利用 Adjust 進(jìn)行再營銷

Adjust 認(rèn)為“還不錯(cuò)”的移動(dòng)應(yīng)用營銷商和“很優(yōu)秀”的移動(dòng)應(yīng)用營銷商之間的區(qū)別，正是用戶留存計(jì)劃。一個(gè)成熟的再營銷策略，能夠有效保持長期的應(yīng)用內(nèi)活躍度、增加應(yīng)用內(nèi)收入并且建立品牌知名度。請閱讀下文了解 Adjust 如何支持和評估再營銷推廣活動(dòng)。

什么是移動(dòng)再營銷推廣活動(dòng)？

在移動(dòng)廣告行業(yè)中，再營銷推廣活動(dòng)指的是針對已下載應(yīng)用的用戶投放的廣告，旨在促進(jìn)應(yīng)用內(nèi)的交互。這通常涉及為特定用戶制定廣告素材，例如這些用戶已將商品添加到購物車，或在您的應(yīng)用內(nèi)具有購物歷史記錄的用戶。

在 Adjust 中，再營銷推廣活動(dòng)會(huì)帶來再歸因而非安裝。

為什么要在再營銷推廣活動(dòng)上花錢？

再營銷推廣活動(dòng)的目標(biāo)是您的關(guān)鍵受眾：您現(xiàn)有的應(yīng)用用戶。行業(yè)周知，現(xiàn)有用戶遠(yuǎn)比潛在應(yīng)用用戶有價(jià)值；有研究表明，用戶留存率最早會(huì)在安裝應(yīng)用 3 天后大幅下降。既然如此，我們?yōu)楹尾焕锰囟ㄋ夭幕虼黉N活動(dòng)重新激活不活躍用戶，以此推動(dòng)最具價(jià)值的應(yīng)用內(nèi)事件轉(zhuǎn)化呢？再營銷推廣活動(dòng)可以讓您將精力轉(zhuǎn)向優(yōu)質(zhì)用戶群，為他們提供高度定制化的營銷體驗(yàn)。

Adjust 如何支持我的再營銷工作？

Adjust 提供精密的受眾分群工具，支持您在 Adjust 控制面板中利用 Adjust 跟蹤數(shù)據(jù)并創(chuàng)建自定義用戶列表。您可以根據(jù)用戶的移動(dòng)應(yīng)用平臺(tái)、設(shè)備識(shí)別類型以及應(yīng)用內(nèi)行為等設(shè)置條件來對用戶做分類。然后，將用戶群組拆分為不同的群組列表，以便與您的首選移動(dòng)廣告渠道分享，從而推進(jìn)再營銷推廣活動(dòng)。

您還可以使用 Adjust 跟蹤鏈接，來跟蹤由您的再營銷推廣活動(dòng)所引發(fā)的用戶活動(dòng)。觀察再歸因能幫助您有效地評估，哪些再交互策略在吸引用戶與應(yīng)用發(fā)生交互方面具有最佳效果。同時(shí)，通過評估他們的應(yīng)用內(nèi)活動(dòng)，您可以確認(rèn)哪些用戶組有繼續(xù)購買或升級(jí)的可能性。

用于再營銷的 Adjust 跟蹤鏈接與用戶獲取跟蹤鏈接有不同嗎？

從根本上來講，Adjust 的再營銷活動(dòng)的跟蹤鏈接與用戶獲取推廣活動(dòng)的跟蹤鏈接的工作方式相同。不過，由于再營銷關(guān)注的是特定應(yīng)用用戶，您的跟蹤鏈接應(yīng)當(dāng)包含用戶的廣告 ID。您還可以借此驗(yàn)證推廣活動(dòng)是否確實(shí)覆蓋到了您目標(biāo)受眾。

• iOS 示例：

https://app.adjust.com/abc123?idfa=8A3CB124-5A79-4334-8802-F75FEC099C58

• 安卓示例：

https://app.adjust.com/abc123?gps_adid=38400000-8cf0-11bd-b23e-10b96e40000d