近年來，中國互聯(lián)網(wǎng)用戶紅利見頂，BAT等巨頭已形成壟斷優(yōu)勢，在國內(nèi)市場一片紅海下，出海成為了國內(nèi)互聯(lián)網(wǎng)公司的戰(zhàn)略重點。
近年來，中國互聯(lián)網(wǎng)用戶紅利見頂，BAT等巨頭已形成壟斷優(yōu)勢，在國內(nèi)市場一片紅海下，出海成為了國內(nèi)互聯(lián)網(wǎng)公司的戰(zhàn)略重點。
在這樣一波出海潮中，誰能跑得更快？TA又有哪些優(yōu)勢？
今天，Inpander就和大家來盤點部分在國內(nèi)知名度不顯，但在海外混得風生水起的互聯(lián)網(wǎng)大廠們~
注：本次盤點不涉及阿里巴巴、騰訊、字節(jié)跳動等國內(nèi)知名互聯(lián)網(wǎng)大廠
在Sensor Tower暢銷排行前20位，中國出海社交產(chǎn)品占據(jù)了半壁江山。不過，雖然目前不斷有眾多玩家已經(jīng)或正試圖進入社交娛樂出海這片富礦，但暫時無法撼動歡聚集團、赤子城科技、Yalla Group三家公司的地位。
也許你不知道歡聚集團，但你一定聽過YY和虎牙，雖然目前虎牙的控股權(quán)被交給騰訊，YY直播的國內(nèi)業(yè)務(wù)也賣給了百度，但歡聚業(yè)務(wù)上的精簡，也讓其在戰(zhàn)略上更側(cè)重以“短視頻+直播”、“全球化+本地化”為核心的增長戰(zhàn)略。
自2016年出海以來，歡聚在海外擁有直播應用Bigo Live、短視頻平臺Likee、游戲社交平臺Hago等產(chǎn)品，據(jù)App Annie2021年10月中國非廠商以及應用出海 TOP30排行榜顯示，歡聚集團居收入榜第2位，僅位于TikTok（抖音國際版）母公司字節(jié)跳動之下。
歡聚海外業(yè)務(wù)中一款不折不扣的娛樂直播社交App，也是歡聚最具代表性的明星產(chǎn)品，用戶不僅可以在該平臺聊天、交友，還可以多人組團游戲、開會、禱告、念經(jīng)、歡聚節(jié)慶。據(jù)Sensor Towe2021上半年全球熱門娛樂應用榜單數(shù)據(jù)顯示，Bigo Live位居榜單前十，這也是Bigo Live連續(xù)三年進入收入榜前十。
歡聚旗下一款短視頻應用，月活已達到1.5億。目前，三巨頭中，唯有歡聚有膽量、有實力在短視頻方面培養(yǎng)一員“大將”，因為它將面對的競爭對手是專攻短視頻的TikTok。目前雖仍與TikTok差距巨大，但Likee已做到了短視頻出海第二。
歡聚集團旗下一款能供用戶一邊玩游戲一邊交友的娛樂社交App，自2018年起步，迅速登頂印尼Google Play免費總榜，又以席卷之勢向各個市場橫向拓張，目前月活已超過了3000萬。
與歡聚不同的是，赤子城從成立初期開始就是一位瞄準全球版圖的出海玩家，它于2020年明確提出“流量+”戰(zhàn)略，并在這兩個細分領(lǐng)域先后取得了突破式進展。在社交賽道，赤子城科技通過“自研+收購”的方式，快速躋身全球社交娛樂賽道核心玩家之列。另外，赤子城科技2019年財報顯示，其游戲產(chǎn)品總體日活躍用戶數(shù)量同比增長198.5%。射箭游戲Archery Go登頂14個國家游戲下載榜，并連續(xù)三個季度登上“中國手游在美國下載量TOP20”。
得益于其在出海領(lǐng)域的突出表現(xiàn)，赤子城科技獲得了官方媒體的高度關(guān)注及一致認可。2019年11月，《人民日報》用整版篇幅報道了利用創(chuàng)新模式出海的中國科技企業(yè)典范。去年6月，赤子城科技又被人民日報社旗下“人民數(shù)字TMT”稱為"在海外市場耕耘多年的隱形中國巨頭"。
