Adjust：2020年游戲廣告欺詐率同比增長(zhǎng)172.95%

根據(jù)應(yīng)用營(yíng)銷平臺(tái)Adjust的數(shù)據(jù)，游戲行業(yè)的廣告流量欺詐率已經(jīng)飆升。在全球范圍內(nèi)，游戲廣告欺詐活動(dòng)在2019年8月至2020年之間增長(zhǎng)了172.95%。亞太地區(qū)增長(zhǎng)了214.86%，EMEA增長(zhǎng)了181.20%，美國(guó)增長(zhǎng)了310.29%。移動(dòng)廣告欺詐總體呈上升趨勢(shì)，將營(yíng)銷數(shù)據(jù)用于業(yè)務(wù)決策時(shí)存在失真的風(fēng)險(xiǎn)。

偽造用戶/機(jī)器人仍然是最普遍的欺詐類型，占韓國(guó)廣告欺詐活動(dòng)的84.9%，在中國(guó)占65.6%，在日本占60.72%。有趣的是，東南亞的比例為18.95%，遠(yuǎn)低于54.6%的全球平均水平。但是，SDK欺騙在該地區(qū)最為普遍，占欺詐活動(dòng)的39.1%，SDK欺騙是指在不存在任何實(shí)際安裝的情況下使用真實(shí)設(shè)備的數(shù)據(jù)創(chuàng)建看起來(lái)合法的安裝量。

Adjust的數(shù)據(jù)還顯示，食品和商業(yè)應(yīng)用程序中的SDK欺騙最為普遍，分別為59.7%和35.3%；而假冒用戶/機(jī)器人則在游戲類別中占64.6%。該研究還發(fā)現(xiàn)，欺詐者不僅在偽造付費(fèi)安裝，而且還偽裝有機(jī)流量（不能歸因于任何營(yíng)銷活動(dòng)的安裝）。

在2億個(gè)被拒絕的安裝中有2/3是自然安裝，只有1/3是付費(fèi)的。盡管移動(dòng)市場(chǎng)營(yíng)銷人員從技術(shù)上講并沒(méi)有虧損，但這些虛假的有機(jī)安裝可能會(huì)損害數(shù)據(jù)完整性。這項(xiàng)研究基于2020年1月至8月Adjust的Fraud Prevention Suite數(shù)據(jù)，包括全球超過(guò)143億來(lái)自美國(guó)、拉丁美洲、EMEA、中國(guó)、日本、韓國(guó)和東南亞的安裝量。