊密合作，確保在安卓12落地后繼續(xù)為所有廣告位提供精確歸因服務(wù)。

我們相信，這一點(diǎn)可以通過Google Play Install Referrer實(shí)現(xiàn)。

Google Play Install Referrer可靠且規(guī)范，能夠通過Google Play對(duì)轉(zhuǎn)化進(jìn)行精確歸因。除安卓廣告ID外，我們還依賴Google Play Install Referrer開展精確歸因。Google已經(jīng)宣布，Google Play Install Referrer是其官方批準(zhǔn)的精確歸因辦法。而Adjust使用Google Play Install Referrer已有多年，SDK亦有相應(yīng)支持，因此廣告主無需做出任何調(diào)整。我們通過分析數(shù)據(jù)發(fā)現(xiàn)，過去12個(gè)月內(nèi)安卓端的平均選擇退出率略高于2%。

安卓12計(jì)劃于2021年晚些時(shí)候推出。我們將一如既往地為您提供最新資訊，助您了解行業(yè)動(dòng)向。

從整體來說，Google的這一舉措有助于構(gòu)建更注重隱私的移動(dòng)生態(tài)，我們對(duì)此表示歡迎。同時(shí)，Adjust也在與Google團(tuán)隊(duì)緊密合作，確保安卓12落地時(shí)為所有服務(wù)提供完整支持。