怎樣在三秒之內(nèi)吸引住消費(fèi)者的眼球?所有短視頻內(nèi)容產(chǎn)出者都會(huì)思考這個(gè)問(wèn)題,對(duì)于在TikTok上做付費(fèi)推廣的跨境商家們來(lái)說(shuō),掌握信息流廣告的制作要點(diǎn)尤為重要。
觀察表現(xiàn)好的營(yíng)銷短視頻,關(guān)鍵信息都會(huì)被放在開(kāi)頭,3-10秒內(nèi)會(huì)露出品牌logo,品牌意象越早露出,越多露出,向受眾傳達(dá)信息越清晰。只要前幾秒能留住觀眾,品牌曝光就要跟上。
臥兔網(wǎng)絡(luò)發(fā)現(xiàn),一些營(yíng)銷短視頻為了吸引用戶,會(huì)把故事情節(jié)設(shè)置的過(guò)于曲折,在不利于完播率的情況下,最后才介紹到品牌。受眾都是缺乏耐心的,更需要快速知道你在做什么,尤其是針對(duì)營(yíng)銷廣告,類似要點(diǎn)、痛點(diǎn)這種關(guān)鍵信息最好能簡(jiǎn)潔明了,直接給到受眾。而需要發(fā)揮吸引用戶作用的,最好是快速剪輯、畫(huà)面變幻、音樂(lè)搭配得宜等強(qiáng)輔助技巧。
l 信息流廣告的2個(gè)基礎(chǔ)要點(diǎn)
1. 豎屏拍攝
TikTok可以選擇素材的寬高比16:9、9:16、1:1。最好能用豎屏拍攝視頻,更大的畫(huà)幅可以展示更多的營(yíng)銷細(xì)節(jié),并且符合移動(dòng)端用戶的瀏覽習(xí)慣。
如果使用原有的視頻素材,注意與TikTok豎屏尺寸相符,否則觀感體驗(yàn)差,無(wú)法留住流量。
2. 短視頻不宜過(guò)長(zhǎng)
有些跨境賣家在展示產(chǎn)品時(shí)拍攝了長(zhǎng)達(dá)1分半的廣告素材,全剪進(jìn)去顯然不合適,除非你的內(nèi)容是故事性的、帶情感氛圍的或者是高科技類型的,否則對(duì)于觀眾來(lái)說(shuō)太長(zhǎng)了。一般9-15秒的視頻時(shí)長(zhǎng)正合適。當(dāng)然你也可以不斷測(cè)試,選出數(shù)據(jù)表現(xiàn)優(yōu)秀的視頻進(jìn)行投放。
l 信息流廣告怎樣做內(nèi)容?
1. 真情實(shí)感
向消費(fèi)者傳達(dá)品牌價(jià)值觀時(shí),敘事可以優(yōu)美動(dòng)人但要摒棄浮夸、虛假;可以體現(xiàn)從顧客出發(fā),告訴大家為什么要體驗(yàn)?zāi)愕漠a(chǎn)品與服務(wù),真誠(chéng)的內(nèi)容更能打動(dòng)挑剔的消費(fèi)者。
2. 關(guān)注你的消費(fèi)者
受眾定位老生常談,但需要注意到做視頻廣告也要瞄準(zhǔn)你的用戶群,針對(duì)品牌用戶畫(huà)像,制定適合目標(biāo)消費(fèi)者的內(nèi)容,關(guān)注他們所關(guān)注的。
3. 制作系列內(nèi)容
可以針對(duì)痛點(diǎn)直擊消費(fèi)者,但這樣的視頻往往是一枝獨(dú)秀。品牌可以規(guī)劃一系列有相關(guān)聯(lián)系的推廣視頻,如果用戶被其中一只視頻傳達(dá)的情感打動(dòng),當(dāng)他發(fā)現(xiàn)這樣的視頻有一個(gè)系列,往往會(huì)逐一點(diǎn)開(kāi)。
4. 制作內(nèi)容與TikToK相融
既然在TikTok上發(fā)布短視頻廣告,制作內(nèi)容時(shí)一定要符合TikTok平臺(tái)特點(diǎn)。TikTok用戶喜歡看新鮮的原生內(nèi)容,并且喜歡追平臺(tái)上流行的梗、流行的熱點(diǎn)視頻。品牌在制作信息流廣告時(shí),可以融合這些流行要素,讓素材與平臺(tái)更加貼合。
l 信息流廣告的形式技巧
1. 善用音樂(lè)
不要小看音樂(lè)的作用,在TikTok平臺(tái)吸引人的音樂(lè)是留住用戶的強(qiáng)輔助。如果音樂(lè)和內(nèi)容完美適配,用戶的觀看過(guò)程就會(huì)順暢愉悅,更多人會(huì)留存下來(lái)提升完播率。
2. 結(jié)尾強(qiáng)調(diào)CTA(行動(dòng)號(hào)召)
在視頻結(jié)尾一定要讓大家有所行動(dòng),可以是點(diǎn)擊頭像關(guān)注,或者是點(diǎn)贊評(píng)論。重要的是你想讓用戶做什么,點(diǎn)擊鏈接下單,或者了解更多,一定要提醒受眾,不要做無(wú)意義的視頻。
3.增加信息
除了在左下角顯示文字,在視頻制作過(guò)程中也要多加文字,增加信息的露出,給受眾更清晰的概念。
5. 考慮TikTok For Business
TikTok平臺(tái)本身有付費(fèi)視頻工具,這些付費(fèi)推廣技巧可以幫助你獲得更多曝光,增強(qiáng)品牌影響力。TikTok For Business分為品牌廣告和競(jìng)價(jià)廣告。其中,品牌廣告主要有開(kāi)屏廣告、信息流廣告、#挑戰(zhàn)賽、貼紙廣告;而競(jìng)價(jià)廣告是通過(guò)出價(jià)做付費(fèi)推廣,以不同目的分多種投放動(dòng)作,這些玩法需要商家花費(fèi)時(shí)間摸清摸透。