三、媒介陽謀：品牌的高質(zhì)量出海策略
在疫情與多變市場環(huán)境的影響下，出海品牌建設需要比從前精品出海、貿(mào)易出海時代有更高的要求。胡煜提出，在新格局下，品牌出海的核心要素有三點：極致供應鏈、品牌精神價值、飽和營銷。
極致供應鏈：只有滿足用戶需求的極致化產(chǎn)品叫極致供應鏈，一個常見產(chǎn)品可能滿足用戶的幾個需求，但極致化產(chǎn)品要滿足盡可能多的用戶需求。在中國的土壤中非常有條件完成極致供應鏈，這是我們的優(yōu)勢。
品牌精神價值：品牌精神價值帶來更多品牌溢價空間，可通過提升用戶體驗，讓消費者認同品牌價值。就像星巴克不僅僅是一杯咖啡，還是一個可以洽談商務的空間，這個空間為星巴克帶來更多品牌價值。在胡煜看來，中國現(xiàn)代企業(yè)出海比較困難，更多是因為品牌精神力的塑造沒有做好。
飽和營銷：現(xiàn)在不是酒香不怕巷子深的時代。就算我有很好的產(chǎn)品，很好的品牌故事，但是沒有一個全方位無死角的覆蓋營銷，很多用戶一樣會離我們而去，甚至感知不到品牌。
胡煜介紹到：“這三件事情是相輔相成的，供應鏈會推動品牌精神價值的形象塑造，品牌精神價值塑造也會反哺我們的品牌力，這是我們所看到真正的中國品牌出海未來的三要素。在整個高質(zhì)量打法中，其實我們要追求的是每一個環(huán)節(jié)的可確定性，每一個環(huán)節(jié)的高質(zhì)量，來保證每一個風險投入的價值?！?/p>
對于流量、內(nèi)容、渠道的認識在今天往往意味著品牌在市場上能走多遠，走多穩(wěn)。飽和營銷的作用就是幫助出海品牌快速觸達海外用戶市場，包括谷歌、Facebook和非標式流量投放，比如海外網(wǎng)紅營銷，借助紅人的推薦與宣傳打開當?shù)厥袌觥?/p>
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