去年7月，赤子城科技宣布完成對全球開放式社交平臺MICO的收購，這是一款開放式社交平臺，與Tinder類似，有LBS的功能，以及獨特的“基于興趣的智能社交推薦系統(tǒng)”，并提供全球漫游、實時翻譯、滑動匹配等功能和直播、短視頻、游戲等泛娛樂元素。作為國內(nèi)最早出海的社交平臺之一，MICO已在全球150多個國家及地區(qū)積累超1億用戶。據(jù)App Annie數(shù)據(jù)，MICO已登上71個國家/地區(qū)的iOS社交下載榜第1，及136個國家/地區(qū)的iOS社交暢銷榜前10。赤子城于2020年推出的一款新社交產(chǎn)品，與MICO的綜合性不同，一呀主打音視頻社交方向。一開始，一呀入局的是與國內(nèi)文化相似的東南亞、南亞等地，如今又在網(wǎng)絡(luò)普及率高、人均財富高、線下社交極為匱乏的中東地區(qū)發(fā)展得風生水起。一經(jīng)推出，便在幾個月內(nèi)的時間內(nèi)進入6個海灣國家Google Play社交下載榜前15。
一款射箭類游戲，2019年上線。該游戲真實模擬射箭運動，以第一人稱視角射箭打靶，設(shè)置回合對抗、速射對抗、狩獵、限劍、時間倒計時、僵尸、解救人質(zhì)等多種模式，并配置多樣化的弓、箭、瞄準鏡及多變的場景元素，豐富的玩法和逼真的場景吸引了大批用戶。這是一家聚焦于中東市場的互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)，它于2016年成立，被業(yè)內(nèi)人士戲稱為“中東小騰訊”。2019年Yalla Group 成為中東及北非地區(qū)最大的語音社交與娛樂平臺，2020年僅用四年時間便成為第一家成功在美國紐交所上市的中東獨角獸。
相對前兩者，Yalla Group的產(chǎn)品矩陣并不算特別豐富，營收基本靠主產(chǎn)品“Yalla”和“Yalla Ludo”支撐。起家的語音社交產(chǎn)品Yalla 類似“語音聊天室。另一款游戲產(chǎn)品Yalla Ludo也不是什么氪金手游，只是一款和“歡樂斗地主”差不多的棋牌游戲。
作為Yalla Group的核心產(chǎn)品，2016年上線的語音社交軟件Yalla支撐著公司大部分營收。這款應用的主要功能是多人語音聊天，用戶可以根據(jù)話題標簽、國家來選擇進入不同房間，進行多對多的語音社交。受益于中東市場的高付費能力和活躍的線上社交需求，在疫情大環(huán)境中，Yalla實現(xiàn)了收入的快速增長。Yalla Ludo是Yalla Group在2018年9月上線的一款游戲應用，其性質(zhì)應該可以算作棋牌游戲平臺，目前主要提供Ludo（飛行棋）和Domino（多米諾骨牌）兩款棋牌類游戲。這樣兩款極其簡單的產(chǎn)品，Yalla Group是又憑何稱霸中東互聯(lián)網(wǎng)世界？點擊藍字復習：“中東小騰訊”Yalla Group的另類出海之路除此之外，Yalla 正在開發(fā)一款尖端的社交應用，最早將于明年第一季度上線，并成為首個為中東和北非地區(qū)定制的社交元宇宙應用。這些戰(zhàn)略舉措能使Yalla Group滿足當?shù)赜脩舨粩嗌壍脑诰€社交需求，并促進所有社交產(chǎn)品間的協(xié)同效應。
2020年12月，游戲工委與游戲產(chǎn)業(yè)研究院的報告中公布了2020年中國游戲公司的出海成績，其中中國自主研發(fā)游戲海外市場實際收入達到154.50億美元，同比增長33.25%，首次將中國廠商的出海市場推向了千億人民幣規(guī)模。千億規(guī)模的背后，也意味著有越來越多的游戲企業(yè)、產(chǎn)品大張旗鼓的向海外市場進發(fā)，整個行業(yè)步入了“大航?！睍r代。除了有字節(jié)跳動、騰訊、網(wǎng)易老牌等出海大咖，近年來，也誕生了諸如米哈游、莉莉絲、心動公司等眾多優(yōu)秀游戲廠商。在Sensor Tower2021年1月發(fā)布的《中國手游產(chǎn)品海外收入及下載量排名TOP30榜單》上，有一款游戲連續(xù)四個月蟬聯(lián)出海收入榜冠軍。它就是由米哈游開發(fā)的二次元開放世界游戲《原神》，在它上線的前兩個月里，瘋狂吸金近4億美元，更是達到了單日收入600萬美元的神奇記錄。一度超越《絕地求生》，直逼游戲老大哥《王者榮耀》，成功在被騰訊游戲壟斷的形勢下，一枝獨秀。成立于2012年的米哈游，雖然成立時間不算久，但在全球化布局和游戲出海上一級有豐富的經(jīng)驗。早在2015年，米哈游就在在日本東京成立分公司，將原創(chuàng)的國產(chǎn)動漫游戲出口到日本市場并取得了不錯的成績。