Facebook 全球頁(yè)面和市場(chǎng)頁(yè)面：如何本地化您的營(yíng)銷

您的企業(yè)是否在多個(gè)城市或國(guó)家開展市場(chǎng)營(yíng)銷？希望有一種簡(jiǎn)單的方法可以根據(jù)位置或語(yǔ)言對(duì)您的營(yíng)銷進(jìn)行本地化嗎？在本文中，您將了解如何使用 Facebook 市場(chǎng)頁(yè)面設(shè)置和全球頁(yè)面結(jié)構(gòu)，以優(yōu)化您的營(yíng)銷。

• 為什么要使用 Facebook 全球頁(yè)面結(jié)構(gòu)？

Facebook 位置頁(yè)面已經(jīng)可用多年，當(dāng)消費(fèi)者搜索您的實(shí)體店的路線或您在某些位置提供折扣或特別優(yōu)惠時(shí)，它特別有用。

Facebook 全球頁(yè)面正在緩慢推出，適用于擁有多個(gè)全球受眾的企業(yè)，這些企業(yè)希望利用特定市場(chǎng)或特定語(yǔ)言的本地化，但希望保留單個(gè) Facebook 頁(yè)面 URL。

全局頁(yè)面結(jié)構(gòu)包含市場(chǎng)頁(yè)面，這些頁(yè)面只是基于用戶的地理位置對(duì)用戶可見的同一品牌頁(yè)面的不同版本。在 Facebook 搜索中，用戶只能看到與其所在地區(qū)相關(guān)的市場(chǎng)頁(yè)面（盡管他們可以根據(jù)需要切換地區(qū)）。

例如，諾基亞移動(dòng)使用全球頁(yè)面。當(dāng)您單擊他們頁(yè)面上的三點(diǎn)按鈕時(shí)，您將看到切換區(qū)域的選項(xiàng)。如果您更改區(qū)域，頁(yè)面上的內(nèi)容也會(huì)更改。

您可以根據(jù)需要選擇擁有位置頁(yè)面、全球頁(yè)面或兩者。

• Part 1：確定您的本地化定位策略
  

您可以針對(duì)您確定為潛在增長(zhǎng)領(lǐng)域的特定市場(chǎng)或地區(qū)進(jìn)行本地化，然后從那里開始。 

設(shè)計(jì)全球頁(yè)面結(jié)構(gòu)的最佳策略是使用您的買家角色，了解他們的人口統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)（年齡、位置和其他特征）、背景（教育水平、職業(yè)）和動(dòng)機(jī)（哪些問題讓他們夜不能寐，你如何應(yīng)對(duì)他們的挑戰(zhàn)）。

您的買家角色將幫助您創(chuàng)建內(nèi)容，在潛在客戶使用您品牌的旅程的每一步與他們交談，并且與他們?cè)诋?dāng)?shù)叵嚓P(guān)。超本地內(nèi)容非常有效，您可以通過社交網(wǎng)絡(luò)的流行看到這一點(diǎn)，它們首先向人們展示本地的內(nèi)容。

• Part 2：如何切換到全球頁(yè)面

如果您決定要切換到全球頁(yè)面結(jié)構(gòu)，請(qǐng)轉(zhuǎn)到您的 Facebook 頁(yè)面并單擊設(shè)置，然后選擇全球頁(yè)面選項(xiàng)卡。

一旦遷移到全球頁(yè)面，就無(wú)法切換回來。但是，雖然您無(wú)法撤消全球頁(yè)面，但可以刪除它們。

請(qǐng)注意，您刪除的頁(yè)面的粉絲將移動(dòng)到默認(rèn)頁(yè)面。要?jiǎng)h除全球頁(yè)面，首先必須刪除該頁(yè)面的定位。然后您可以從頁(yè)面設(shè)置中刪除它。

• Part 3：市場(chǎng)頁(yè)面添加到全球頁(yè)面

要將市場(chǎng)頁(yè)面添加到您的全球頁(yè)面結(jié)構(gòu)，請(qǐng)單擊市場(chǎng)頁(yè)面旁邊的添加頁(yè)面。然后選擇要添加到結(jié)構(gòu)中的頁(yè)面。

接下來，設(shè)置您的定位首選項(xiàng)，包括將重定向到該頁(yè)面的國(guó)家/地區(qū)和語(yǔ)言。

設(shè)置市場(chǎng)頁(yè)面后，您將擁有一個(gè)單獨(dú)的虛 URL。Facebook 將根據(jù)用戶設(shè)置自動(dòng)將用戶引導(dǎo)至其區(qū)域或基于語(yǔ)言的全球頁(yè)面。

您可以通過單擊頁(yè)面右上角菜單中的三點(diǎn)按鈕并選擇切換區(qū)域來測(cè)試您的區(qū)域內(nèi)容。

管理 Facebook 全球頁(yè)面

默認(rèn)全局頁(yè)面的管理員還可以編輯、添加或刪除默認(rèn)或市場(chǎng)頁(yè)面的角色。

全球頁(yè)面結(jié)構(gòu)中的頁(yè)面與位置頁(yè)面的功能大致相同，您可以將消息發(fā)布到所有頁(yè)面或僅在特定頁(yè)面上發(fā)布。

發(fā)布內(nèi)容時(shí)，請(qǐng)選擇位置或語(yǔ)言以將該內(nèi)容推送到特定頁(yè)面組。如果您不選擇語(yǔ)言，您的帖子將發(fā)布到全球頁(yè)面結(jié)構(gòu)中的所有頁(yè)面。

• Part 4：如何利用本地化

1.為特定受眾量身定制發(fā)布時(shí)間：創(chuàng)作者工作室讓您可以使用更多功能來發(fā)布內(nèi)容，考慮安排您的帖子以適應(yīng)您感興趣的特定地區(qū)和市場(chǎng)的時(shí)區(qū)。

如果您可以在正確的時(shí)間使用正確的內(nèi)容吸引人們，則可以顯著提高點(diǎn)擊率。如果您想出現(xiàn)在 Facebook 上特定項(xiàng)目或主題的區(qū)域搜索中，您也可以考慮為特定區(qū)域標(biāo)記您的帖子。

2.測(cè)試自然 Facebook 帖子：創(chuàng)作者工作室可讓您測(cè)試自然帖子，以查看哪些內(nèi)容能引起特定受眾的共鳴。即使您沒有 Facebook 位置頁(yè)面，測(cè)試也可以幫助您更好地了解人們正在響應(yīng)哪些內(nèi)容。

考慮運(yùn)行 A/B 測(cè)試，例如您用于產(chǎn)品的圖片、副本（本地術(shù)語(yǔ)或參考），甚至內(nèi)容類型。測(cè)試帖子是建立本地化內(nèi)容有效性證據(jù)的好方法。

要在 Creator Studio 中找到此測(cè)試功能，請(qǐng)單擊左上角的 Create Post，然后選擇 Create Post Tests。

3.創(chuàng)建本地化的 Facebook 群組：Facebook 群組是發(fā)展社區(qū)的有效方式。您可以將群組連接到您的頁(yè)面并將其顯示給潛在客戶。他們可以幫助您在超本地環(huán)境以及廣泛的區(qū)域中進(jìn)入新的目標(biāo)市場(chǎng)。

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