Adjust最新報(bào)告：2021年第1季度移動(dòng)應(yīng)用增長(zhǎng)31%

Adjust《應(yīng)用趨勢(shì)報(bào)告》顯示，游戲、電商和金融科技類(lèi)應(yīng)用的安裝量和會(huì)話量均有大幅增長(zhǎng)

中國(guó)北京，2021年5月27日訊 — 全球應(yīng)用營(yíng)銷(xiāo)數(shù)據(jù)分析平臺(tái)Adjust今日發(fā)布了年度應(yīng)用趨勢(shì)報(bào)告。報(bào)告顯示，2021年，移動(dòng)應(yīng)用產(chǎn)業(yè)繼續(xù)在全球范圍內(nèi)加速增長(zhǎng)。2020年，所有應(yīng)用類(lèi)別的安裝量同比增長(zhǎng)了50%，而2021年第1季度又比去年同期高出了31%，與此同時(shí)，今年第 1季度的會(huì)話量在 2020年增長(zhǎng)30% 的基礎(chǔ)上又提升了4.5%。

該報(bào)告的數(shù)據(jù)來(lái)自Adjust跟蹤的2,000款熱門(mén)應(yīng)用，其中涵蓋游戲、電商和金融科技等應(yīng)用類(lèi)別，并分析了全球市場(chǎng)在安裝、會(huì)話、應(yīng)用內(nèi)時(shí)長(zhǎng)、用戶(hù)留存和再歸因率等方面的長(zhǎng)期趨勢(shì)。借助這些洞見(jiàn)，開(kāi)發(fā)者和營(yíng)銷(xiāo)人員能夠更好地了解受眾，掌握應(yīng)用經(jīng)濟(jì)的最新情況。

2020 年，世界各地的人們更深刻地意識(shí)到了移動(dòng)端為日常生活帶來(lái)的優(yōu)勢(shì)和便利，應(yīng)用經(jīng)濟(jì)也實(shí)現(xiàn)了巨大增長(zhǎng)。對(duì)于移動(dòng)營(yíng)銷(xiāo)人員來(lái)說(shuō)，當(dāng)前是觸及新用戶(hù)的最佳時(shí)機(jī)，但同時(shí)也會(huì)導(dǎo)致競(jìng)爭(zhēng)的加劇。2021年幾乎過(guò)半，iOS14的新紀(jì)元即將開(kāi)啟。通過(guò)自動(dòng)化提升營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)表現(xiàn)，并了解用戶(hù)在整個(gè)旅程中的行為比以往任何時(shí)候都重要。

—Adjust 聯(lián)合創(chuàng)始人兼首席執(zhí)行官 Paul H. Müller

報(bào)告中的亮點(diǎn)

2020年，金融科技類(lèi)應(yīng)用的安裝量增長(zhǎng)率在所有類(lèi)別中最高，為51%。

· 與2020年平均值相比，2021年的安裝量又增長(zhǎng)了12%。毫無(wú)疑問(wèn)，這種現(xiàn)象是由Robinhood、Acorns和Gatsby等交易類(lèi)應(yīng)用的高人氣推動(dòng)的。

· 金融科技類(lèi)應(yīng)用的會(huì)話量在2020年也有大幅提高，說(shuō)明消費(fèi)者正向數(shù)字銀行服務(wù)及移動(dòng)支付大步邁進(jìn)。去年會(huì)話量同比增長(zhǎng)85%，2021年至今也已增長(zhǎng)了35%。

2020年，游戲類(lèi)應(yīng)用繼續(xù)沖擊新高度，超休閑游戲獨(dú)領(lǐng)風(fēng)騷，安裝量增長(zhǎng)43%，非超休閑游戲增長(zhǎng)了26%。

· 2020年非超休閑游戲會(huì)話量增長(zhǎng)了27%，而超休閑游戲則增長(zhǎng)了36%。

· 2021年至今，超休閑游戲會(huì)話量下降了21%。如果排除2020年首次疫情封鎖帶來(lái)的峰值，今年和去年的表現(xiàn)大體相當(dāng)，均實(shí)現(xiàn)了穩(wěn)步增長(zhǎng)，2021年2月比1月提升了47%。

2020年電商類(lèi)應(yīng)用的安裝量呈現(xiàn)小幅增長(zhǎng)，只有6%，但全年的表現(xiàn)頗為穩(wěn)健。

· 會(huì)話量增長(zhǎng)了44%，說(shuō)明移動(dòng)端購(gòu)物者的交互度大大提高。

· 2021年伊始，安裝和會(huì)話量均呈現(xiàn)強(qiáng)勁漲勢(shì)，與去年的平均值相比分別增長(zhǎng)了11%和14%。

· 電商類(lèi)應(yīng)用的會(huì)話高峰出現(xiàn)在2021年2月末至3月初，增長(zhǎng)率高達(dá)23%。

隨著iOS14的推出，移動(dòng)生態(tài)系統(tǒng)中的競(jìng)爭(zhēng)日趨激烈。若應(yīng)用能以數(shù)據(jù)為基礎(chǔ)，以用戶(hù)體驗(yàn)為中心，并制定優(yōu)質(zhì)的策略，就能占據(jù)有利位置并在競(jìng)爭(zhēng)中脫穎而出。了解應(yīng)用內(nèi)用戶(hù)行為，用戶(hù)何時(shí)回歸以及為何回歸，移動(dòng)營(yíng)銷(xiāo)人員就能制定詳實(shí)的計(jì)劃，開(kāi)展高度個(gè)性化的推廣活動(dòng)和交互，培養(yǎng)用戶(hù)對(duì)品牌的信任。

研究方法

《2021年應(yīng)用趨勢(shì)報(bào)告》中的數(shù)據(jù)來(lái)自2019年1月1日至2021年3月14日期間在Adjust 平臺(tái)中的2,000 款熱門(mén)應(yīng)用以及Adjust跟蹤應(yīng)用的數(shù)據(jù)集。數(shù)據(jù)來(lái)源包含45個(gè)國(guó)家或地區(qū)以及基于ISO 3166-1標(biāo)準(zhǔn)的250個(gè)國(guó)家或地區(qū)。