2017年崩壞系列產(chǎn)品在韓國收入最高的中國產(chǎn)手游產(chǎn)品位列第四。在眾多出海游戲廠商中，莉莉絲也是其中代表之一。根據(jù)最近一段時間谷歌聯(lián)合凱度發(fā)布的中國全球化品牌 50 強榜單，莉莉絲排到了第 19 位，排名相較去年上升了 4 位，也是榜單中排名第二的游戲廠商。而回顧過去一段時間，莉莉絲的增長策略，網(wǎng)紅營銷是不能忽視的一環(huán)。比如其在歐美市場發(fā)布的游戲《劍與遠征》時，通過邀請《指環(huán)王》的男主伊利亞伍德做代言。并與網(wǎng)紅合作，在海外的社交網(wǎng)絡(luò)上收獲了大量的粉絲，進一步的提升品牌的知名度和聲量，進入了歐美多個國家暢銷榜的前列。今年上半年，心動公司核心產(chǎn)品TapTap中國版的平均月活躍用戶數(shù)為2867萬，同比增長15.6%；海外版增速強勁，期內(nèi)平均月活躍用戶數(shù)為1318萬，同比大增484.4%。6月底，心動公司手游《香腸派對》首次在海外發(fā)行，上線后依次登頂菲律賓、印度尼西亞、馬來西亞手游下載榜，30天內(nèi)總下載量超過1500萬。據(jù)了解，《香腸派對》的海外發(fā)行是在TapTap和Google Play同時上架，而從下載量來看TapTap的占比很大，海外市場的積極反饋釋放了積極信號。
公司2021上半年實現(xiàn)收入13.79億人民幣，其中游戲業(yè)務(wù)收入達10.43億元，占總收入的75.6%，成為主要收入來源。
放眼全球智能手機市場，國產(chǎn)手機已經(jīng)成為整個行業(yè)中不可忽視的一股力量。作為其中的佼佼者，華米OV四大國產(chǎn)廠商，你方唱罷我登場，占據(jù)了全球智能手機市場大部分份額。不過，就在這些手機大廠也看不見或者說顧不上的“平行世界”，傳音和一加這兩家在國內(nèi)聲名不彰的小廠，卻成為了各自領(lǐng)域內(nèi)的“隱形冠軍”。
傳音控股有著“非洲之王”的響亮稱號，但很多國內(nèi)投資者并不了解這家千億市值的公司。傳音控股成立于2000年，手機產(chǎn)品全部外銷，非洲是其發(fā)家地和主要市場。2016年，傳音手機的出口量便接近8000萬部，已經(jīng)是國產(chǎn)手機的外銷冠軍。2017年，根據(jù)IDC數(shù)據(jù)，傳音手機的全球出貨量達1.29億部，遠超OPPO、vivo、小米，在全球手機品牌廠商中排名第四，僅次于三星、蘋果和華為。經(jīng)過15年的發(fā)展，傳音控股在60個非洲國家的市場份額，打敗三星等品牌，成為“非洲之王”。公司2021年上半年實現(xiàn)收入228.53億人民幣，同比增長65.06%，其中手機業(yè)務(wù)收入達216.77億元，同比增長近70%。目前，傳音正大力開拓中東、南亞等新市場，已進入超過70個國家和地區(qū)。如果說傳音專注非洲下沉市場，那么一加則專走高端路線。根據(jù)市場調(diào)研機構(gòu)Conterpoint公布的一份數(shù)據(jù)報告顯示，2020年第一季度全球高端智能手機（售價400美元以上）領(lǐng)域中，一加在北美、歐洲、中東和非洲等多個地區(qū)進入前五。排在一加前面的，是蘋果、華為、三星這些巨頭。在印度市場，一加更是拿下了高端手機市場的銷量總冠軍；在競爭更為激烈的美國，一加同樣躋身5G市場前三，表現(xiàn)非常強勁。與此同時，一加還是首部登上美國《時代周刊》的國產(chǎn)手機，并陸續(xù)登上《衛(wèi)報》、《連線》、Techcrunch、TheVerge等多家權(quán)威媒體版面，而在科技口味最挑剔的硅谷，僅亞馬遜公司就有超兩千名員工購買新機。以上就是本文的全部內(nèi)容了，歡迎持續(xù)關(guān)注我們，Inpander將會分享更多前沿營銷趨勢、運營干貨、最新案例、行業(yè)洞察，幫助中國出海企業(yè)快速打開和占領(lǐng)全球市場。
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