Adjust || iOS14.5上線，ATT落地自查清單

Paul H. Müller

Adjust創(chuàng)始人兼CEO

Apple在Spring Loaded活動上宣布，自4月26日起，所有iOS應(yīng)用都必須啟用AppTrackingTransparenty(ATT)，這標(biāo)志著長久以來懸而未決的IDFA訪問權(quán)限新規(guī)終于敲定了正式落地的具體日期。

在過去數(shù)月中，我們與眾多廣告主及合作伙伴都開展了深入討論。我們的共識是在iOS14.5之后的生態(tài)系統(tǒng)中，營銷活動并不會減少，但由于精確數(shù)據(jù)占比下降，營銷效率可能會有所影響。

然而Adjust相信，廣告仍會在移動生態(tài)中扮演重要角色，因此依舊會有對MMP的廣泛需求。隨著新規(guī)落地， 我們發(fā)布了一份詳細(xì)指南，帶您了解iOS14.5和Adjust的解決方案， 闡釋我們將如何在后iOS14時代助您繼續(xù)實現(xiàn)增長。

 關(guān)鍵步驟 

在向App Store提交任何應(yīng)用之前，我們推薦所有的客戶都升級至Adjust SDK4.28或以上版本。

您的Adjust賬戶管理員應(yīng)該在控制面板中選擇歸因隱私模式，即概率歸因 (Probabilistic Attribution) 或進(jìn)階隱私模式 (Extended Privacy Measurement)。

確保在我們的轉(zhuǎn)化值系統(tǒng)中設(shè)置好SKAdNetwork轉(zhuǎn)化方案，并仔細(xì)檢查，保證方案按照預(yù)期運轉(zhuǎn)。

01

我們?nèi)绾螢槟ｑ{護(hù)航

Adjust從一開始就堅信，較高的用戶許可率必將成為關(guān)鍵競爭優(yōu)勢，MMP也依舊能對授權(quán)用戶進(jìn)行精確歸因。

廣告主也可以通過與MMP的合作管理轉(zhuǎn)化值設(shè)置，包括針對不同廣告渠道的資源分配。隨著SKAdNetwork不斷演化和改進(jìn)，這一點會越來越重要。

SKAdNetwork數(shù)據(jù)返回后，MMP能幫助您進(jìn)行數(shù)據(jù)聚合，并從單一來源導(dǎo)出所有SKAdNetwork數(shù)據(jù)。此外，與MMP合作，您還能在不增加成本的前提下兼顧所有廣告渠道。SKAdNetwork在未來的日子里應(yīng)會在各個渠道之間持續(xù)優(yōu)化及標(biāo)準(zhǔn)化。為此，Adjust在研發(fā)解決方案的過程中，一直在與業(yè)內(nèi)頂尖從業(yè)者及伙伴開展合作。

02

iOS 14.5 對用戶獲取和變現(xiàn)業(yè)務(wù)的影響

隱私新規(guī)落地后，IDFA將無法保證，廣告主將更難了解每個推廣活動中的用戶行為，而使用SKAdNetwork的營銷人員將無法獲知每個渠道的準(zhǔn)確ROI和ROAS。而Adjust歸因隱私模式可以讓您繼續(xù)查看此類數(shù)據(jù)，不過其精準(zhǔn)度會有所下降。

當(dāng)前，用戶獲取要依賴精準(zhǔn)的推廣活動數(shù)據(jù)，營銷人員可以借助數(shù)據(jù)向不同渠道投入預(yù)算，了解如何優(yōu)化推廣效果。常用的KPI包括第0天/第1天用戶留存率、用戶LTV、ROI或ROAS。

有時，在ROI方面，可供營銷人員回旋的余地不大，幾個百分點的差異就會改變投資方向和規(guī)模擴(kuò)展。因此，上面提到的所有指標(biāo)都需要精準(zhǔn)的數(shù)據(jù)。

但SKAdNetwork根本不支持這些KPI，也就無從提供細(xì)致精準(zhǔn)的推廣活動信息。這種情況下，營銷活動依舊可以開展，但精準(zhǔn)度和效率都會下降。

“

Adjust提供符合Apple要求的解決方案，能幫助客戶應(yīng)對這些問題，將運營受到的干擾降至最低。結(jié)合ATT、SKAdNetwork和歸因隱私模式，我們會幫助客戶妥善應(yīng)對變化。

這就是為什么我們相信，獲得用戶的廣告監(jiān)測許可，將為應(yīng)用營銷人員帶來強(qiáng)大的助力。如果廣告主能獲得高授權(quán)率，就能更好地掌握推廣活動KPI，繼續(xù)利用當(dāng)前的所有工具，更加高效地進(jìn)行優(yōu)化。

03

對非應(yīng)用到應(yīng)用類跟蹤的影響

許多營銷人員開展的推廣活動使用網(wǎng)頁到應(yīng)用 (或其他非應(yīng)用到應(yīng)用方式)、電子郵件、網(wǎng)絡(luò)紅人(Influencer)、網(wǎng)站橫幅、短信推廣或二維碼等辦法。那么，iOS14會對這類推廣活動的歸因造成怎樣的影響？

簡要來說，如果用戶不授予跟蹤許可，iOS14就沒有任何解決方案能讓您監(jiān)測這些推廣活動的表現(xiàn)。按照Apple的說明，如果用戶拒絕授予許可，那么應(yīng)用可以轉(zhuǎn)而使用SKAdNetwork 接收歸因數(shù)據(jù)。但當(dāng)前SKAdNetwork并不支持網(wǎng)頁到應(yīng)用的推廣活動 (或非應(yīng)用到應(yīng)用的任何推廣模式)。

在此類情況中，Adjust會通過歸因隱私模式解決方案，對非應(yīng)用到應(yīng)用類的推廣活動進(jìn)行歸因。

自查清單

請注意下列提示，以便在iOS14.5上線時將運營受到的干擾降至最低：

• 在向App Store提交任何應(yīng)用之前，將Adjust SDK升級至4.28或以上版本。

• 確保您已經(jīng)在沙盒環(huán)境中測試了ATT許可請求策略，并做好準(zhǔn)備，在許可請求上線后進(jìn)行迭代，以此保證高用戶許可率。

• 設(shè)置SKAdNetwork轉(zhuǎn)化方案。

• 謹(jǐn)慎選擇媒體來源。在iOS14.5的新世界中，那些無法進(jìn)行規(guī)?；瘮U(kuò)展且流量較小的來源吸引力會下降。

• 嘗試將所有渠道的默認(rèn)計費方式設(shè)為SKAdNetwork。