胡煜：判斷風(fēng)向，2022新格局下的品牌出海戰(zhàn)略（下）

三、媒介陽謀：品牌的高質(zhì)量出海策略

在疫情與多變市場(chǎng)環(huán)境的影響下，出海品牌建設(shè)需要比從前精品出海、貿(mào)易出海時(shí)代有更高的要求。胡煜提出，在新格局下，品牌出海的核心要素有三點(diǎn)：極致供應(yīng)鏈、品牌精神價(jià)值、飽和營銷。

極致供應(yīng)鏈：只有滿足用戶需求的極致化產(chǎn)品叫極致供應(yīng)鏈，一個(gè)常見產(chǎn)品可能滿足用戶的幾個(gè)需求，但極致化產(chǎn)品要滿足盡可能多的用戶需求。在中國的土壤中非常有條件完成極致供應(yīng)鏈，這是我們的優(yōu)勢(shì)。

品牌精神價(jià)值：品牌精神價(jià)值帶來更多品牌溢價(jià)空間，可通過提升用戶體驗(yàn)，讓消費(fèi)者認(rèn)同品牌價(jià)值。就像星巴克不僅僅是一杯咖啡，還是一個(gè)可以洽談商務(wù)的空間，這個(gè)空間為星巴克帶來更多品牌價(jià)值。在胡煜看來，中國現(xiàn)代企業(yè)出海比較困難，更多是因?yàn)槠放凭窳Φ乃茉鞗]有做好。

飽和營銷：現(xiàn)在不是酒香不怕巷子深的時(shí)代。就算我有很好的產(chǎn)品，很好的品牌故事，但是沒有一個(gè)全方位無死角的覆蓋營銷，很多用戶一樣會(huì)離我們而去，甚至感知不到品牌。

胡煜介紹到：“這三件事情是相輔相成的，供應(yīng)鏈會(huì)推動(dòng)品牌精神價(jià)值的形象塑造，品牌精神價(jià)值塑造也會(huì)反哺我們的品牌力，這是我們所看到真正的中國品牌出海未來的三要素。在整個(gè)高質(zhì)量打法中，其實(shí)我們要追求的是每一個(gè)環(huán)節(jié)的可確定性，每一個(gè)環(huán)節(jié)的高質(zhì)量，來保證每一個(gè)風(fēng)險(xiǎn)投入的價(jià)值?！?/p>

對(duì)于流量、內(nèi)容、渠道的認(rèn)識(shí)在今天往往意味著品牌在市場(chǎng)上能走多遠(yuǎn)，走多穩(wěn)。飽和營銷的作用就是幫助出海品牌快速觸達(dá)海外用戶市場(chǎng)，包括谷歌、Facebook和非標(biāo)式流量投放，比如海外網(wǎng)紅營銷，借助紅人的推薦與宣傳打開當(dāng)?shù)厥袌?chǎng)。